星巴克、宜家、京東Mall，都開自習(xí)室了

　　這個(gè)夏天，想尋覓一處安靜的自習(xí)空間，除了圖書館和書店，人們有了更多選擇——

　　去星巴克、宜家，甚至京東MALL。

　　近日，華南多家星巴克門店推出“星子自習(xí)室”，不要求付費(fèi)入座，不限時(shí)，不需預(yù)約，還提供免費(fèi)電源插座、免費(fèi)溫水、設(shè)立共享讀書區(qū)等。

　　隨著此舉在社交媒體掀起一陣熱潮，7月22日，星巴克方面在社交媒體回應(yīng)，推出自習(xí)室是希望門店空間能在炎炎夏日，給大家提供一個(gè)“自習(xí)”的去處。并表示，未來(lái)，在更多門店也準(zhǔn)備嘗試更多的“興趣向”空間和活動(dòng)。

　　(圖源自社交媒體用戶)

　　不只是星巴克。2023年7月24日至2024年2月28日，全國(guó)多個(gè)城市的26家麥當(dāng)勞門店也開設(shè)過“麥麥自習(xí)室”，用戶可預(yù)約門店和時(shí)間前去自習(xí)。

　　可以看到，開放自習(xí)室的動(dòng)作，對(duì)星巴克和麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，屬于錦上添花，再次盤活自己的“門店價(jià)值”。它們?cè)诶眉扔械拈T店空間時(shí)，為消費(fèi)者提供了“第三空間”的附加價(jià)值。相比于過去單一的功能屬性，現(xiàn)在用新方式延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間，不但提高了門店利用率，吸引了客流，也在無(wú)形中也提升了產(chǎn)品的購(gòu)買率。

　　宜家的自習(xí)室開放也是從這個(gè)夏天開始。

　　從7月1日到8月31日的整個(gè)暑期，徐州宜家在三樓餐廳單獨(dú)辟出一塊兒區(qū)域，用作“宜家夏日共享書房(Hej!Book)”。在每周一至周五的9點(diǎn)-18點(diǎn)，這里還準(zhǔn)備了書籍，免費(fèi)開放給孩子們用于看書、寫作業(yè)，此外孩子們可以參與共享圖書活動(dòng)，進(jìn)行書籍互換。

　　宜家也是在現(xiàn)有門店空間的基礎(chǔ)上，單獨(dú)辟出一塊兒安靜的區(qū)域，免費(fèi)提供圖書和WiFi。不僅僅是利用線下門店空間，徐州宜家也是在影響消費(fèi)者心智——帶孩子一起逛宜家是暑期遛娃的最優(yōu)解。事實(shí)上，家居消費(fèi)屬于低頻，自習(xí)讀書則是高頻場(chǎng)景，此舉也意在以高頻帶低頻，提高入店率。

　　(圖源自徐州宜家官方社交媒體賬號(hào)和社交媒體用戶)

　　盡管5月才開業(yè)，但北京南三環(huán)新開的京東MALL在引入原山原樹咖啡、書店后，已經(jīng)憑借頗具美感的設(shè)計(jì)，成為了一處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　在其二樓書店旁邊，還設(shè)有兒童閱讀空間以及自習(xí)室，自習(xí)室充電功能齊全，門口還有飲水機(jī)，開放時(shí)間為周一至周日10點(diǎn)-22點(diǎn)。此外在一樓的書咖周圍也有大量閱覽座位。

　　北京南三環(huán)店的京東MALL是全國(guó)規(guī)模最大的京東MALL，店內(nèi)涵蓋家電、家居家裝、3C數(shù)碼、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)戶外、餐飲等多元業(yè)態(tài)。

　　與上述餐飲連鎖業(yè)態(tài)、家居零售業(yè)態(tài)不同，京東MALL的自習(xí)室與書店、咖啡、文創(chuàng)聯(lián)系更為緊密，豐富了家庭客群的消費(fèi)體驗(yàn)，也中和了京東MALL本身的科技屬性。

　　(圖源自社交媒體用戶)

　　值得關(guān)注的是，上述自習(xí)空間，目前均作為免費(fèi)服務(wù)提供給消費(fèi)者。

　　“第三空間”被用來(lái)描述人們?nèi)粘Ｉ钪谐谝豢臻g(家)和第二空間(工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所)之外的重要社交場(chǎng)所。星巴克往往被視為現(xiàn)代第三空間的代表。

　　如今，隨著越來(lái)越多的線下消費(fèi)連鎖業(yè)態(tài)布局自習(xí)場(chǎng)景，第三空間與第二空間的界限逐漸模糊。

　　這背后映射的是，需求的變化。找一個(gè)場(chǎng)所自習(xí)或者靈活辦公，已經(jīng)成為近幾年人們的生活方式和消費(fèi)方式。一部分人認(rèn)為，相比于居家辦公、居家自習(xí)，外出自習(xí)/辦公更有“氛圍感”和效率。

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