報(bào)告稱2013年教育行業(yè)搜索引擎廣告投放將增長(zhǎng)41%

　　近期，數(shù)字營(yíng)銷公司adSage發(fā)布《2013年教育行業(yè)搜索引擎投放分析報(bào)告》，報(bào)告稱，搜索廣告是教育行業(yè)的主要網(wǎng)絡(luò)推廣方式，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的78%。AdSage也對(duì)2013年教育行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣持樂觀態(tài)度，預(yù)計(jì)2013年，教育行業(yè)搜索廣告預(yù)算將大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)41%。

　　教育行業(yè)可細(xì)分為語言培訓(xùn)、職業(yè)教育、基礎(chǔ)教育和出國(guó)留學(xué)四個(gè)類別，盡管教育行業(yè)在整體網(wǎng)絡(luò)廣告投放中不斷嘗試新的形式，如視頻廣告、社會(huì)化媒體廣告等，但搜索仍然是該行業(yè)最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式。從媒體分布上來看，百度是教育行業(yè)最重要的搜索投放渠道，占搜索引擎投放的80%；360搜索異軍突起，已經(jīng)成為教育行業(yè)第二大搜索營(yíng)銷渠道，占搜索引擎總投放的8%；此外，無線搜索成為營(yíng)銷新陣地，教育行業(yè)在百度無線搜索的投放占比達(dá)到3%。

　　與全行業(yè)相比，72%的教育廣告主會(huì)增加2013年的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算，僅有4%的廣告主表示會(huì)減少網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算，這使得教育行業(yè)搜索引擎廣告投放繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增幅達(dá)41%。此外，廣告主分配預(yù)算會(huì)考慮到整個(gè)搜索營(yíng)銷的市場(chǎng)格局，各媒介、媒體的實(shí)際價(jià)格及各搜索媒體效果的差異，綜合評(píng)估，教育行業(yè)廣告主更傾向PC端的搜索渠道。

　　隨著搜索廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體價(jià)格被不斷抬高，2013年Q1教育行業(yè)CPC環(huán)比漲幅高達(dá)26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全行業(yè)9%的漲幅，其中，基礎(chǔ)教育的漲幅最高達(dá)32%。從點(diǎn)擊率上來看，2013年教育行業(yè)的搜索廣告平均點(diǎn)擊率為1.09%，品牌專區(qū)平均點(diǎn)擊率為53%。細(xì)分行業(yè)中，職業(yè)教育點(diǎn)擊率高于行業(yè)均值，搜索廣告為1.58%，品牌專區(qū)為61%。

　　在教育行業(yè)中，地域詞和機(jī)構(gòu)詞更容易獲得轉(zhuǎn)化，地域詞轉(zhuǎn)化量最大，占總轉(zhuǎn)化量的34%。CPA控制在合理范圍內(nèi)，地域詞和機(jī)構(gòu)詞的轉(zhuǎn)化總和占整體轉(zhuǎn)化的60%以上。從行業(yè)來分析，2013年，教育行業(yè)平均頁面轉(zhuǎn)化率為4.2%，語言培訓(xùn)類受眾最容易被轉(zhuǎn)化，平均頁面轉(zhuǎn)化率高達(dá)5.3%。（多知網(wǎng) 景天）