淘寶做教育另一只手：阿里盒子打通智能客廳

       多知網(wǎng)7月30日消息，繼低調(diào)推出淘寶同學(xué)之后，淘寶布局教育的另一只“隱形的手”也逐漸顯現(xiàn)——上周阿里巴巴和華數(shù)共同發(fā)布阿里盒子，阿里副總裁喻策表示，未來(lái)這款產(chǎn)品會(huì)引入教育類內(nèi)容。左手PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，右手客廳智能電視，阿里布局教育的野心有多大，有多遠(yuǎn)？

       阿里不是第一家想通過(guò)機(jī)頂盒撬開(kāi)客廳市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司——從上市兩個(gè)月即被封殺的“先烈”盛大盒子，到最近一年一窩蜂出現(xiàn)的小米、樂(lè)視盒子等，無(wú)不擁有相似的設(shè)想。

       沒(méi)人能否認(rèn)，智能客廳是個(gè)大市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)電視受眾10億人以上，超過(guò)網(wǎng)民一倍，觀看時(shí)間長(zhǎng)，用戶黏著度高。另一方面，電視用戶的購(gòu)物、游戲、視頻等需求還都處在非常原始的階段，“市場(chǎng)”想象空間巨大。

       那么機(jī)頂盒是不是一個(gè)好的切入點(diǎn)呢？至少那些已經(jīng)布局或正在準(zhǔn)備的公司（比如傳聞中的愛(ài)奇藝）和研究機(jī)構(gòu)都是這么認(rèn)為的。高盛最新研報(bào)預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒將從2013年大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒累計(jì)銷量有望達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，基于機(jī)頂盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬(wàn)左右。所以小小機(jī)頂盒甚至被一些媒體認(rèn)為是阿里集團(tuán)為IPO沖千億美元市值打造的一個(gè)概念。

       大蛋糕面前，有人已經(jīng)先行一步，摸索盒子里的教育商機(jī)——本月中旬，小米推出專門針對(duì)學(xué)齡前兒童的“小米盒子之寶寶巴士”（Baby Bus），提供幫助幼兒開(kāi)發(fā)、啟蒙的游戲和課程。

       小米的這種玩法，可能不是阿里所長(zhǎng)，因?yàn)槿绻@樣操作，淘寶教育頻道的課程資源就無(wú)法有效利用，難以形成合力。而且學(xué)齡前市場(chǎng)小米、義方教育等已經(jīng)有所布局，在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量完全無(wú)法發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的陌生領(lǐng)域，后發(fā)并不是明智的選擇。

       筆者認(rèn)為阿里玩轉(zhuǎn)智能客廳概念，第一階段提供的服務(wù)一定是圍繞購(gòu)物及相關(guān)的：電商是淘寶的主業(yè)，有大量的上游賣家、貨品和低廉的價(jià)格。但受困于網(wǎng)絡(luò)渠道展示入口（一淘搜索、直通車、聚劃算等）不足，大量店鋪的銷售潛力沒(méi)有被挖掘出來(lái)。智能電視，這個(gè)全新的購(gòu)物入口，正好解決這個(gè)問(wèn)題，潛力無(wú)限。

       只有第一階段完成或基本完成，消費(fèi)者養(yǎng)成為電視商品/服務(wù)付費(fèi)的習(xí)慣，并搞定輸入/選擇等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打通支付、物流等配套環(huán)節(jié)之后，教育、游戲等其他服務(wù)才有可能啟動(dòng)，入駐盒子。這就像在PC互聯(lián)網(wǎng)上，淘寶也是專注于電商平臺(tái)近十年之后，才試水網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)、教育頻道等項(xiàng)目。

       所以，相比淘寶同學(xué)，基于阿里盒子的客廳教育設(shè)想，雖然巨大，但還非常遙遠(yuǎn)，也可能最終不過(guò)是南柯一夢(mèng)。（多知網(wǎng) Andy）