Counterpoint：2023年，中國(guó)AR智能眼鏡出貨量同比增長(zhǎng)64%

　　多知5月10日消息，市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)公司Counterpoint近日發(fā)布《2023 年中國(guó) XR 市場(chǎng)洞察及2024 年展望》。根據(jù)報(bào)告，2023年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 頭顯市場(chǎng)出貨量同比下滑 61%，為過(guò)去五年來(lái)最大降幅。形成對(duì)比的是，中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 智能眼鏡出貨量同比增長(zhǎng) 64%。

　　根據(jù)報(bào)告，中國(guó)VR市場(chǎng)2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進(jìn)一步惡化至 65%。2023下半年，中國(guó)VR頭顯出貨量環(huán)比下滑4%。2023下半年中國(guó)消費(fèi)級(jí)VR市場(chǎng)需求疲軟，而企業(yè)級(jí)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出一定韌性?！　?/p>

　　中國(guó) VR 市場(chǎng)主要 OEM 廠商市場(chǎng)份額 (%) ，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint 中國(guó) XR 市場(chǎng)追蹤

　　受母公司字節(jié)跳動(dòng)對(duì)XR領(lǐng)域投資收縮的影響，Pico VR中國(guó)出貨量在 2023下半年環(huán)比下滑19%。PSVR 2在中國(guó)的銷售勢(shì)頭放緩，索尼2023下半年出貨量環(huán)比下滑46%。而主要面向企業(yè)市場(chǎng)提供解決方案的 DPVR，2023下半年出貨量環(huán)比增長(zhǎng)121%。中國(guó)VR領(lǐng)域的其他品牌發(fā)展稍顯平緩。

　　與中國(guó)VR市場(chǎng)的低迷形成對(duì)比，中國(guó)AR智能眼鏡市場(chǎng)在2023年蓬勃發(fā)展，同比增長(zhǎng)達(dá)64%。拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素包括：頭部廠商較為激進(jìn)的新品發(fā)布策略;AR眼鏡產(chǎn)品在光學(xué)技術(shù)、外觀及工學(xué)設(shè)計(jì)等方面的進(jìn)步;與更多設(shè)備的兼容性的增強(qiáng);品牌廠商積極拓展線下渠道并加大營(yíng)銷投入。

　　中國(guó) AR 智能眼鏡主要廠商市場(chǎng)份額 (%) ，數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint 中國(guó) XR 市場(chǎng)追蹤服務(wù)

　　其中，TCL雷鳥和Xreal 2023年引領(lǐng)中國(guó)AR智能眼鏡市場(chǎng)。

　　前者2023年出貨量同比增長(zhǎng)126%，位居中國(guó) AR 智能眼鏡市場(chǎng)第一。2023年雷鳥主推三款產(chǎn)品——雷鳥Air 1S、雷鳥Air Plus 和 雷鳥Air 2。這些產(chǎn)品在其推廣期內(nèi)都迅速上升為中國(guó) AR 智能眼鏡市場(chǎng)最暢銷的產(chǎn)品。

　　后者為2023年中國(guó)市場(chǎng)第二大AR智能眼鏡廠商，同比增長(zhǎng) 135%。Xreal營(yíng)銷策略較為激進(jìn)，在優(yōu)化產(chǎn)品生命周期方面表現(xiàn)出色。

　　主要面向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的Rokid為2023年中國(guó)市場(chǎng)第三大AR眼鏡廠商。同時(shí)，商用光波導(dǎo)方案的先行者影目科技在2023年同比增長(zhǎng)超200%。

　　在既有的頭部廠商以外，新晉廠商也推動(dòng)了2023年中國(guó)AR智能眼鏡市場(chǎng)的發(fā)展。這些新晉廠商包括推出MYVU智能眼鏡的魅族、推出 A1 智能眼鏡的 ARknovv 以及推出 Meta Lens S3智能眼鏡的李未可。

　　展望未來(lái)，Counterpoint預(yù)計(jì)， Apple Vision Pro及其他2024年將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的VR/MR(混合現(xiàn)實(shí))產(chǎn)品，短期內(nèi)對(duì)拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)作用依然有限。

　　其預(yù)計(jì)，中國(guó) AR 智能眼鏡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盡管目前此品類基數(shù)依然較小。預(yù)計(jì)2024年將有更多采用光波導(dǎo)方案的AR智能眼鏡商用并發(fā)布，這些產(chǎn)品將為戶外應(yīng)用和生活輔助等場(chǎng)景帶來(lái)更豐富的體驗(yàn)。未來(lái)，隨著AR的顯示和光學(xué)解決方案、處理器、與智能手機(jī)和電腦等其他設(shè)備的無(wú)線連接技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及用戶界面和應(yīng)用程序的改進(jìn)，預(yù)計(jì)AR智能眼鏡市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。