新東方在央視的投放剛剛結(jié)束，瑞思英語(yǔ)又在北京地鐵部分線路大面積鋪開(kāi)。暑期檔這個(gè)兵家必爭(zhēng)之地，各機(jī)構(gòu)都使出渾身解數(shù)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上大做文章，但總是覺(jué)得少了點(diǎn)什么。今天咱就來(lái)聊聊營(yíng)銷(xiāo)層面通用的一些道和術(shù)。

昨天寫(xiě)了《說(shuō)說(shuō)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)的道》，談了對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和軟文營(yíng)銷(xiāo)等一點(diǎn)看法。今天繼續(xù)，只說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的技巧方法和注意事項(xiàng)，也就是術(shù)。如何做到營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)和深度，以老板作為營(yíng)銷(xiāo)載體是否合適？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司adSage發(fā)布《2013年教育行業(yè)搜索引擎投放分析報(bào)告》。報(bào)告稱(chēng)，搜索廣告是教育行業(yè)的主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的78%。AdSage預(yù)計(jì)2013年，教育行業(yè)搜索廣告預(yù)算將大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)41%。

微信5.0發(fā)布了嚴(yán)厲的群發(fā)管制的消息，筆者以為，這不但未宣告微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的結(jié)束，反而為微信營(yíng)銷(xiāo)指明了方向：告訴企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)：微信營(yíng)銷(xiāo)不是這么玩兒的！用內(nèi)容推送去騷擾用戶，這種玩法太低端了。

語(yǔ)言培訓(xùn)是個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，規(guī)模大、玩家多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，語(yǔ)言培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，存在哪些問(wèn)題？一位曾在某語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)任職、雪球網(wǎng)友“菜鳥(niǎo)也想飛”寫(xiě)下了他的觀察和思考。

雖然很多人預(yù)感網(wǎng)絡(luò)教育會(huì)是一門(mén)大生意，但往往缺乏論據(jù)，《華爾街日?qǐng)?bào)》專(zhuān)欄作家顧蔚近日撰文，從消費(fèi)和需求的角度，得出“網(wǎng)絡(luò)教育錢(qián)途光明”的結(jié)論。

坊間風(fēng)傳數(shù)月之后，奇虎360首度表態(tài)，確實(shí)在和搜狗商洽收購(gòu)其搜索業(yè)務(wù)。一旦完成交易，360+搜狗將占搜索行業(yè)超四分之一的份額，這對(duì)被百度“綁架”許久的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，會(huì)不會(huì)是個(gè)好消息呢？

今天多知網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)了文章《“白菜價(jià)”團(tuán)購(gòu)教育培訓(xùn)產(chǎn)品，靠譜嗎？》其實(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在團(tuán)購(gòu)方面的探索，國(guó)外已先行一步：科技博客Jamesfalesblog在2011年曾撰文，描繪一家語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)嘗試Groupon團(tuán)購(gòu)服務(wù)帶來(lái)的尷尬，對(duì)大家或有啟發(fā)。

日前，重慶海派健身會(huì)所的游泳教練將一名不愿學(xué)游泳的8歲女孩強(qiáng)行丟到水中，導(dǎo)致女孩溺水生命垂危。近年來(lái)，類(lèi)似悲劇多次發(fā)生，各種培訓(xùn)班的暴力教學(xué)給孩子的身心帶來(lái)極大傷害，記者梳理了近年來(lái)的相關(guān)案例。

無(wú)論是百度、騰訊還是淘寶，互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局在線教育總能掀起波瀾。那么互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊(duì)、離教育形態(tài)更近的視頻網(wǎng)站們，又是怎么做在線教育的呢？

一個(gè)又一個(gè)社會(huì)話題幫助微博維持足夠的活躍度，除了媒體、公知、各路“磚家”之外，還有一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的官微也參與其中，甚至?xí)鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)。

在線教育大熱，但給人的普遍感覺(jué)是“還沒(méi)摸到門(mén)道”，同質(zhì)化程度偏高?！耙卒浫　必?fù)責(zé)人王中奇撰文稱(chēng)，在線教育不應(yīng)該只是在線課程，數(shù)據(jù)篩選、資料分享、教學(xué)輔助等都是可挖掘的方向。

網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課大行其道，它的能量已經(jīng)讓傳統(tǒng)教育精英主義者們感到恐慌，但一直苦于沒(méi)有好的商業(yè)模式。MOOC今后應(yīng)該怎么走？市場(chǎng)前景如何？

