老年人口將突破3億，老年教育駛?cè)氚l(fā)展快車道

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|王敏

　　圖片來源|Pexels

　　北京某線下老年教育機構(gòu)，一位大爺上午在車程半個小時之外的另一個地方學(xué)完舞蹈后，下午又趕來這里，繼續(xù)上模特課。

　　“我們這里還有些學(xué)員，報了好幾門課，從周一到周五每天都來上課。”這家線下老年教育機構(gòu)校長秦晉告訴多知網(wǎng)。

　　這個機構(gòu)里，學(xué)員的平均年齡在50歲以上，但學(xué)習(xí)的熱情和勁頭絲毫不比年輕人少。

　　據(jù)國家民政部10月23日公布的最新數(shù)據(jù)披露，全國60歲以上的老年人口在2021至2025年間將突破3億。隨著中國老齡化的加劇，老齡化群體規(guī)模不斷擴大，既有空閑時間、又有穩(wěn)定經(jīng)濟來源的老人，往往在精神層面有著更高的要求，因此老年教育需求愈來愈旺盛。

　　在旺盛的需求下，老年教育市場從以政府主導(dǎo)為主到市場化程度越來越高。不過，與K12、職業(yè)教育等有明確的目的不同，老年教育更傾向于幫助老年人增長知識、開闊視野、豐富生活、增強體質(zhì)。

　　因此，從線下到線上，從錄播到直播，從系統(tǒng)進階課到社交平臺短視頻，老年教育的形式早已不再局限于傳統(tǒng)的課堂場景，而課程內(nèi)容也從與生活相關(guān)的網(wǎng)購，到書法、樂器等藝術(shù)品類，越來越豐富。

　　老年教育市場潛力巨大，熱度正持續(xù)攀升。

　　01

　　老年教育產(chǎn)業(yè)正崛起：選手增多，業(yè)態(tài)持續(xù)多元化

　　“我跳的是廣場舞，用的APP‘糖豆’是我阿姨推薦的。”剛大學(xué)畢業(yè)不久的小格，當(dāng)和朋友聊到跳舞初學(xué)者的話題時，給出了這個答案。讓人意想不到的是，自己學(xué)跳舞要用的軟件，居然是家里長輩推薦的，而且還確實被小格這個年輕人用上了。

　　“糖豆這個APP很多阿姨都在用，大概跳廣場舞的，都會下載這個APP。”小格說道。在體驗的過程中，小格發(fā)現(xiàn)，APP里的課程大多動作簡單，學(xué)起來容易而且還能鍛煉身體，完全是按照老年人的使用偏好來設(shè)計。

　　糖豆廣場舞定位于“工具+社區(qū)+短視頻”，是目前老年教育賽道當(dāng)中為數(shù)不多已經(jīng)融資到C輪的在線企業(yè)。在糖豆APP中，中老年人可以根據(jù)平臺免費課程進行學(xué)習(xí)，同時，還可以自己拍攝、發(fā)布視頻進行社交。如果有更進一步的學(xué)習(xí)需求，糖豆平臺也提供付費課程。

　　另辟蹊徑，緊扣頗受中老年人喜愛的廣場舞領(lǐng)域，糖豆收獲了大量用戶。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2020年第一季度，糖豆APP活躍人數(shù)已達1706.8萬人。

　　另一定位于退休人群在線學(xué)習(xí)平臺的紅松學(xué)堂，免費提供學(xué)習(xí)內(nèi)容，于今年完成超千萬美元A輪融資。打開紅松學(xué)堂的APP，手機這一端的學(xué)員便可和特級模特培訓(xùn)老師一起學(xué)模特走秀;和國際一級演員學(xué)評劇;和高級瑜伽導(dǎo)師一起調(diào)理身體……據(jù)悉，成立一年多以來，紅松學(xué)堂用戶數(shù)量目前已突破100萬。

　　在線教育近幾年快速發(fā)展的同時，老年人對于在線教育的接受程度也越來越高，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)前后教育學(xué)習(xí)行業(yè)新增用戶中，中老年用戶群體41-45歲用戶增長了27.9%，46歲以上用戶增長了33%。

　　老年行業(yè)創(chuàng)投新媒體Ageclub認(rèn)為，2020年是中老年在線教育元年。

　　除了有越來越多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)出現(xiàn)，抖音、快手、B站等平臺也紛紛針對老年人不斷發(fā)力，比如目標(biāo)受眾是老年人的博主不斷增多，抖音“戲精奶奶葛美麗”粉絲都已突破60萬，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈擁抱老年人。此外，今年3月，支付寶正式上線老年大學(xué)，以在線課的形式進行，內(nèi)容涉及手機支付、無接觸乘車、保險理財常識、網(wǎng)紅UP主直播體驗等。

　　此外，教育行業(yè)OMO大勢下，傳統(tǒng)線下老年教育機構(gòu)也在向線上延伸，尤其是上半年的疫情，也加速了線下老年大學(xué)對于在線課程的布局。

　　在線下，公立老年大學(xué)之外，一些區(qū)域型線下老年教育機構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)。比如，在北京， 快樂50老年大學(xué)已開設(shè)6家線下校區(qū);廣州的美好盛年目前已開設(shè)16家校區(qū)，創(chuàng)始人黃吉海曾對外透露，運行成熟校區(qū)平均可容納學(xué)員量在 1500～2000 人，單個學(xué)員付費可達到6000 元～7000 元之間;在長沙，中南傳媒旗下的快樂老人大學(xué)通過校企合作等方式，已經(jīng)擁有了數(shù)十家線下校區(qū)。

