【一周連連看】最特殊高考本周開考；新東方整合成人業(yè)務(wù)、聚焦K12

　　祝高考學(xué)子金榜題名!

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|Tunny

　　圖片來源|Unsplash

　　本周，推遲了一個(gè)月的高考終于結(jié)束。祝愿每個(gè)高考學(xué)子都能不負(fù)青春、金榜題名。

　　隨著北京疫情逐漸得到控制，也希望北京的線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能早日迎來線下復(fù)課的曙光。

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　　追蹤高考：最特殊高考本周開考;K12網(wǎng)校以高考為主題玩轉(zhuǎn)品牌營(yíng)銷

　　這是一年特殊的高考：時(shí)間推遲一個(gè)月、部分省份首次迎來新高考、高考學(xué)子也大多居于家里復(fù)習(xí)。在這樣特殊的日子里，多知也在考場(chǎng)外記錄了這一歷史性時(shí)刻。

　　幸運(yùn)的是，多知還在考場(chǎng)外遇到了“傳奇校長(zhǎng)”郝又明。郝又明校長(zhǎng)表示，在這次特殊的高考中，學(xué)生的成績(jī)會(huì)更好。此外，針對(duì)志愿報(bào)考，她表示，學(xué)生最好填報(bào)基礎(chǔ)學(xué)科，把基礎(chǔ)打扎實(shí)才是根本。

　　有趣的是，不少家長(zhǎng)為了孩子“旗開得勝”，選擇采購(gòu)旗袍來營(yíng)造儀式感。淘寶教育告訴多知網(wǎng)：為給孩子們營(yíng)造積極的心理暗示、減輕壓力，家長(zhǎng)們煞費(fèi)苦心。5月以來，淘寶“旗袍”的成交量環(huán)比增長(zhǎng)了113%，“高考減壓”相關(guān)商品及課程的搜索量平均環(huán)比增長(zhǎng)40%。

　　但今年高考的這場(chǎng)特殊性，還體現(xiàn)在一些突發(fā)事件上。

　　據(jù)黃山市人民政府發(fā)布的消息，受暴雨影響，高考首日歙縣部分師生無法準(zhǔn)時(shí)到達(dá)考場(chǎng)。截至當(dāng)天上午10點(diǎn)，歙縣2000多名考生，目前只有500多名抵達(dá)考場(chǎng)，致使當(dāng)天語文、數(shù)學(xué)考試取消。

　　事后，安徽招生考試院發(fā)布公告稱：高考語文、數(shù)學(xué)9日補(bǔ)考，綜合、外語科目考試正常舉行。關(guān)于試卷方面，經(jīng)教育部批準(zhǔn)，安徽省歙縣于今日啟用2020年普通高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試語文、數(shù)學(xué)(文、理)科目備用試卷進(jìn)行考試。備用試卷的命制標(biāo)準(zhǔn)與正題一致。

　　與此同時(shí)，在高考這樣一個(gè)事關(guān)教培機(jī)構(gòu)宣傳營(yíng)銷的特殊節(jié)點(diǎn)，不少K12機(jī)構(gòu)也啟動(dòng)了一些品牌營(yíng)銷新玩法。

　　首先在高考前夜，學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫相繼推出與高考主題相關(guān)的紀(jì)實(shí)短片。

　　這三則短片內(nèi)都植入了相關(guān)品牌畫面，學(xué)而思網(wǎng)校植入的是主講老師準(zhǔn)備上網(wǎng)課的場(chǎng)景，猿輔導(dǎo)則是學(xué)生使用猿輔導(dǎo)上課和使用小猿搜題對(duì)比答案的場(chǎng)景，作業(yè)幫是學(xué)生使用作業(yè)幫直播課上課的畫面，并用字幕打出“今年有1071萬考生即將步入考場(chǎng)，作業(yè)幫，有幸陪伴其中805萬小伙伴”。

　　學(xué)而思網(wǎng)校推送短片的同時(shí)，還配備了推送的長(zhǎng)文案;猿輔導(dǎo)則設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，在留言區(qū)寫下對(duì)2020高考祝福，將精選100個(gè)走心留言送出2020高考書簽。

