品宣新潮流？高考前夕學而思網校、猿輔導、作業(yè)幫PK視頻短片

　　多知網7月6日消息，在高考之際，學而思網校、猿輔導、作業(yè)幫先后推出相關視頻短片，為1071萬考生加油助威，掀起新一輪品牌造勢。

　　在高考倒計時5天之際，南方周末聯(lián)合學而思網校共同推出紀實短片《啟程》，聚焦湖北省示范高中——湖北省荊門龍泉中學，深度呈現(xiàn)高三學子的奮斗圖景。

　　該短片由男演員陳建斌獻聲，短片中有這樣一句話：“高考，在過去，現(xiàn)在，和將來，都是一把開啟未來大門的鑰匙。但人生從來不只一場考試。穿過大門，是更廣闊，充滿更多可能性的人生。”

　　緊接著，高考倒計時3天，學而思網校第二支短片《向前》，同樣由陳建斌獻聲講述，用更豐富的人生故事，更開闊的視角向千萬考生傳達出“人生，從來不只一場考試，你只管向前”的理念。

　　同樣在高考倒計時3天，猿輔導推出4分鐘視頻短片《呼吸》，該片由一個高三學生口述并演繹這半年的備考生活，“高考改變不了一個人的命運，但有可能改變一個人，因為這樣特殊的2020，我們感激健康之下大口呼吸的日子，也更珍惜在題海浮沉的奮斗時光。我們沒有退路，在浮沉中前行。面對一切不確定，在內心重塑圖騰，計算登陸的距離，調整姿勢，向岸上奔去，然后大口呼吸。”

　　隨后，作業(yè)幫推送了2分30秒的視頻短片《沖吧少年，等你凱旋》，該短片展現(xiàn)了今年學生備考的場景，宣誓的畫面，“寧可血流成河，也不落榜一個”，“人生若沒有一段讓你熱淚盈眶的奮斗史，你怎么證明你活過”……激情熱血的畫面，配了迷茫而又向上的背景音樂。

　　這三則短片內都植入了相關品牌畫面，學而思網校植入的是主講老師準備上網課的場景，猿輔導則是學生使用猿輔導上課和使用小猿搜題對比答案的場景，作業(yè)幫是學生使用作業(yè)幫直播課上課的畫面，并用字幕打出“今年有1071萬考生即將步入考場，作業(yè)幫，有幸陪伴其中805萬小伙伴”。

　　學而思網校推送短片的同時，還配備了推送的長文案;猿輔導則設置了互動環(huán)節(jié)，在留言區(qū)寫下對2020高考祝福，將精選100個走心留言送出2020高考書簽。

　　自B站品牌短片《后浪》刷屏之后，企業(yè)更注重使用品牌短片來進行理念的宣傳，用更加具有感染力的畫面突出內容，強調價值觀，學而思網校、猿輔導、作業(yè)幫的這三則短片同樣基于這樣的思考。

　　不止高考，此前，在六一兒童節(jié)，學而思網校聯(lián)合央視頻正式首發(fā)品牌宣傳片《前路》，在兒童節(jié)向每一位在孩子背后的家長致敬。

　　猿輔導則推出《六一Q版品牌片》，這則短片則是通過向小學員發(fā)起征集故事，從而共同創(chuàng)作而出的動畫片，“上網課，用猿輔導;做練習，用猿題庫;找解題方法，用小猿搜題”，像用Rap的方式唱出來，魔性洗腦。

　　此外，6月14日，猿輔導還推出公益片《致敬2億人在家學習》，該公益片于CCTV1《新聞聯(lián)播》首播，該記錄了2億人在家學習的學習方式，致敬“停課不停學”。

　　可見，視頻短片的形式迎來品牌營銷新熱潮，但每家短片呈現(xiàn)的定位略有不同，學而思網校偏向家長和學生的共同視角，猿輔導和作業(yè)幫則更以學生視角為主。

　　不論如何，視頻短片的形式不再是灌輸式的傳播，而是希望引起共鳴，講好“故事”。不過，在越來越多的短片下，如何達到病毒式營銷的效果成為了當下的難題。