報(bào)考人數(shù)三年連降：考研培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)“真正意義上的洗牌”

　　來(lái)源|多知

　　作者|徐晶晶

　　最近，官方釋出的三組數(shù)據(jù)值得關(guān)注，或意味著，考研培訓(xùn)行業(yè)今年迎來(lái)“真正意義上的洗牌”：

　　2026屆全國(guó)普通高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1270萬(wàn)人，同比增加48萬(wàn)人。

　　2026年全國(guó)碩士研究生招生考試報(bào)名人數(shù)為343萬(wàn)，同比下降45萬(wàn)?？佳袌?bào)名人數(shù)于2023年達(dá)到峰值后迎來(lái)第三年下降。此前，2025年報(bào)名人數(shù)為388萬(wàn);2024年為438萬(wàn);2023年為474萬(wàn);2022年為457萬(wàn)。

　　2026年度國(guó)考共有371.8萬(wàn)人通過(guò)了用人單位的資格審查，通過(guò)資格審查人數(shù)與錄用計(jì)劃數(shù)之比約為98:1。

　　對(duì)于考研考公人數(shù)的此消彼長(zhǎng)，天風(fēng)證券分析認(rèn)為：

　　“變化核心或在于學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)實(shí)際就業(yè)更加看重，對(duì)學(xué)歷逐步祛魅;更加理性看待學(xué)歷與就業(yè)關(guān)系。

　　1.與考研逐步降溫相對(duì)應(yīng)考公持續(xù)升溫;2026年國(guó)考通過(guò)資格審查人數(shù)371萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9%(招錄人數(shù)減少約4%)，過(guò)去兩年每年凈增約50萬(wàn)人;與考研減少人數(shù)大致呼應(yīng);大量高校(本專(zhuān)科)畢業(yè)生或從考研轉(zhuǎn)戰(zhàn)考公。

　　2.2024年前考研人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，彼時(shí)被認(rèn)為是就業(yè)壓力下學(xué)生延緩畢業(yè)時(shí)間。目前考研人數(shù)連續(xù)減少，或映射研究生畢業(yè)壓力逐步顯現(xiàn);考生直接選擇通往就業(yè)的公務(wù)員(等編制)考試。

　　3.教育體系投入反饋時(shí)間長(zhǎng)，但經(jīng)過(guò)3年變化，不難發(fā)現(xiàn)學(xué)生家長(zhǎng)或逐步變化：相比純粹追求學(xué)歷提升，或逐步看重真實(shí)就業(yè)效果及投入性價(jià)比。

　　此外，考研減少或也受到近幾年人才培養(yǎng)體系變化影響，專(zhuān)碩增加學(xué)碩減少，前者學(xué)費(fèi)有所提升。”

　　佐證之一便是，文科專(zhuān)業(yè)方向報(bào)考人數(shù)顯著遇冷，但以計(jì)算機(jī)、電氣、通信為代表的理工科方向報(bào)考持續(xù)火熱。這一“冰火兩重天”的景象，其根源也在于就業(yè)市場(chǎng)的導(dǎo)向作用。

　　需求是供給的風(fēng)向標(biāo)，其轉(zhuǎn)變預(yù)示著供給的格局正在重塑。

　　有考研行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者對(duì)多知分析：“今年或許是考研培訓(xùn)行業(yè)真正意義上的洗牌年。”

　　近年來(lái)，考研培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的趨勢(shì)變化：

　　其一，腰部機(jī)構(gòu)崛起，考研市場(chǎng)格局“梯形”化。

　　面對(duì)當(dāng)前考研行業(yè)的變化，考研機(jī)構(gòu)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。