課程顧問(wèn)（銷(xiāo)售/CC）在一對(duì)一等領(lǐng)域扮演了極其重要的角色，某些角度來(lái)看，其重要性甚至不亞于授課教師。那么怎么樣培養(yǎng)一位優(yōu)秀的課程顧問(wèn)，提升轉(zhuǎn)化率呢？網(wǎng)友“田園泥土香”分享了他的心得。

微博不僅是一個(gè)品牌展示平臺(tái)，更可以零距離提供咨詢、交流、客服等服務(wù)，甚至在關(guān)鍵時(shí)刻危機(jī)公關(guān)。裝傻、賣(mài)萌、自黑，這三招用好了，包你玩轉(zhuǎn)微博。以下是新浪官方微博運(yùn)營(yíng)編輯“孫融-蘿卜”總結(jié)的一些微博運(yùn)營(yíng)的干貨。

即使是巨頭們的小動(dòng)作，也總能引發(fā)無(wú)限的想象空間——上月阿里推出阿里盒子，稱(chēng)將加載教育功能，引發(fā)了大家的關(guān)注。但該產(chǎn)品在電視終端廠商和廣電運(yùn)營(yíng)商渠道都不太順利，業(yè)內(nèi)人士梅初九撰文，談了她對(duì)阿里盒子和客廳教育的一些看法。

為什么中世紀(jì)的藝術(shù)大師米開(kāi)朗琪羅、達(dá)芬奇都是師傅帶出來(lái)的，而不是像今天一樣畢業(yè)于藝術(shù)院校？因?yàn)閹熗街频囊粚?duì)一可以實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化教學(xué)。今天還原師徒制，可以借助大數(shù)據(jù)，采集并分析學(xué)員學(xué)習(xí)軌跡，做到因材施教。

短短一兩年，各種在線教育產(chǎn)品如雨后春筍，紛紛冒了出來(lái)，教育培訓(xùn)界也開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)。其實(shí)，IT技術(shù)和電子產(chǎn)品對(duì)教育圈的影響早已潛移默化，請(qǐng)隨多知網(wǎng)來(lái)歷數(shù)那些在教育培訓(xùn)市場(chǎng)掘金的電子產(chǎn)品們。

大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者進(jìn)入在線教育創(chuàng)業(yè)，言必稱(chēng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，有的項(xiàng)目確有干貨，有的已經(jīng)變成了一句空洞的口號(hào)，甚至連自己都搞不清楚，那么到底什么才是“互聯(lián)網(wǎng)思維”？“B座12樓”認(rèn)為，主要是客戶關(guān)系2.0加上精益創(chuàng)業(yè)。

百度低調(diào)上線教育頻道（jiaoyu.baidu.com），以課程平臺(tái)的方式切入在線教育。百度做教育，搶了誰(shuí)的生意？首當(dāng)其沖的是各類(lèi)教育領(lǐng)域的分類(lèi)信息網(wǎng)站，網(wǎng)友“亡命之徒”進(jìn)行了梳理。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭剛剛邁出在線教育的第一步，接下來(lái)的動(dòng)作往往讓人浮想聯(lián)翩。百度和網(wǎng)易，未來(lái)在教育方面可能有哪些玩法？網(wǎng)友“玖頭鳥(niǎo)”分享了他的觀點(diǎn)。

即使身在其中，很多在線教育的踐行者仍然一頭霧水，“完全摸不到頭腦”。這個(gè)巨大的磁場(chǎng)中，哪里是陷阱，哪里又是可能存在的機(jī)會(huì)？投資人張?zhí)﹤惤邮苜惖暇W(wǎng)采訪時(shí)，談到了一些內(nèi)容。

百度教育已低調(diào)上線一段時(shí)間，但一直沒(méi)有太多動(dòng)作，一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴賣(mài)流量的課程平臺(tái)顯然不是最終形態(tài)，多知網(wǎng)試從一些公開(kāi)信息中，推測(cè)百度教育下一步可能的路數(shù)。

幾乎所有身處其中的創(chuàng)業(yè)者都對(duì)在線教育一頭霧水，在線教育到底該怎么玩，傳統(tǒng)教育人的視角更有價(jià)值。有8年面授IT培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，后創(chuàng)立我贏職場(chǎng)網(wǎng)，獲真格基金的投資的郄曉燁撰文談了他的看法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，在線教育出現(xiàn)了一些“集成”的趨勢(shì)，那么這個(gè)領(lǐng)域今后有可能是寡頭壟斷，還是會(huì)出現(xiàn)大量小而美的公司呢？投資人薛浩在知乎上分享了他的觀點(diǎn)。