樂高集團2025年營和利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，市場份額獲提升

　　多知3月12日消息，樂高集團公布2025年財務情況，公司2025年營收835億丹麥克朗(約合人民幣887億元)，同比增長12%，這得益于強大的品牌資產(chǎn)和對創(chuàng)新樂高®玩樂體驗的需求。

　　凈利潤167億丹麥克朗(177.4億元)，同比增長21%。

　　由于創(chuàng)紀錄的營收、生產(chǎn)規(guī)模效率以及持續(xù)的戰(zhàn)略性支出下的生產(chǎn)力提升，營業(yè)利潤220億丹麥克朗(約合233.77億元)，同比增長18%。

　　持續(xù)的提高生產(chǎn)效率和效益進一步增強了營業(yè)利潤的增長，使得能夠對產(chǎn)能擴張和戰(zhàn)略重點領域(如可持續(xù)發(fā)展、供應鏈網(wǎng)絡和數(shù)字技術)進行再投資，以支持短期和長期增長。

　　全球市場方面，西歐、美洲以及中歐、東歐、中東和非洲地區(qū)增長迅速。

　　消費者銷售額增長16%，因為有比以往更多的孩子收到了樂高產(chǎn)品。

　　市場份額獲得提升，增長速度是玩具市場的兩倍多。

　　自由現(xiàn)金流為108億丹麥克朗(114.73醫(yī)院)，得益于高營業(yè)利潤，同時維持了對新工廠、現(xiàn)有設施和可持續(xù)發(fā)展 initiatives 的大量投資。

　　用于制造樂高®積木的采購材料中，可再生和可回收內容的估計平均值顯著增加至52%，高于2024年的33%。

　　2025年，樂高集團推出了迄今為止最龐大的產(chǎn)品組合，包含超過860款產(chǎn)品，其中約一半是新產(chǎn)品，對各個年齡段的拼搭者都具有很大吸引力。其中最受歡迎的主題包括樂高®城市組、樂高®機械組、樂高®星球大戰(zhàn)™、樂高®Icons系列和樂高®植物系列，這些系列引入了新的拼搭，首次將新的年輕粉絲帶入樂高玩樂世界。

　　與一級方程式錦標賽®的合作隨著首批產(chǎn)品于2025年上市而吸引了新的拼搭者，并在二十多場大獎賽活動中得到了支持。為了與年輕的賽車迷(尤其是女孩)建立聯(lián)系，樂高集團宣布與F1 ACADEMY建立新的合作伙伴關系，將于2026年將樂高賽車帶入賽道。

　　樂高集團繼續(xù)通過數(shù)字和實體玩樂激發(fā)兒童的創(chuàng)造力。在慶祝樂高視頻游戲30周年之際，公司推出了基于熱門游戲系列(如樂高® Minecraft® 和樂高® 超級馬力歐™)的新游戲和實體套裝。它還發(fā)展了樂高® Fortnite Odyssey，自推出以來游戲時長已超過10億小時。

　　在全球布局上，2025年，公司繼續(xù)加強其全球供應鏈，以確保其韌性并能夠管理日益增長的復雜性，同時持續(xù)滿足需求。公司在越南開設了一家新工廠和區(qū)域配送中心，在美國弗吉尼亞州的工廠和區(qū)域配送中心建設取得進展，并擴建了匈牙利、墨西哥和中國的現(xiàn)有工廠。公司還在波士頓開設了新的美洲總部，繼續(xù)開發(fā)新的哥本哈根樞紐，并宣布了搬遷倫敦樞紐的計劃。

　　探索品牌零售新體驗， 在實體和數(shù)字零售渠道，樂高集團進一步投資于購物者體驗。通過與零售合作伙伴的密切合作，公司擴大了產(chǎn)品的供應范圍，并支持了品牌的增長。樂高品牌零售店和樂高官網(wǎng)迎來創(chuàng)紀錄的訪客數(shù)量。

　　為了給所有年齡段的粉絲提供更難忘的動手品牌體驗，樂高集團從梅林娛樂(Merlin Entertainments)收購樂高探索中心和樂高樂園探索中心。該收購于2026年2月完成，包括位于九個國家的29個中心，每年吸引約500萬游客。

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