新東方澳大利亞名校探訪再啟程，核心業(yè)務(wù)將合并至母品牌

　　多知網(wǎng)5月17日消息，今日，新東方“澳大利亞名校之路”新聞發(fā)布會(huì)在北京召開，正式宣布開啟主題為“由東向西看世界”的2019年澳大利亞名校探訪之旅。

　?。?019澳大利亞名校之路探訪團(tuán)）

　　（發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)歷年名校之路活動(dòng)展示區(qū)）

　　2019年是新東方開展名校之路活動(dòng)的第七年。自2013年起，新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛已連續(xù)六年帶隊(duì)走訪了美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、歐洲和亞洲的近20個(gè)發(fā)達(dá)國家、107座城市、191所世界名校，行程跨越20萬公里，采訪了上百位中國留學(xué)生和學(xué)校老師及招生官，通過大量的文字、影像、照片，奉上了豐富多樣、實(shí)用的海外教育信息，對(duì)家長和同學(xué)起到了直接的指導(dǎo)作用。

　　（新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛）

　　而歷經(jīng)六年的積累與沉淀，名校之路活動(dòng)發(fā)起人周成剛也精心匯集了訪遍世界名校后的教育感悟，集結(jié)而成《由東向西看教育》一書，分享他關(guān)于教育、成長、夢(mèng)想、選擇、視野、胸懷的所思所想。

　　“過去6年的探訪產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和真正的實(shí)用價(jià)值，在留學(xué)界和教育界也有著很好的正向效應(yīng)。”周成剛在發(fā)布會(huì)上表示，“隨著探索活動(dòng)的不斷拓展和深入，我們也希望從簡單的留學(xué)層面，上升到對(duì)教育與社會(huì)的深度思考，包括對(duì)教育制度背后問題的探究，從而促進(jìn)東西方文化的相互交流和理解，起到真正的橋梁作用。這也是本次名校之路活動(dòng)的深層用意所在?！?/p>

　　實(shí)際上，新東方名校探訪活動(dòng)在2015年就曾走入澳大利亞。與上一季不同的是，今年的名校之路活動(dòng)已升級(jí)到新東方教育科技集團(tuán)層面，從探訪團(tuán)隊(duì)成員到探訪內(nèi)容，再到傳播形式，都力求更多元，更深入，打造更廣泛的影響力。

　　據(jù)了解，本次活動(dòng)將從澳大利亞珀斯啟程，途徑8座城市。在17天的行程中，周成剛將帶隊(duì)與部分院校負(fù)責(zé)人進(jìn)行會(huì)面，針對(duì)中國留學(xué)生的現(xiàn)況與發(fā)展進(jìn)行全方位交流。團(tuán)隊(duì)還將走進(jìn)校園,采訪學(xué)校教授及當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生，深入高校的實(shí)驗(yàn)室、圖書館、課堂、學(xué)生中心等，多維度展現(xiàn)留學(xué)生活。此外，新東方也將邀請(qǐng)澳大利亞州政府代表及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代表，介紹最新留學(xué)政策，以及對(duì)國際留學(xué)生在學(xué)習(xí)、就業(yè)、移民方面的支持與優(yōu)勢(shì)，校政企相結(jié)合，力求全面深入地開展文化與教育交流。值得一提的是，探訪團(tuán)還將采訪兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者。

　　“在活動(dòng)的傳播方面，我們將繼續(xù)堅(jiān)持多樣化傳播，通過專題、圖文、短視頻、直播等多種形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，給大眾完整的內(nèi)容體驗(yàn)?！毙聳|方教育科技集團(tuán)市場(chǎng)營銷部總監(jiān)林容豐表示，今年活動(dòng)將特別注重短視頻的創(chuàng)作與傳播，除了和抖音教育進(jìn)行聯(lián)合推廣，還將用VLOG記錄行程，在B站、VUE等平臺(tái)和用戶持續(xù)溝通。

　　新東方1993年以留學(xué)考試培訓(xùn)業(yè)務(wù)起家，自1996年起開展留學(xué)服務(wù)，近10年來更是在產(chǎn)業(yè)鏈上快速布局，新東方留學(xué)考試、前途出國、歐亞教育、斯芬克國際藝術(shù)教育、國際游學(xué)等業(yè)務(wù)體系互為合作，打造了全鏈條的留學(xué)及國際化教育服務(wù)閉環(huán)。

　　2019開年以來，新東方在留學(xué)與國際化教育探索方面動(dòng)作頻頻，先后發(fā)布《2019泛游學(xué)與營地教育白皮書》、《2019中國留學(xué)白皮書》，舉行留學(xué)考試教學(xué)與教研研討會(huì)，啟動(dòng)新東方WE全球教育計(jì)劃等等。如今的名校之路活動(dòng)，作為開拓全球視野、輸入國際化教育理念的有效途徑，無疑將加強(qiáng)新東方在留學(xué)業(yè)務(wù)競爭中的軟實(shí)力，成為業(yè)務(wù)鏈條布局的有益補(bǔ)充。

　　此外，在采訪環(huán)節(jié)，林容豐透露，5月19日，新東方在留學(xué)方面會(huì)跟由孫紅雷主演的影視劇《帶著爸爸去留學(xué)》進(jìn)行深度合作，其中會(huì)展示包括前途出國、在線工具、產(chǎn)品等多個(gè)方面。

　　林容豐還提到，新東方目前開設(shè)了諸多業(yè)務(wù)，最核心的業(yè)務(wù)有少兒、中學(xué)、大學(xué)、留學(xué)四項(xiàng)，這之下有多個(gè)子品牌，例如泡泡、優(yōu)能等。去年新東方經(jīng)過了很深度的調(diào)研，最終做了一個(gè)較大的決定，計(jì)劃將這些核心業(yè)務(wù)子品牌合并到新東方母品牌之下，提出以新東方中小學(xué)教育代替原來的泡泡與優(yōu)能。但與此同時(shí)，新東方并不會(huì)去做換標(biāo)的大活動(dòng)，因?yàn)檫@對(duì)消費(fèi)者并不是最重要的事。