【裝逼指南】之二：在線教育圈裝逼指南

       從去年下半年開始，在線教育「嗖」的一下就火起來，各路iBer摩拳擦掌，上躥下跳，讓整個裝逼界都為之側目。以至于，尼瑪之前那篇《教育培訓圈老板裝逼指南》在多知網刊發(fā)后，有讀者就留言說「這對比在線教育圈的裝逼水準，簡直是小巫見大巫」。

       現(xiàn)在這一批走互聯(lián)網分析師路線的初級Ber絕大多數都沒做過在線教育，所以只要在精神上自視為在線教育行業(yè)的燈塔，文字表達能力達到初中三年級水平，你就可以在X嗅網、36XX或者XX教育頻道發(fā)表文章點評在線教育了。

       沒錯，入行就這么簡單。但是要練成逼范兒，還必須牢牢記住「懂互聯(lián)網的不懂教育，懂教育的不懂互聯(lián)網」這句箴言，以此作為觀察點評企業(yè)或者行業(yè)的支點，所有的問題都可以往這上面靠。觀點棱角分明，行文氣吞山河，批駁痛心疾首，落款「拭目以待」。

       初級Ber的文章里要是不出現(xiàn)「平臺化」、「生態(tài)鏈」和「MOOC」這種字眼兒，就譬如烤羊肉串時忘記了撒點孜然。千萬不能用low逼慣用的「在線教育何去何從」、「在線教育的陷阱與機會」這種爛大街的文章標題，「在線教育其實是個偽命題」、「在線教育，真正的玩家還沒有入場」這種犀利的標題才符合低級Ber的獨立逼格。

       自稱「筆者」的通常是low逼，低級Ber應該自信的使用「我」；把文章寫成系列有助于逼格的提升，即便做不了「007」，搞成「小時代」也不錯；每篇文章也一定要分幾個小節(jié)，要像天朝官方文件使用排比句一般的鏗鏘有力，就算小節(jié)之間沒有任何邏輯關系；逼格高點兒的會以「最近有個記者采訪我」或「XX讓我談談在線教育」做為導語，要表現(xiàn)得日理萬機不情不愿。

      「分析師」不能是唯一的Title，一個成熟的低級Ber一定是要身兼多職的?！竀C」、「咨詢師」、「策劃人」或者「高管」都是可以的，就算對應的只是給老婆投資了煎餅攤、幫街坊解決了夫妻和睦問題、本職工作是個苦逼文案、管理包括自己在內一個員工的部門。關注的領域不能只有在線教育，至少得是TMT+在線教育，或者是媒體+在線教育的組合。

       中級Ber通常在教育或互聯(lián)網圈摸爬滾打了一段時間，所以應該把撰寫分析文章、像經營自媒體一樣打理微博或微信賬號當做一種羞恥。但要是事業(yè)遇到困難，又需要求搭救，可以做痛心疾首狀，洋洋灑灑寫上三千字來總結經驗，對行業(yè)后輩諄諄教導，但一定要有「此一時彼一時」和「我很清醒也很聰明」的塞翁失馬狀。

       作為中級Ber，混圈子是必要的，所以只要是和在線教育沾邊兒的沙龍、論壇、峰會，中級Ber應該一場不落的都去參加，并且盡量爭取做嘉賓，朝陽的酒店海淀的咖啡館都門清兒；但對那種辦個網校就認為切中了在線教育命門的傳統(tǒng)教育培訓機構的low逼要敬而遠之，更不能在論壇上平起平坐探討諸如「在線教育得與失」這種傻逼話題；會前可以發(fā)新聞稿，比如「XX網CEOXXX受邀參加XX峰會」，會后一定得根據演講實錄發(fā)公關稿，固定格式就是「XX網XXX：……」；演講的時候如果需要做演示，一定不能用ThinkPad和PPT，中級Ber的標配應該是Macbook Air+Keynote。

       對于融資這個事兒，中級Ber在接受媒體采訪的時候，黃金萬能措辭就是「暫時不方便透露」，私底下該造謠的就使勁造謠，說VC投資很容易露餡，最穩(wěn)妥的是說獲得度娘、阿里、騰訊、網易這些公司的投資，公司大了內部人都搞不清楚到底是哪個部門在投資、數額有多少；盡量不要同時公布融資額和估值，這樣很容易被算出來股份稀釋的比例；如果不被仔細問，說數額的時候可以含含糊糊的不說單位，「融資1000萬」，把人民幣寫成美元，腦殘記者干得出來的，和你半毛錢關系都沒有，樂享其成。

       新產品上線，中級Ber要有不開新聞發(fā)布會不舒服斯基的狀態(tài)，可以裝模作樣的搞成「在線教育模式探討暨XX網上線發(fā)布會」。一個有野心的中級Ber，長遠來看應該自己主辦一場真正的在線教育行業(yè)峰會?？紤]到絕大多數在線教育創(chuàng)業(yè)者都還沒有拿到融資、VC也沒投幾個靠譜的在線教育項目，要搞就搞資源對接的「丐幫群英會」好了。中級Ber得清醒的認識到，辦會不是圖熱鬧，當「幫主」才是目的。所以，一線的VC要請到，一流的同行更要請到，只有讓高手通通為你站臺背書，你才有機會笑傲江湖。

       中級Ber的主題演講要多談這個時代，諸如創(chuàng)業(yè)者的精神、知識分子的情懷、公平教育的理念，如是等等。唯有這樣，才能從產品推介和企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)庸俗套路中脫離出來，一個中國在線教育行業(yè)的帶頭大哥才有機會應運而生。

       作為在線教育圈的高級Ber，怎么也得和風險投資沾點邊。

       如果你是基金的創(chuàng)始人，那必須得有點傳奇色彩，不管是通過寫信還是做咨詢的方式， 基本要求就是桃李滿天下， 否則怎么好意思讓別人稱之為「老師」呢？不要貿然出席沙龍或論壇，要去也得是去做評委或點評嘉賓；微博上發(fā)的心靈雞湯盡量要與創(chuàng)業(yè)相關，最好是爬了座山或者穿越沙漠之后的感悟，既顯得你智慧通達又熱愛生活；偶爾要在公開場合為產品背下書，或者是為創(chuàng)業(yè)者出版的書做個序、上個腰封也是可行的。

       假若你是投資經理，甭管有沒有投過項目， 和創(chuàng)業(yè)者聊天的時候也得拿腔拿調的這么說話：「我給你出個主意」、「其實你應該這么搞」……要見創(chuàng)業(yè)者，就打個電話過去，「明天你來我辦公室一下，我們談談投資的事情」，不到萬不得已，不要主動去創(chuàng)業(yè)者辦公室。

       你要只是個分析師或者處理行政事務的投資助理，那微博認證也得想辦法搞成投資經理，自我介紹里面寫上「請將商業(yè)計劃書發(fā)送至我的郵箱xx@xx.com」；要想方設法的「被邀請」進一些在線教育的QQ群、微信群，在群里輕描淡寫的說「最近沒啥好項目，大家多推薦啊」之類的鬼話；另外，還是得多在微博或是微信朋友圈曬曬機場和酒店的照片，一副空中飛人的嘴臉能獲得很多l(xiāng)ow逼的搭訕或點贊。

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