陳向東：“直播，我會繼續(xù)做?！?/p>
陳向東反思高途佳品停播：“我們做得沒有那么好”，但會重新出發(fā)
來源|多知
作者|徐晶晶
“高途佳品停播的原因蠻簡單的，我們發(fā)現(xiàn)，高途佳品在真正的創(chuàng)新性上，在真正提供更好的產(chǎn)品和服務上，在真正做一個商業(yè)（閉環(huán)良性運轉）讓自己活下來這方面，目前還面臨很多的挑戰(zhàn)。”
“希望大家給點時間，我們會重新出發(fā)。大家都知道，做任何事情，有時候創(chuàng)始人的虛榮心或狂妄，可能使自己做出錯誤的決策。”
多知觀察到，9月21日這天，高途創(chuàng)始人陳向東在其個人抖音號上進行了兩場直播。其中，在第一場直播的最后，他回應了高途佳品暫時停播一事，并剖析了停播原因。
事件背景是，9月6日中午12點，高途佳品在各個粉絲群宣布從當日起暫時停播，復播時間待定。高途佳品解釋了暫時停播的原因，“是為了更好地提升我們的直播內容和服務定位，為大家?guī)砣碌捏w驗和更高質量的內容”。高途佳品旗下的另外一個賬號“高途佳品快樂成長”依然在常態(tài)化直播。
對于停播，陳向東坦陳是高途佳品沒有達到預期：
“高途佳品是我來操盤的，我希望它是一家以內容文化和技術驅動的，以優(yōu)質自營產(chǎn)品為核心，以人才的生長創(chuàng)造和激發(fā)為依歸的實業(yè)公司。這個定位還是蠻清晰的。我們其實也做了很多的創(chuàng)新，也遇到了潑天的富貴，有幾個月我們也收獲了良好的利潤。
但是坦率地說，任何人做任何一件事情，都想的是怎么把它做得更好。在做（高途佳品）的過程中，其實沒有達到我們的預期。
既然沒有達到預期，我作為一個創(chuàng)始人，必須非常真誠地面對：我們做得沒有那么好，（高途佳品）有幾個月從商業(yè)上講沒法真正自負盈虧。”
陳向東表示，現(xiàn)階段，團隊在思考高途佳品到底該怎么定位、怎么重新出發(fā)、怎么有更長的發(fā)展。
他明確對外表示：
其一，高途佳品還會繼續(xù)做。
其二，高途佳品目前在重新定位中。
其三，希望大家對高途佳品放低期待。
“我剛才講過，創(chuàng)業(yè)真的很難，創(chuàng)業(yè)真的是九死一生，甚至是九十死一生。大家看到好多公司成功了就覺得它們好厲害，但是大家可能沒有看到的是，那些成功的公司背后失敗的項目不計其數(shù)啊。人們記住的只是成功者。
對高途佳品，希望大家持續(xù)給予愛。等高途佳品再次開播的時候，我們會不斷迭代自己，大家多給我們一些包容。就像當初只有幾十個人在直播間的場景是一樣的。”
其四，自己會以極度的坦誠、極度的真實來面對（有關高途佳品的一切）。
“我們在一段時間之內，想做得更好，但是我們目前有差距。希望大家給點時間，我們會重新出發(fā)。大家都知道，做任何事情，有時候創(chuàng)始人的虛榮心或狂妄，可能使自己做出錯誤的決策。”
陳向東最后表示：“不管是網(wǎng)絡暴力也好，是誤會也好，其實都是大家對高途佳品的關心，我還是要更加坦誠地跟大家講。其實關鍵不在于當下別人說你怎么樣，而是終點怎么樣，比如你一年之后怎么樣、三年之后怎么樣、十年之后怎么樣。”
“直播，我會繼續(xù)做。等高途佳品重新出發(fā)時，我還會繼續(xù)去高途佳品直播間和大家聊聊。”
早在今年7月下旬，陳向東參加了一次美國硅谷的游學，游學歸來后，他有了一些新的思考。那時的陳向東，對于直播帶貨的平臺環(huán)境，也有了更深的體認：
“我們當初選擇直播帶貨，是因為看到抖音電商帶來的渠道變革。任何一個偉大的渠道變革都伴隨著一場偉大的品牌革命和商業(yè)轉移。高途教育集團當年抓住了微信場景的變化成長為一家上市公司。抖音是內容興趣電商，高途作為教育機構也天然產(chǎn)出內容，又有名師資源的加持，高途佳品會持續(xù)在這個領域探索。
不過，現(xiàn)在抖音直播帶貨出現(xiàn)了拐點。一是，抖音要做貨架電商，用戶的消費習慣也慢慢回歸到了貨架電商上。二是，直播帶貨越來越卷，沒有流量投放很難起量，最后造成直播帶貨難以賺錢的局面。
雖然直播帶貨的護城河低，不可否認直播是獲客的有效途徑。我本身也希望通過直播和嘉賓對話分享自己喜歡的圖書。”
一個有意思的細節(jié)是，陳向東9月21日這天的第一場直播持續(xù)一個半小時，核心是介紹《為什么偉大不能被計劃》這本書并拆解論證“偉大不能被計劃”這一觀點。
陳向東說：“如果處于一個非常確定性的時代，偉大是可以被規(guī)劃出來的。但是在一個動蕩的、變化的、創(chuàng)新的時代時，偉大是很難被計劃出來的。在不確定的時代，要創(chuàng)新、迭代、刷新，純粹靠最初的計劃只會是阻礙。要想從原點最終走向偉大，中間要經(jīng)歷過很多的周期，很多的跌跌撞撞。如果今天的高途算是取得了階段性成功，那這份成功也不是被規(guī)劃出來的。”
這或許可以視為高途佳品這段曲折探索路的注腳。我們目前仍不知道高途佳品到底會何時再次開播，但希望再次開播時，陳向東和高途佳品真的看清楚了前面要走的那條并非坦途的路。
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作者：徐晶晶
