樂高花18億元完成收購29個線下探索中心，從授權(quán)轉(zhuǎn)為直接運營者

　　多知3月9日消息，近期，樂高集團宣布，已完成對梅林娛樂(Merlin Entertainments)旗下樂高探索中心與樂高樂園探索中心的收購，交易金額2億英鎊，折合人民幣約18.46億元。

　　這些中心共29家，分布在歐洲、北美、亞洲和澳大利亞等9個國家，這些探索中心納入樂高零售網(wǎng)絡，每年帶來500萬客流量，該交易從去年9月開啟，今年2月27日正式完成。

　　這意味著，樂高集團從品牌授權(quán)方變?yōu)橹苯舆\營者，將有助于集團直接地觸達全球粉絲，將線下體驗與零售、新品發(fā)布深度融合。

　　盡管梅林娛樂已出售該業(yè)務，但仍將繼續(xù)運營11座樂高樂園(含上海樂高樂園)，約1500名原默林員工將轉(zhuǎn)入樂高集團。

　　不過，作為賣方，默林娛樂仍獲得樂高的長期授權(quán)，可以更聚焦于運營大型樂高樂園度假區(qū)，例如上海樂高樂園，并盤活資金進行其他項目投資。

　　中國作為樂高長期投入的關(guān)鍵市場，目前已有7家探索中心。未來，這些中心有望與樂高在中國的400多家門店、嘉興工廠及上海樂高樂園一起，構(gòu)成更完整的品牌生態(tài)。

　　收購只是樂高近期動態(tài)的冰山一角。

　　回顧過去幾個月，樂高在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場策略上也在同步發(fā)力：

　　在2026年CES展上，樂高發(fā)布了劃時代的 “智能積木”（Smart Bricks），這種積木內(nèi)置芯片，能感知動作并發(fā)出聲光反饋，積木之間還能通過藍牙“交流”。

　　這標志著樂高在堅守實體拼搭樂趣的同時，開始通過技術(shù)為產(chǎn)品注入全新的互動能力。

　　今年2月，樂高還與Netflix合作，推出現(xiàn)象級電影《K-POP：獵魔女團》的主題套裝。

　　可以看到，樂高正在構(gòu)建一個更宏大、更立體的玩樂宇宙。