關(guān)于淘寶同學(xué)的一些細(xì)節(jié)

        多知網(wǎng)7月31日消息，上個(gè)月淘寶將推淘寶同學(xué)，布局在線教育的消息引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，淘寶同學(xué)會(huì)怎么做？當(dāng)時(shí)只有一些碎片化的信息，近日淘寶同學(xué)負(fù)責(zé)人裴濱峰在無界沙龍中，詳細(xì)地談到了淘寶同學(xué)的規(guī)劃，和他對(duì)在線教育的理解：

       “教育培訓(xùn)這一市場(chǎng)是很大的， 2013年大概有一萬億的市場(chǎng)規(guī)模。除去體制教育外，還有四千多億來自民辦培訓(xùn)市場(chǎng)。這么大的市場(chǎng)怎么開發(fā)？我們考慮讓線下的機(jī)構(gòu)通過線上O2O的方式賣線下的產(chǎn)品。然而教育培訓(xùn)是非常不標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，每個(gè)機(jī)構(gòu)有自己獨(dú)特的價(jià)值，很難普適化。去年我們探索了大概半年的時(shí)間，今年年初初步定位。

      －淘寶同學(xué)的思考邏輯。

       1、淘寶教育的現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)

       2013年淘寶教育的支付寶交易額相較往年呈3倍增長(zhǎng)，5~6月的月成交額是八千萬，3~6月份的日均IPV UV保持在20萬左右。我們的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是拓寬教育行業(yè)在大淘寶的營(yíng)銷渠道，將機(jī)構(gòu)的課程交易渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上教學(xué)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，使淘寶同學(xué)成為重要流量入口，爭(zhēng)取日均UV 100萬。

       2、拓展教育培訓(xùn)在大淘寶的運(yùn)營(yíng)渠道

       如何擴(kuò)展？目前有這些分類：1、淘寶類目：主要是課程發(fā)布，課程交易；2、聚劃算生活團(tuán)：負(fù)責(zé)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；3、聚劃算商品團(tuán)：負(fù)責(zé)在線培訓(xùn)，出售標(biāo)類商品如學(xué)習(xí)卡；4、天貓：是大牌KA機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)營(yíng)銷交易渠道；5、數(shù)字平臺(tái)：負(fù)責(zé)在線教育視頻交易，第三方機(jī)構(gòu)內(nèi)容嵌入；6、盒子：負(fù)責(zé)在線教育內(nèi)容輸出，進(jìn)入電視屏幕；7、淘寶同學(xué)：是知識(shí)興趣教學(xué)交易平臺(tái)，聚合在線視頻課程，線下O2O和在線直播。

       3、淘寶同學(xué)的定位

       淘寶同學(xué)是一個(gè)知識(shí)興趣教學(xué)交易平臺(tái)、提供給機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)個(gè)人一個(gè)在線教學(xué)和招生的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、通過“同學(xué)會(huì)”擴(kuò)展到基于知識(shí)興趣的SNS社區(qū)。

       4、淘寶同學(xué)的模式

       我們的模式是讓提供產(chǎn)品內(nèi)容的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)個(gè)人、教育平臺(tái)等和提供產(chǎn)品工具的9158視頻社區(qū)、多貝等匯聚在淘寶同學(xué)上，呈現(xiàn)給用戶。

       5、淘寶同學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃

       分階段進(jìn)行：

       一、課堂，同學(xué)會(huì)SNS產(chǎn)品；二、教育視頻交易系統(tǒng)（類似淘花視頻），第三方教學(xué)視頻iframe嵌入；三、旺旺視頻授課工具接入，第三方在線教學(xué)工具接入（YY教育、9158教育、傳課、展視互動(dòng)……）；四、淘寶視頻直播間，直播和錄播功能打通。形成O2O+在線直播+視頻課程交易+評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)體系+SNS的商業(yè)模式。

淘寶同學(xué)第一階段規(guī)劃（多知網(wǎng) 配圖）

       －對(duì)在線教育這個(gè)行業(yè)的一些思考：

       1、我對(duì)快網(wǎng)絡(luò)和慢教育的理解是教育內(nèi)容慢，但教學(xué)體驗(yàn)和傳播或者變現(xiàn)的效率要快；教學(xué)體系和模式的建立過程慢，教學(xué)工具的革新要快。

       2、我覺得在線教育是不可能取代線下教育的，它只能是革新。互補(bǔ)。優(yōu)化、不可能是革命。

       3、我認(rèn)為在線教育突破的關(guān)鍵點(diǎn)是如何變被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)學(xué)習(xí)、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和工具如何真正優(yōu)化或改變行業(yè)本身、在現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)教育體制大環(huán)境下如何突圍，解決好這些點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)教育會(huì)是一片光明。
 
       問：像網(wǎng)易公開課這樣的都是一些大型的名校、名師的課程，而淘寶是將零碎的東西搬到線上，你們這種模式成功的概率是多少？

       答：我們的定位是教育平面的商城，不會(huì)以散的老師為主，還是會(huì)以大的教育機(jī)構(gòu)的好老師為主力，以商城的模式先走。但可能不能和國(guó)外比，沒那么大型，這跟國(guó)內(nèi)教育現(xiàn)狀有關(guān)系。我們大部分商家是開在天貓，他們還是希望有品牌沉淀的地方。

       問：我看你們的第一期規(guī)劃圖，淘寶生活是否是以中間區(qū)域（應(yīng)試教育）為主，把生活、審美教育（素質(zhì)教育）邊緣化？

       答：嚴(yán)肅教育是教育培訓(xùn)的核心，也是定位我們這個(gè)平臺(tái)有深度、有價(jià)值的落腳點(diǎn)。外沿生活類的知識(shí)為了引流量，最終是嚴(yán)肅教育才是我們的目標(biāo)。這是我們的營(yíng)銷手段。

       問：現(xiàn)在的在線教育有兩個(gè)特點(diǎn)，一是數(shù)字化，二是標(biāo)準(zhǔn)化。而教育應(yīng)是個(gè)性化的，每個(gè)人對(duì)課程的要求是不一樣的。淘寶是否有工具讓在線的標(biāo)準(zhǔn)化的課程更加個(gè)性化？

       答：我們有自己的工具帶動(dòng)，也有第三方工具進(jìn)入?，F(xiàn)在正在完善。