　　而無論是快樂50老年大學(xué)，還是廣州的美好盛年和長沙的快樂老人大學(xué)，都在紛紛推出在線課程。

　　“景色很美哦，注意背景曝光度不要太強”、“學(xué)習(xí)是需要慢慢來的，不要著急，主要畫面不要太復(fù)雜”、“第二張注意突出主體”……，在快樂老人大學(xué)的手機攝影課程社群里，上完課后，老人們將自己的攝影作品紛紛發(fā)到社群里，班級老師群內(nèi)耐心地一一回復(fù)、進行點評，師生互動，氣氛非常熱烈。

　　不過值得注意的是，很多老年在線教育平臺以流量模式為主，內(nèi)容大多免費。而在線付費課程的價格，往往要比線下課程更便宜一些，快樂50老年大學(xué)、美好盛年的網(wǎng)校都推出了會員服務(wù)，即購買會員后便可學(xué)習(xí)平臺任意內(nèi)容，每年價格分別為499元、99元。

　　線下場景憑借著強交互的優(yōu)勢，往往價格更高。秦晉所在老年教育機構(gòu)大概每6-8次課為一期，每期的價格在600-800元左右相較一些公立老年大學(xué)的學(xué)費略高，但每個班為小班教學(xué)更利于讓學(xué)員互相熟悉與交流。

　　老年學(xué)員們，在學(xué)習(xí)新東西的同時，更是將線下老年大學(xué)看作是擴展社交圈的方式。“我們的課程，基本是10-15人的小班，每個班都會有班長，在課程之外，每個班也會自發(fā)組織一些活動。”秦晉說道。

　　02

　　賽道尚處于早期，變現(xiàn)能力有待探索

　　2019年，陽光禾你創(chuàng)始人程艷以及養(yǎng)老管家創(chuàng)始人張東民都曾對外透露，有投資人主動接觸。從這一年開始，資本對于老年教育的關(guān)注度不斷上升。另一面，頻繁的接洽中，2020年以來，老年教育行業(yè)融資事件頻出：為退休人群提供在線文娛等服務(wù)的紅松學(xué)堂已于今年完成超千萬美元A輪融資，而同樣專注提供老年文娛和社交的樂退族，也于上半年完成數(shù)千萬元A輪融資。

　　為何老年教育熱度攀升?這背后，是中國人口老齡化趨勢下的強大人口紅利。

　　1962年三年自然災(zāi)害結(jié)束后，中國迎來了一次嬰兒潮，在社會經(jīng)濟情況好轉(zhuǎn)的情況下，出生人口數(shù)量居高不下的情況持續(xù)了十年。時至今日，那一代人剛好步入老年，便導(dǎo)致如今的老年群體擴大。從發(fā)展趨勢看,中國人口老齡化速度和規(guī)模前所未有,2022年將進入占比超過14%的深度老齡化社會,2033年左右進入占比超過20%的超級老齡化社會。

　　在中國老齡化趨勢下，老年行業(yè)擁有著巨大的市場潛力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國與老年相關(guān)的企業(yè)共有15萬家，2019年注冊量達到2.74萬家，比十年前數(shù)據(jù)上升了561%。老年教育作為老年行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一，自然也擁有著巨大潛力。

　　此外，國家也正以政策引導(dǎo)推動行業(yè)發(fā)展。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的意見》，提出要大力發(fā)展老年教育：優(yōu)先發(fā)展社區(qū)老年教育;建立全國老年教育公共服務(wù)平臺，鼓勵各類教育機構(gòu)通過多種形式舉辦或參與老年教育。

　　老年教育賽道熱了起來，但不得不承認(rèn)的是，老年教育賽道還處于早期階段，這個賽道能夠規(guī)?；儸F(xiàn)的模式還沒有打磨出來，仍在探索中。變現(xiàn)難、盈利難仍是行業(yè)選手們面臨的挑戰(zhàn)。

　　一位投資人向多知網(wǎng)分析：“老年人市場比較難的點在于不好商業(yè)化。相較K12等賽道，老年教育賽道付費意愿天然會差不少，可能變現(xiàn)效率比較低。”

　　藍象資本高級投資經(jīng)理陳晶也持類似觀點，她解釋道：“年輕人會有超前消費型心態(tài)，但很多老年人的消費心態(tài)是坐吃山空，收入的增長空間較小，要靠存量生活，在消費上可能會更加謹(jǐn)慎。”

　　目前，在線老年教育線上的客單價比較低，大部分企業(yè)對于線上更多是作為流量池、獲客的渠道。而能夠靠線上付費變現(xiàn)的，可能是老年教育當(dāng)中非常細(xì)分的賽道，篩選出了重度用戶，能夠做高客單價，但細(xì)分領(lǐng)域也往往意味著天花板較低，長遠(yuǎn)來看，規(guī)?；l(fā)展會面臨局限。

　　而在線下，受優(yōu)質(zhì)師資、需求、距離等限制，老年教育機構(gòu)打造單校模型、形成校區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化運營不是一件容易的事情。在這樣的情況下，線下如何能夠進行異地擴張、快速復(fù)制、規(guī)?；儸F(xiàn)，行業(yè)選手還需要時間來進行產(chǎn)品的打磨和模式的探索。

　　“如何突破線下教育的瓶頸，實現(xiàn)模式創(chuàng)新，快速進行規(guī)?；?，這也是快樂50在探索的問題。”快樂50創(chuàng)始人兼CEO黨越說道。不過，目前快樂50的核心還是放在產(chǎn)品和內(nèi)容的研發(fā)上。“老年人的付費意愿在提升，但市場上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品還不充足。”

　　關(guān)注老年教育一年多以來，陳晶還在尋找好的投資標(biāo)的：“銀發(fā)經(jīng)濟就像我們知道5G會應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實會成為現(xiàn)實一樣，關(guān)鍵是when?”，這個賽道爆發(fā)的時機還在前方。(多知網(wǎng) 王敏)