貝瓦將于今年三季度推“貝瓦寶寶1S"，預計明年扭虧為盈

　　多知網8月30日消息，昨日，在芝蘭玉樹2016年半年度在線業(yè)績發(fā)布會上，芝蘭玉樹CMO王時光就2016上半年營收增長、成本增長、衍生品業(yè)務、IP內容建設等等問題進行了解答。

　　王時光表示，芝蘭玉樹上半年營收呈雙倍增長，主要源于內容與數字課程、廣告服務、授權與衍生品三大項業(yè)務營收的提升。

　　在版權相關的內容與數字課程方面，2016年1月芝蘭玉樹在水立方舉辦的首屆“兒歌盛典”，利用線上直播和線下轉播的方式提升IP知名度。據王時光透露，截至6月底，“貝瓦兒歌”在2016年上半年累計播放550億次，截止八月超過600億次，平均每月播放量21億次，其中6成在貝瓦自身的平臺完成。

　　除了“貝瓦”系列IP，芝蘭玉樹同時還設計了為有備孕和早教需求的父母提供幫助服務的“美媽”系列卡通形象。目前芝蘭玉樹在內容方面包含自研的美媽問問團和貝瓦系列兒歌、故事、學堂等，以及獨家代理發(fā)行或引進發(fā)型的大量國內外兒童內容。

　　對于內容與數字課程營收增長放緩的問題，王時光解釋，有的版權合作方賬期長，如廣電運營商有季度結算和季度回款，預計下半年整體收入會有提升。

　　在廣告業(yè)務方面，芝蘭玉樹除了在pc網站上投放廣告產生流量外，也嘗試新的廣告形式：如和葵花藥業(yè)合作的《新健康歌》在上線兩周內播放量近1000萬，兩個月內葵花系列原創(chuàng)內容在全網播放突破一億；在中英文兒歌《小星星》中軟性植入魔法星，帶動衍生品銷售。

　　在授權和衍生品方面，在2016上半年，公司已同時運營線上線下銷售渠道，并利用視頻播放量大的優(yōu)勢，與優(yōu)酷、天貓合作，采用“邊看邊買”的模式，拉動衍生品銷售。上半年授權于衍生品業(yè)務營收1033萬元，較上年同期的27萬元，同比增長3706.89%，并占總營收的54%。

　　王時光表示，公司將繼續(xù)持續(xù)發(fā)展衍生品和授權業(yè)務，計劃于第三季度發(fā)布“貝瓦寶寶1S”和其他衍生商品，并進一步拓展銷售渠道，實現數字渠道播出提升IP知名度配合銷售渠道覆蓋提升衍生品銷售的商業(yè)布局。

　　公司計劃衍生品產品研發(fā)的兩個方向分別為：智能衍生產品（如貝瓦寶寶智能故事機，魔法星藍牙音箱）與APP打通，實現數據傳輸，滿足親子溝通互動需求；另外設計日常生活中使用的如餐具、服裝等衍生產品。

　　2016上半年芝蘭玉樹凈虧損擴大，王時光表示，是由于公司處于樹立IP影響力和內容價值的培育期，在年初舉辦兒歌盛典、移動互聯網推廣、衍生品推出初期的設計開發(fā)和渠道搭建等方面投入成本較高。

　　公司計劃今年達到盈虧平衡，明年實現整體盈利。

　　王時光表示，公司接下來將繼續(xù)加大在衍生品的授權和渠道的鋪設方面的投入，同時對IP升級和內容創(chuàng)作進行進一步投入，提升IP的影響力。

　　在IP內容建設方面，芝蘭玉樹除了沿用核心團隊自主研發(fā)，同時選擇與專業(yè)團隊合作。目前芝蘭玉樹已與北京師范大學等學前教育科研機構合作，研發(fā)學齡前兒童的成長指標體系的科研成果；通過“蜂巢計劃”整合不同領域個人和機構的資源，如兒歌從原有的自己制作轉為和專業(yè)音樂人的合作；并美國highlights教育集團進行接洽，后續(xù)將進行內容研發(fā)。（多知網 徐佐君）