報(bào)告：疫情下在線(xiàn)K12滲透暴增50%，有待激活20%高意愿潛客

　　多知網(wǎng)3月14日消息，受新型冠狀病毒導(dǎo)致的疫情影響，2020年1月以來(lái)在線(xiàn)K12學(xué)科教育被按下快進(jìn)鍵，再一次成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。近日，騰訊廣告發(fā)布《疫情影響下的K12在線(xiàn)教育新市場(chǎng)洞察》報(bào)告（下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告根據(jù)調(diào)研結(jié)果分析了疫情下在線(xiàn)K12學(xué)科教育的新市場(chǎng)新格局。

　　根據(jù)報(bào)告，疫情下，K12在線(xiàn)教育目標(biāo)人群觸達(dá)滲透率從37.5%到56.7%，同時(shí)還有可能完成轉(zhuǎn)化20%的高意愿潛客。在超過(guò)1200個(gè)孩子家庭的調(diào)研中，53%的家長(zhǎng)表示“疫情期間更關(guān)注和了解在線(xiàn)教育”，33%的家長(zhǎng)表示“親自嘗試上了網(wǎng)課”。

　　報(bào)告指出，在疫情下，在線(xiàn)教育有五大機(jī)會(huì)人群：全新流入用戶(hù)、線(xiàn)下流入用戶(hù)、K12老客、線(xiàn)下潛客、全新潛客，這五大機(jī)會(huì)人群各有特點(diǎn)，其中，全新流入用戶(hù)的未來(lái)使用意愿最強(qiáng)。

　　報(bào)告顯示，用戶(hù)心智爭(zhēng)奪是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，“壓倒性的品牌第一提及率、令人滿(mǎn)意的使用體驗(yàn)、及權(quán)威專(zhuān)業(yè)的品牌形象”是占領(lǐng)用戶(hù)心智的三大抓手。

　　根據(jù)介紹，這份報(bào)告從2月9日到11日3天時(shí)間收集了2000份針對(duì)家長(zhǎng)的調(diào)查問(wèn)卷，并訪(fǎng)談了12個(gè)不用類(lèi)型的家長(zhǎng)。另外，還引用了騰訊指數(shù)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間覆蓋了疫情前和疫情中，從2019年12月到2020年2月4日。

以下為報(bào)告全文：