《母嬰消費洞察報告》：家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元，疫情驅(qū)動母嬰消費向線上遷移

　　多知網(wǎng)8月24日消息，近日，寶寶樹委托全球市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布《2020母嬰消費洞察報告》。報告顯示：居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業(yè)穩(wěn)速增長，新生代家長以孩子為消費中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元;同時新生代家庭在母嬰類的消費決策中，也更依賴諸如寶寶樹等一些母嬰垂直平臺。

　　01 母嬰消費向線上遷移，消費升級驅(qū)動母嬰品類四大趨勢

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示：近兩年，母嬰消費線上線下整體穩(wěn)中有增，線下渠道仍是主陣地且保持增長，截至2020年5月滾動一年數(shù)據(jù)顯示，母嬰實體店占據(jù)60.1%的銷售份額，銷售額增速為6%，而線上渠道增速更為顯著。

　　另外，從城市級別來看，縣級市，縣政府所在地與鄉(xiāng)鎮(zhèn)所屬的低線城市中，2020年5月滾動一年數(shù)據(jù)對比去年同期，銷售額份額占比從31.9%增長至38.1%，銷售額增速達14%，可見母嬰消費在低線城市發(fā)展空間更大。

　　此外，在母嬰家庭消費升級的驅(qū)動下，母嬰主流品類呈現(xiàn)出渠道線上化、產(chǎn)品細分化、品牌本土化、消費高端化四大趨勢。

　　02 家庭母嬰育兒支出月均5200元占收入近三成，疫情驅(qū)動高線城市用戶為健康花費

　　尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。其中80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成；即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

　　從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

　　值得一提的是在疫情的影響下，母嬰家庭對健康與線上早教關(guān)注度被強化。尤其在訊息接收更高效、公共管理更發(fā)達的高線城市，母嬰家庭對疫情更加敏感，消費行為及生活態(tài)度變化更明顯。

　　超過50%以上的一二線城市母嬰家庭在疫情后對家庭健康、飲食及健康防疫類知識資訊更為關(guān)注，更加信任專家及相關(guān)權(quán)威人士的言論，同時也更注重培養(yǎng)孩子衛(wèi)生習慣，對殺菌清潔類產(chǎn)品購買需求明顯增加。

　　03 母嬰人群聚集線上四大陣地，母垂App為首選獲取知識、交流互動平臺

　　報告數(shù)據(jù)顯示，母嬰垂類App是母嬰人群全階段（從備孕2年內(nèi)到孩子6歲）獲取知識的首要渠道，母嬰垂類平臺因科學、專業(yè)、全面和簡單易懂的內(nèi)容特點成為母嬰群體獲取知識的源頭渠道。備孕人群知識涉獵范圍較廣，從孕期知識、寶寶成長到自身心理健康均有涉及;懷孕階段則更有針對性地關(guān)注目前所處階段相關(guān)知識;從寶寶7個月起，用戶知識需求從基本的日常照料轉(zhuǎn)向?qū)殞毮芰ε囵B(yǎng)，早教和嬰幼兒身心發(fā)育知識成關(guān)注重點。在內(nèi)容方面，母嬰人群對寶寶喂養(yǎng)、早期發(fā)展、健康知識最重視同時有高付費意愿。

　　寶寶樹內(nèi)部數(shù)據(jù)則顯示，年輕一代寶媽傾向于奉行育兒悅己平衡有道，對孕期運動健身、產(chǎn)后修復及家庭關(guān)系等內(nèi)容同樣重視，對母嬰領(lǐng)域?qū)＜壹皺?quán)威人士的內(nèi)容依賴度高。

　　此外，垂類App也是母嬰人群首選互動交流的線上平臺。用戶在該類平臺進行發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等深度互動行為規(guī)模與意愿超過短視頻、電商等其他線上流量聚集地。得益于與相同階段人群交流共同話題，分享孩子成長指標和育兒故事等，母嬰人群的交流與分享為該類平臺創(chuàng)造了高價值內(nèi)容，形成活躍度正向循環(huán)。