瓜瓜龍啟蒙上線美術(shù)產(chǎn)品，未來會拓展更多素質(zhì)品類

　　在相繼推出英語、思維、語文產(chǎn)品并整合品牌為“瓜瓜龍啟蒙”后，近日，瓜瓜龍啟蒙正式推出美術(shù)產(chǎn)品，其美術(shù)AI系統(tǒng)課已于4月2日正式上線。

　　此次，瓜瓜龍啟蒙橫向擴(kuò)科美術(shù)，進(jìn)一步完善其啟蒙教育產(chǎn)品矩陣，加碼啟蒙賽道。

　　一、讓AI互動課“價值最大化”，未來會做線上線下布局

　　談及瓜瓜龍布局美術(shù)品類的原因，瓜瓜龍啟蒙產(chǎn)品內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示：“瓜瓜龍希望做一個世界通行的啟蒙素質(zhì)教育品牌”。

　　在這樣的平臺上，瓜瓜龍方面認(rèn)為Pre-K的學(xué)習(xí)需求包含三類：1.語言與社交;2.智力開發(fā)相關(guān)領(lǐng)域，比如思維、編程、圍棋;3.素養(yǎng)美育領(lǐng)域，包含美術(shù)、音樂、體育等。

　　而美術(shù)之所以成為其在素養(yǎng)領(lǐng)域首先推出的品類，一方面是因?yàn)樯賰好佬g(shù)市場大，整體參培率較高，另一方面，相較其它素質(zhì)教育品類，“美術(shù)在線化更容易”，美術(shù)的學(xué)習(xí)場景更接近學(xué)科類教學(xué)，美術(shù)品類的交互難度高于英語、數(shù)學(xué)思維，但比鋼琴、舞蹈等品類的交互容易，跟AI的結(jié)合較為合適。此外，就學(xué)科特質(zhì)而言，美術(shù)的效果外顯化比其它純素質(zhì)教育品類更明顯。因此在線美育的市場教育相對輕松，AI互動課的形式也利于孩子接受。

　　作為流量入口級產(chǎn)品，AI課是一種適合低齡段孩子學(xué)習(xí)的產(chǎn)品，互動性強(qiáng)，可以吸引有畫畫需求的啟蒙群體。瓜瓜龍入局美術(shù)AI課則是為了擴(kuò)科，擴(kuò)科美術(shù)意味著會節(jié)約獲客成本。

　　為了“最大化地發(fā)揮AI互動課的價值”，瓜瓜龍做了幾方面的準(zhǔn)備：

　　第一，引入課效，讓孩子對要畫的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，同時兼顧對知識點(diǎn)的認(rèn)知。

　　第二，做“繪畫步驟切片”，通過節(jié)點(diǎn)可視化、易選擇操作的兒童友好型設(shè)計(jì)，平衡不同孩子學(xué)習(xí)節(jié)奏的快慢，畫得快的孩子可以點(diǎn)“下一步”，以期讓孩子擁有順滑的體驗(yàn)過程。

　　第三，AI課本身的進(jìn)階性、穩(wěn)定性、顆粒度、標(biāo)準(zhǔn)化的程度高，緩解因老師狀態(tài)不穩(wěn)定而導(dǎo)致課程質(zhì)量波動的問題，孩子的習(xí)得結(jié)果不會有很大差異，但也不斷“彌補(bǔ)錄播課的短板”方向迭代探索。

　　確定思路后，在產(chǎn)品研發(fā)的先后順序上，面對Pre-K學(xué)段，即L1(3-4歲)、L2(4-6歲)、L3(6-8歲)三個階段，瓜瓜龍美術(shù)先研發(fā)面向L2學(xué)段的產(chǎn)品。這是因?yàn)?-7歲的孩子處在美育成長的關(guān)鍵過渡期，既有創(chuàng)作熱情及表達(dá)欲，同時身心發(fā)育進(jìn)入快速成長期。

　　在教學(xué)內(nèi)容上，瓜瓜龍美術(shù)課以12大美術(shù)知識模塊為底層邏輯，孩子在完成144幅繪畫作品后，可以積累美術(shù)專業(yè)知識、繪畫技法知識、審美素養(yǎng)知識、跨學(xué)科知識等。

　　瓜瓜龍方面表示，在L2完成后，會先做低學(xué)段的美術(shù)產(chǎn)品，這是希望更早地觸達(dá)用戶。

　　同時，多知網(wǎng)從多處消息源獲悉，瓜瓜龍未來會進(jìn)行線上線下布局，在字節(jié)跳動的官網(wǎng)也可以查詢到，大力教育正在招聘線下體驗(yàn)店運(yùn)營人員、代理體驗(yàn)店運(yùn)營經(jīng)理等崗位，或已在籌備開設(shè)線下門店。

　　考慮到多科之間的聯(lián)系，美術(shù)課在課程內(nèi)容以及課程設(shè)計(jì)上，會與其他科目的課程有聯(lián)動，在課程內(nèi)容和課程設(shè)計(jì)上，結(jié)合跨學(xué)科知識和藝術(shù)鑒賞。目前在瓜瓜龍啟蒙APP當(dāng)中的卡片推送會穿插推送多學(xué)科的卡片內(nèi)容，供有不同需求的家長進(jìn)行選擇。

　　瓜瓜龍美術(shù)AI全年系統(tǒng)課定價2900元/年(時長48周)，包含144節(jié)AI互動課和1V1點(diǎn)評。課程上線第一周，瓜瓜龍美術(shù)就已經(jīng)收到了全國體驗(yàn)課用戶的4000余幅作品。

