喜馬拉雅：個(gè)人成長(zhǎng)類課程受熱捧，知識(shí)網(wǎng)紅將成主力軍

　　多知網(wǎng)6月7日消息，在昨天的喜馬拉雅FM會(huì)員日上，喜馬拉雅公布2017年以來(lái)其付費(fèi)用戶的月均ARPU值（企業(yè)從每個(gè)用戶所得到的平均收入）已超過(guò)90元，并表示個(gè)人成長(zhǎng)類課程最受追捧。

　　截至6月6日20點(diǎn)，喜馬拉雅已發(fā)展會(huì)員約221萬(wàn)人，在知識(shí)內(nèi)容方面，馬東領(lǐng)銜“奇葩天團(tuán)”推出的的成長(zhǎng)類課程《好好說(shuō)話》與《小學(xué)問(wèn)》非別位于暢銷榜前兩名：

　　《好好說(shuō)話》在去年6月6日上線，首日銷售額500萬(wàn)，10天銷售額破千萬(wàn)元，截至目前已有超過(guò)18萬(wàn)用戶付費(fèi)訂閱，銷售額近4000萬(wàn)；《小學(xué)問(wèn)》在今年4月7日上線，首日訂閱用戶超1.5萬(wàn)、銷售額破300萬(wàn)元。

　　個(gè)人成長(zhǎng)類的課程在排行榜前10中占據(jù)3個(gè)名額，除了《好好說(shuō)話》與《小學(xué)問(wèn)》外，《燒腦天團(tuán)：超級(jí)記憶力養(yǎng)成計(jì)劃》排名第五。

　　商業(yè)智慧也是用戶的購(gòu)買熱點(diǎn)，5月30日上線的《耶魯大學(xué)陳志武教授的金融課》登上榜單第四，國(guó)粹類課程代表《蒙曼品最美唐詩(shī)》、情感心理類課程《樂(lè)嘉性格色彩：一眼看透人心》也憑借較為可觀的銷量進(jìn)入排行榜前十。

　　有公開(kāi)資料顯示，內(nèi)容消費(fèi)的主力渠道包括視頻、文字以及音頻。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的月度ARPU值約在30元左右，付費(fèi)視頻的年度ARPU值則維持在80元左右。對(duì)比來(lái)看，大多數(shù)用戶或在音頻領(lǐng)域內(nèi)有相對(duì)強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿。

　　《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)新觀察》報(bào)告指出，目前除付費(fèi)教育平臺(tái)外，其他移動(dòng)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)基本以音頻為主，音頻已經(jīng)逐漸成為知識(shí)付費(fèi)的主要渠道。36氪研究院發(fā)布的《知識(shí)新經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與未來(lái)》報(bào)告也顯示，音頻類產(chǎn)品通過(guò)音頻進(jìn)行知識(shí)傳播，最大的優(yōu)勢(shì)是伴隨性。用戶可以在做其他事的時(shí)候，利用碎片化時(shí)間和各類不同場(chǎng)景來(lái)收聽(tīng)該類產(chǎn)品（其最重要的兩個(gè)場(chǎng)景是通勤和睡前）。

　　也有行業(yè)人士稱，當(dāng)下各內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略上分化成了輕運(yùn)營(yíng)和重運(yùn)營(yíng)兩派：

　　輕運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)就是平臺(tái)方把自己定位工具型產(chǎn)品，對(duì)內(nèi)容層面采取了較少干預(yù)的態(tài)度，將主要生產(chǎn)權(quán)交給講主本人；重運(yùn)營(yíng)則是平臺(tái)方重度參與內(nèi)容制作環(huán)節(jié)之中，與講主共同完成內(nèi)容的制作。

　　喜馬拉雅FM聯(lián)席CEO余建軍表示，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，未來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)更為專業(yè)化和深度優(yōu)質(zhì)化。一個(gè)更加專業(yè)垂直、轉(zhuǎn)化率更高的知識(shí)網(wǎng)紅時(shí)代正到來(lái)。

　　”人們對(duì)好內(nèi)容提出了越來(lái)越高的內(nèi)容，核心是人格化、干貨足、娛樂(lè)化，每一個(gè)領(lǐng)域都需要深度的內(nèi)容，而提供自己所在領(lǐng)域深度內(nèi)容的知識(shí)網(wǎng)紅將會(huì)大行其道?！埃ǘ嘀W(wǎng) 馮瑋）