　　視頻短片的形式正迎來品牌營(yíng)銷新熱潮。

　　而自7月8日起，有道精品課則聯(lián)合中國(guó)教育在線高考頻道，推出免費(fèi)解讀高考試卷活動(dòng)，有道精品課高中老師將在此頻道進(jìn)行2020年高考全國(guó)卷I、II、III解讀。用戶通過中國(guó)教育在線、騰訊新聞、支付寶等渠道的“高考真題”入口，可以免費(fèi)獲得這份解讀資料。

　　高考的商機(jī)并不僅僅限于K12網(wǎng)校。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)在業(yè)存續(xù)的高考培訓(xùn)類企業(yè)有2825家，放眼近十年，全行業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)了6倍之多，2019年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為468家，同比上升34%。

　　伴隨著這一年的高考結(jié)束，新一年的高考啟動(dòng)工作也提上議程。

　　本周，江蘇省明確明年正式使用全國(guó)卷，2021年江蘇高考的3+2總分480模式將變?yōu)?+1+2總分750模式。

　　此前，浙江省政府曾發(fā)布《浙江省人民政府關(guān)于進(jìn)一步做好高考綜合改革試點(diǎn)工作的通知》，明確浙江省高考綜合改革方向不變，繼續(xù)完善改革試點(diǎn)方案。在完善改革試點(diǎn)方案的具體措施中，宣布了從2023年起，浙江省高考語文、數(shù)學(xué)和外語使用全國(guó)統(tǒng)一命題試卷。

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　　樣本聚焦：北京線下機(jī)構(gòu)生存百態(tài);武漢巨人22年武漢突圍史

　　但高考結(jié)束并不意味著培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抗疫結(jié)束。尤其是北京。

　　在北京這樣重視教育的大城市，無數(shù)線下教培機(jī)構(gòu)緊密交織，他們既是這條教育產(chǎn)業(yè)鏈上的建設(shè)者，也是北京當(dāng)下一流教育水平的見證者。

　　在全國(guó)抗疫趨于平穩(wěn)之際，北京新發(fā)地聚集性疫情使得抗疫警報(bào)再次拉起。

　　目前，這場(chǎng)依舊望不見盡頭的“戰(zhàn)爭(zhēng)”還在大口吞噬著線下機(jī)構(gòu)的生存空間，而每個(gè)教培行業(yè)的從業(yè)者也在這種無法確定的未來中持續(xù)搖擺。

　　多知找到了一些北京的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們有的轉(zhuǎn)頭奔向了在線，有的在資金的壓力下試圖離場(chǎng)，還有的選擇在原地等待。他們都是艱難抗“疫”的求生者，在用自己的方式與這場(chǎng)“災(zāi)難”進(jìn)行著對(duì)抗。

　　視野向南來到武漢。

　　在武漢這片兵家必爭(zhēng)的土地上，武漢巨人正迎來創(chuàng)業(yè)第22個(gè)年頭，現(xiàn)已開設(shè)了50個(gè)校區(qū)，年?duì)I收超5億。

　　武漢巨人無疑是武漢當(dāng)?shù)豄12的龍頭機(jī)構(gòu)。但做到今天，武漢巨人也經(jīng)歷過幾個(gè)重要的戰(zhàn)略調(diào)整：

　　1998-2015年，是武漢巨人跑馬圈地的時(shí)代，彼時(shí)的武漢巨人是一家非常明顯的以營(yíng)銷為導(dǎo)向、銷售驅(qū)動(dòng)的公司，整體的口碑和續(xù)報(bào)數(shù)據(jù)也不盡如人意。

　　2015年起，武漢巨人的戰(zhàn)略從銷售為導(dǎo)向開始調(diào)整為以教學(xué)為導(dǎo)向，并且砍掉了銷售屬性過強(qiáng)的1對(duì)1業(yè)務(wù)，即使當(dāng)時(shí)1對(duì)1業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了超一半的營(yíng)收。

