跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)跌超30%，系下季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期？

　　多知網(wǎng)10月22日消息，美東時(shí)間10月21日盤前，跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)大跌，跌幅一度在30%左右。截至當(dāng)日下午收盤，跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)跌幅達(dá)30.80%，報(bào)71.23美元/股。

　　有傳言稱，此次股價(jià)大跌系下季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)提前泄露，這份泄露數(shù)據(jù)顯示：跟誰(shuí)學(xué)三季度市場(chǎng)預(yù)期收入21.2億，實(shí)際低于20億;銷售費(fèi)用20億，預(yù)期12億。

　　此外，在瑞士信貸銀行股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱為“瑞信”)發(fā)布的《跟誰(shuí)學(xué)—在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去上升勢(shì)頭以及夏季商業(yè)推廣的失誤》研報(bào)中，瑞信提到其對(duì)跟誰(shuí)學(xué)評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)為“減持”，目標(biāo)價(jià)格71美元，原因是跟誰(shuí)學(xué)已經(jīng)很難再?gòu)淖匀涣髁恐蝎@益，并在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵階段出現(xiàn)決策失誤。

　　研報(bào)提到，因?yàn)橄募驹鲩L(zhǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和失誤操作導(dǎo)致跟誰(shuí)學(xué)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。跟誰(shuí)學(xué)暑期策略失誤，過(guò)度將重點(diǎn)放在暑期正價(jià)招生，而同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重點(diǎn)則在秋季正價(jià)課上，這直接導(dǎo)致暑期正價(jià)課的轉(zhuǎn)化率比較低；放大外部投放的規(guī)模之后，還是有試錯(cuò)和學(xué)習(xí)的成本。

　　此前多知網(wǎng)曾在暑期大戰(zhàn)后綜合各家數(shù)據(jù)給出：K12網(wǎng)校暑期9元課轉(zhuǎn)化率不足15%的結(jié)論，但具體到跟誰(shuí)學(xué)旗下K12網(wǎng)校品牌高途課程層面，有業(yè)內(nèi)人士曾透露跟誰(shuí)學(xué)暑期9元課轉(zhuǎn)化率不足10%。

　　此外，這份研報(bào)還預(yù)計(jì)，跟誰(shuí)學(xué)2020財(cái)年Q3總營(yíng)收將同比增長(zhǎng)248%，達(dá)到19.36億元，低于預(yù)期2%。受9月以來(lái)大班課行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并沒(méi)有減輕的影響，跟誰(shuí)學(xué)調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)虧損將從4.61億元擴(kuò)大至9.14億元。

　　而跟誰(shuí)學(xué)在上市之后之所以受到資本青睞，重要原因之一就是其是在線教育行業(yè)中為數(shù)不多的盈利企業(yè)，尤其是其在整個(gè)大班課賽道血拼投放的時(shí)候，依舊保持整體盈利狀態(tài)。

　　但事實(shí)上，跟誰(shuí)學(xué)在上個(gè)季度運(yùn)營(yíng)壓力就已經(jīng)凸顯。根據(jù)2020財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，跟誰(shuí)學(xué)出現(xiàn)了上市后首次運(yùn)營(yíng)虧損的情況，當(dāng)季度銷售費(fèi)用同比增幅更是高達(dá)613%，飽受投放獲客壓力。且當(dāng)季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)間也從原定的8月推遲至9月，因此在財(cái)報(bào)未發(fā)布之前就有業(yè)內(nèi)人士判斷當(dāng)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可能不理想。

　　再向前追溯，2020財(cái)年Q1跟誰(shuí)學(xué)雖然處于盈利的狀態(tài)，但其銷售費(fèi)用也是同比增長(zhǎng)超660%。跟誰(shuí)學(xué)過(guò)去差異化且低廉的流量獲取方式已經(jīng)表現(xiàn)出向血拼營(yíng)銷品牌投放轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

　　此外，多知了解到，跟誰(shuí)學(xué)最近或出于組織架構(gòu)調(diào)整、削減人力成本等目的正發(fā)生一定程度人員變動(dòng)。

　　截至發(fā)稿，跟誰(shuí)學(xué)尚未對(duì)此次股價(jià)大跌事件進(jìn)行回應(yīng)。