　　在需求收縮的大環(huán)境下，一些依賴同質(zhì)化產(chǎn)品和傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式的考研機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)壓力增加，其標(biāo)志之一便是有老牌機(jī)構(gòu)正以“直營(yíng)轉(zhuǎn)加盟”的方式收縮戰(zhàn)線。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，當(dāng)前，一些頭部考研機(jī)構(gòu)穩(wěn)中有進(jìn)：新東方考研憑借綜合優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)打穩(wěn)扎，保持了可觀的增長(zhǎng)(2025財(cái)年Q2，新東方成人及大學(xué)生業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)約34.9%;2025財(cái)年Q3，收入同比增長(zhǎng)約17%;2025財(cái)年Q4，收入同比增長(zhǎng)17%;2026財(cái)年Q1，收入同比增長(zhǎng)約14.4%);高途考研依托線下面授業(yè)務(wù)的突破也迎來(lái)增長(zhǎng)(2025財(cái)年Q3，高途大學(xué)生業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)近50%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng));研途在集訓(xùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上也有所突破。

　　此外，一些率先完成產(chǎn)品信息化與獲客方式線上化轉(zhuǎn)型的考研機(jī)構(gòu)，也依然保持了20%以上的增長(zhǎng)。

　　這表明，此次變局并非是考研全行業(yè)的衰退，而是一次格局重塑與價(jià)值回歸。

　　另有從業(yè)者認(rèn)為，從考研品牌的市場(chǎng)份額來(lái)看，如果說(shuō)以前的市場(chǎng)格局呈倒三角形分布(全國(guó)性品牌的直營(yíng)的機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額占比較大)，現(xiàn)在則呈現(xiàn)梯形分布，腰部機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。所謂“腰部機(jī)構(gòu)”，是指在考研細(xì)分領(lǐng)域?qū)用姹憩F(xiàn)出色的一些考研機(jī)構(gòu)。

　　“在滿足需求層面，考研機(jī)構(gòu)能有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是保證其存活下來(lái)的重要因素之一。當(dāng)然，如果在垂域扎得比較深，就必須考慮考試政策發(fā)生變化(比如換大綱、換教材、某個(gè)考試環(huán)節(jié)取消等)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，這也倒逼考研機(jī)構(gòu)必須提前進(jìn)行中長(zhǎng)期布局。”上述從業(yè)者說(shuō)道。

　　其二，保研業(yè)務(wù)不斷崛起。

　　多知觀察到，近一兩年，新東方、高途、高頓、研途等多家考研品牌紛紛推出保研業(yè)務(wù)。

　　頭部品牌外，還有這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得資本青睞。今年上半年，保研服務(wù)品牌“保研錄”宣布完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，由“茶活力”品牌創(chuàng)始人陳武領(lǐng)投，北大系創(chuàng)投機(jī)構(gòu)燕南創(chuàng)新跟投。今年9月，“保研錄”宣布完成近千萬(wàn)元新一輪融資。

　　如果說(shuō)，前些年，保研只是考研領(lǐng)域的小眾垂直需求的話，那么現(xiàn)在，保研的需求越來(lái)越明顯。

　　另有資深考研培訓(xùn)從業(yè)者曾對(duì)多知分析：

　　“考研作為選拔性考試，本身具有較高難度。過(guò)去的優(yōu)秀高校畢業(yè)生選擇鏈條通常是‘向上流動(dòng)’：放棄本校保研，沖刺更高學(xué)府或出國(guó)留學(xué)。

　　然而，當(dāng)前大學(xué)生的決策邏輯已轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)評(píng)估多種方案，他們將出國(guó)、保研、考研、就業(yè)視為平行選項(xiàng)理性權(quán)衡。就考研來(lái)說(shuō)，很多學(xué)生開(kāi)始將考研備考周期前置至大一大二階段。從保研來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多學(xué)生，尤其是此前‘不下場(chǎng)’的優(yōu)秀學(xué)生也開(kāi)始下場(chǎng)，優(yōu)先選擇保研作為穩(wěn)妥路徑，而不是像過(guò)去那樣層層往下壓。”

　　END

　　作者：徐晶晶