　　在疫情的當(dāng)下，武漢巨人又一次走上了擁抱在線、擁抱科技的變革之路。

　　“變”這個(gè)詞，同樣可以適用在張浩身上。

　　15年的創(chuàng)業(yè)歷程中，張浩遇到過兩次“生死考驗(yàn)”。一次是瘋狂老師從潮頭走向落幕，一次就是2020年疫情突襲，線下教培行業(yè)停擺。

　　2020年突如其來的疫情，讓整個(gè)線下都損失慘重。但是這一次的生死考驗(yàn)面前，張浩的方向感反而很清晰，清楚的知道自己該做什么。經(jīng)歷過大起大落，他比多數(shù)的80后創(chuàng)始人有著更大的定力。

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　　K12賽道：新東方整合成人業(yè)務(wù)、聚焦K12;交大產(chǎn)業(yè)減持昂立教育286.5萬股股份

　　據(jù)公眾號(hào)“晚點(diǎn)LatePost”消息，新東方近期整合了新東方所有成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，成立大學(xué)事業(yè)部。這是其近 5 年最大規(guī)模的業(yè)務(wù)拆分。這一動(dòng)作或可視為其重塑成人業(yè)務(wù)影響力、聚焦K12之舉。

　　此前，新東方主打留學(xué)考試業(yè)務(wù)，而后逐漸向K12業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，2015年包括優(yōu)能和泡泡在內(nèi)的K12業(yè)務(wù)占據(jù)了新東方營(yíng)收的50%，2016年新東方內(nèi)部明確提出將未來業(yè)務(wù)重點(diǎn)定位在K12業(yè)務(wù)。

　　如今K12業(yè)務(wù)更是成為了新東方內(nèi)部的王牌產(chǎn)品。同時(shí)，成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)近年增速放緩，疫情直接導(dǎo)致海外留學(xué)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑，拆分試點(diǎn)學(xué)校的成人培訓(xùn)業(yè)務(wù)，有利于地方校長(zhǎng)集中精力做好 K12 業(yè)務(wù)。

　　近日，上海新南洋昂立教育科技股份有限公司發(fā)布《關(guān)于股東集中競(jìng)價(jià)減持股份進(jìn)展的公告》，公告顯示：2020 年 6 月 12 日至 2020 年 7 月 7 日，上海交大產(chǎn)業(yè)投資管理(集團(tuán))通過集中競(jìng)價(jià)的交易方式減持了公司 2,865,000 股股份，減持比例約 1%。

　　據(jù)了解，昂立教育股東交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)于 2020 年 5月 22 日發(fā)布減持計(jì)劃，計(jì)劃在六個(gè)月內(nèi)以集中競(jìng)價(jià)交易減持不超過公司 2%的股份。

　　由于交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不屬于公司控股股東、實(shí)際控制人，因此，交大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)減持計(jì)劃實(shí)施不會(huì)導(dǎo)致昂立教育控制權(quán)發(fā)生變更，不會(huì)對(duì)公司治理結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)及持續(xù)性經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

　　7月6日，凹凸教育宣布已正式獲得立思辰首批1300萬投資金額，預(yù)計(jì)總投資金額在5000萬左右。

　　據(jù)介紹，未來立思辰將為凹凸個(gè)性教育提供核心資源技術(shù)支持和資金支持，還將圍繞直營(yíng)校中一對(duì)一及小組課的個(gè)性化教育業(yè)務(wù)、凹凸AI課程研發(fā)、直營(yíng)校戰(zhàn)略布局等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行深度合作;凹凸將為全國(guó)的加盟商提供OMO雙軌支持體系，助推加盟學(xué)習(xí)中心轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　7月8日，愛學(xué)習(xí)教育集團(tuán)召開《Rebuild——愛學(xué)習(xí)英語品牌升級(jí)&新品發(fā)布會(huì)》，向行業(yè)分享愛學(xué)習(xí)英語對(duì)行業(yè)發(fā)展的思考和判斷，同時(shí)發(fā)布了英語OMO解決方案——5T教學(xué)新模式。