　　瓜瓜龍方面表示，美術(shù)業(yè)務(wù)“在內(nèi)部受重視程度較高”。作為新產(chǎn)品，瓜瓜龍美術(shù)今年的關(guān)鍵詞是“打造內(nèi)功”。

　　在人力投入方面，此前3月，大力教育宣布將于未來四個月內(nèi)招聘一萬人，崗位覆蓋含瓜瓜龍啟蒙業(yè)務(wù)在內(nèi)的多個業(yè)務(wù)線。其中瓜瓜龍啟蒙曾在1月宣布將在未來兩月招聘2000人。

　　在市場投放方面，瓜瓜龍美術(shù)已開啟投放，采用49元10節(jié)體驗(yàn)課模式。未來也不排除瓜瓜龍會采取雙科、三科聯(lián)報(bào)的形式。瓜瓜龍啟蒙APP學(xué)員數(shù)超過30萬，其中僅在2020年11、12兩個月，新增學(xué)員數(shù)就超過10萬，環(huán)比增長150%。瓜瓜龍啟蒙的用戶體量也為美術(shù)AI課業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化提供基礎(chǔ)。

　　二、開設(shè)“大師藝術(shù)課”，將推出其他品類啟蒙產(chǎn)品

　　今年3月以來，從猿輔導(dǎo)的斑馬美術(shù)AI課、掌門的小貍美術(shù)，到瓜瓜龍的美術(shù)課，多家教育品牌陸續(xù)上線美術(shù)AI課產(chǎn)品。再加上深耕少兒美育的美術(shù)寶的小熊美術(shù)、六一教育的咕比美術(shù)，美術(shù)AI課成為新戰(zhàn)場。

　　有消息人士透露，當(dāng)前小熊美術(shù)依然保持單月營收破億的營收規(guī)模，咕比目前已有百萬量級的體驗(yàn)用戶，斑馬AI課美術(shù)系統(tǒng)課首次直播單日的總單量達(dá)20500單，總銷售額達(dá)3640萬元。

　　在激烈的競爭態(tài)勢下，談及瓜瓜龍美術(shù)區(qū)別于其它美術(shù)AI課產(chǎn)品的區(qū)隔度，瓜瓜龍方面表示：

　　第一，在學(xué)科底層設(shè)計(jì)上，瓜瓜龍聚焦對孩子創(chuàng)造力、審美素養(yǎng)的培養(yǎng)。比如瓜瓜龍美術(shù)系統(tǒng)課設(shè)置40余節(jié)“大師藝術(shù)課”，與日常課按照知識點(diǎn)進(jìn)階體系講解不同，大師藝術(shù)課著重提升孩子藝術(shù)鑒賞力，每課選取一幅大師畫作進(jìn)行藝術(shù)風(fēng)格鑒賞講解。

　　以《齊白石的枇杷》課程為例，課程還原齊白石住的場景、創(chuàng)作的過程，包括回顧齊白石年輕的時候小故事，另外也會講為什么齊白石的繪畫色彩鮮明，和傳統(tǒng)的文人畫風(fēng)格不同。

　　第二，在產(chǎn)品體驗(yàn)上，“懂孩子”。在前期課效的嘗試與選擇上，在畫作的選擇以及產(chǎn)品的交互上，多方平衡。雖然是AI課形態(tài)，但為了“讓課程產(chǎn)品智能化，知道孩子在這兒有卡點(diǎn)，通過產(chǎn)品不斷跟孩子交互。”

　　在設(shè)計(jì)核心繪畫環(huán)節(jié)切片時，瓜瓜龍美術(shù)教研團(tuán)隊(duì)并沒有根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)直接做出判斷，而是在前期做了大量的kt測試，在征得測試用戶同意的前提下錄制孩子繪畫的全程體驗(yàn)，做了大量的回放研究，區(qū)分兒童相對共性和更為個性化的操作。因?yàn)槊總€孩子用時和停頓需求都是非常不同的，所以教研團(tuán)隊(duì)找到那些個性化非標(biāo)的步驟進(jìn)行切分，加入停頓點(diǎn)，來適應(yīng)不同孩子的作畫節(jié)奏，同時選擇了節(jié)點(diǎn)可視化、易選擇操作的兒童友好型設(shè)計(jì)，在體驗(yàn)上更加細(xì)膩。

　　體現(xiàn)在畫具隨材的打磨上，除了安全、配套豐富(紙張、畫材、小袖套、小裙子、猜名畫的小卡片等等)外，還做了貼心設(shè)置。一個細(xì)節(jié)是，為解決小朋友快速找畫材的痛點(diǎn)，瓜瓜龍的畫材做了單課單色封裝，每節(jié)課所有的隨材封在一個模塊里，還按顏色區(qū)分，方便不識字的孩子能快速找到相應(yīng)畫材。

　　第三，在產(chǎn)品與技術(shù)的突破方面，不斷探索，提升兒童繪畫的體驗(yàn)流程和過程性激勵反饋。

　　早在1月25日，“三合一”之后的瓜瓜龍啟蒙APP作為瓜瓜龍品牌的唯一出口。不難理解，瓜瓜龍希望整合品牌，并瞄準(zhǔn)了更大的目標(biāo)——全面聚焦啟蒙賽道。多知網(wǎng)從業(yè)內(nèi)人士了解到，在此次推出美術(shù)產(chǎn)品后，瓜瓜龍啟蒙將在今年繼續(xù)推出編程在內(nèi)的其他品類素質(zhì)教育啟蒙產(chǎn)品。