　　5T教學(xué)是指，學(xué)生在通過課前趣味動(dòng)畫預(yù)習(xí)后，由線下中教老師(T1)授課講解、外教老師(T2)課中通過綠幕交流互動(dòng)授課、北京名師(T3)課后通過專題課鞏固知識(shí)點(diǎn)、課后在線外教(T4)1對(duì)1強(qiáng)化口語交流，以及課后AI老師(T5)通過語音跟讀教學(xué)糾正發(fā)音。

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　　其他賽道：美術(shù)寶獲4000萬美元C+輪投資;美吉姆未來將更聚焦早教業(yè)務(wù)

　　近日，在線美術(shù)教育品牌美術(shù)寶教育宣布完成4000萬美元C+輪融資，其C輪累計(jì)融資8000萬美元。截至目前，美術(shù)寶教育已完成6輪融資，累計(jì)獲投金額達(dá)8億元。

　　值得注意的是，疫情期間，美術(shù)寶教育“業(yè)務(wù)發(fā)展超出了預(yù)期”：2月1對(duì)1業(yè)務(wù)銷售流水同比提升10倍，整體營(yíng)收1.2億元，其中，1對(duì)1業(yè)務(wù)新簽的用戶營(yíng)收達(dá)到了8500萬元，創(chuàng)下新高，1對(duì)1試聽轉(zhuǎn)化率同比提升200%。3月1對(duì)1業(yè)務(wù)營(yíng)收突破1.3億元，小班課營(yíng)收突破千萬元，海外業(yè)務(wù)營(yíng)收突破3000萬元，貢獻(xiàn)1/4營(yíng)收。

　　本周，美吉姆(002621.SZ)發(fā)布公告稱，為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擬將持有的大連三壘科技有限公司100%股權(quán)以人民幣2.49億元轉(zhuǎn)讓給俞建模和金秉鐸，未來將更加聚焦早教業(yè)務(wù)。

　　美吉姆方表示，公司出售三壘科技100%股權(quán)，符合公司整體發(fā)展戰(zhàn)略及經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，有利于公司調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，聚焦早教業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展。

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　　政策相關(guān)：武漢市高中非畢業(yè)年級(jí)7月10日復(fù)學(xué);教育部將公眾號(hào)博主、電子競(jìng)技工作者列入自由職業(yè)范疇

　　教育部近日發(fā)布《教育部辦公廳關(guān)于嚴(yán)格核查 2020 屆高校畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)的通知》。值得注意的是，新的高校畢業(yè)生就業(yè)統(tǒng)計(jì)相關(guān)指標(biāo)的亮點(diǎn)在于 " 自主創(chuàng)業(yè) " 和 " 自由職業(yè) " 方面，自主創(chuàng)業(yè)的范圍加入了開設(shè)網(wǎng)店，自由職業(yè)的范圍加入了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作者、公眾號(hào)博主、電子競(jìng)技工作者。

　　近日，北京市人力資源和社會(huì)保障局，北京市教育委員會(huì)，北京市財(cái)政局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)高校畢業(yè)生就業(yè)工作的若干措施》的通知，通知要求各企業(yè)應(yīng)積極吸收2020屆畢業(yè)生，并且為畢業(yè)生提供社會(huì)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。同時(shí)，支持企業(yè)、高校、政府投資項(xiàng)目、科研項(xiàng)目設(shè)立就業(yè)見習(xí)崗位。

　　通知還強(qiáng)調(diào)，在就業(yè)渠道上，要求事業(yè)單位今明兩年空缺崗位主要用于招聘本市高校畢業(yè)生，將2020年招聘高校畢業(yè)生崗位比例提高至80%。

　　本周，武漢學(xué)子也迎來復(fù)學(xué)曙光。

　　7月10日，武漢市高中階段(含中職學(xué)校和技工學(xué)校)非畢業(yè)年級(jí)正式復(fù)學(xué)。學(xué)生入校時(shí)需經(jīng)過手部消毒、腳部消毒、智能測(cè)溫、手腕測(cè)溫四道關(guān)卡，候檢排隊(duì)保持1.5米間距。