兒童手表：指針走向新時(shí)刻

　　來(lái)源|多知網(wǎng)

　　作者|馮瑋

　　圖片來(lái)源|網(wǎng)絡(luò)

　　這是兒童手表參與者“最卷”的一段時(shí)間。

　　也是兒童手表參與者在創(chuàng)新層面“硬剛”的關(guān)鍵一役。

　　2022年“六一”兒童節(jié)前后，小天才推出首款可拆卸電話手表“小天才旗艦Z8”——重要節(jié)點(diǎn)就此顯現(xiàn)——其后至今，兒童手表參與者們僅用半年時(shí)間、以一塊又一塊新品對(duì)兒童手腕這方寸“領(lǐng)土”進(jìn)行著爭(zhēng)奪。

　　一些品牌開(kāi)始“走出”手腕，并找到與更多場(chǎng)景銜接的契機(jī);有些開(kāi)始不再局限于“兒童”，轉(zhuǎn)為向青年看齊;還有的開(kāi)始圍繞碎片化學(xué)習(xí)提供服務(wù);在沒(méi)電的情況下，也有手表可以向家長(zhǎng)提供精準(zhǔn)定位……

　　作為最有可能成為青少年的第一款專屬智能硬件，兒童手表還在尋找，自己的獨(dú)特之處。

　　01

　　“天才社交”，易守難攻

　　小天才在社交上一直是穩(wěn)的——抓住了孩子的心，就抓住了家長(zhǎng)的心，小天才深諳這背后的邏輯。

　　通過(guò)“碰一碰”這種極簡(jiǎn)的交友行為，加上閉環(huán)式的社交規(guī)則，小天才在社交功能上的設(shè)計(jì)讓市面同類產(chǎn)品的互斥競(jìng)爭(zhēng)正式形成。

　　“排外”的交友功能之外，小天才內(nèi)部卻允許孩子們發(fā)朋友圈、相互點(diǎn)贊、互送金幣、曬步數(shù)……增加使用黏性的同時(shí)，可以快速裂變，形成話題。

　　一旦周圍用小天才的孩子多了，便會(huì)帶動(dòng)更多的同學(xué)換上小天才：是孩子們對(duì)社交的渴望，成就了小天才；小天才對(duì)這一需求的設(shè)計(jì)，也隔開(kāi)了其余的所有品牌。

　　小天才在“碰一碰”功能上曾有一句經(jīng)典宣傳語(yǔ)：“有小天才，就有好朋友”。

　　

（小天才“碰一碰”功能界面 圖片來(lái)源：小天才）

 

　　想要打破由小天才的社交圈帶來(lái)的壁壘，最直接的方式就是建立一種新的社交模式。

　　“但如果想做一個(gè)像小天才一樣的社交壁壘產(chǎn)品已經(jīng)很難了，我們大多數(shù)從業(yè)者都覺(jué)得這幾乎不可能”，某兒童手表廠商表示，“兒童微信已經(jīng)成為當(dāng)下的唯一切入點(diǎn)。”

　　早在2020年，“騰訊申請(qǐng)微信兒童版商標(biāo)”的消息引發(fā)了廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí)“微信兒童版”、“WEIXIN FOR KIDS”都在商標(biāo)申請(qǐng)之列，還有人透露微信兒童版已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。

　　2021后，外界沒(méi)等到微信兒童版的手機(jī)App，但等到了騰訊申請(qǐng)注冊(cè)「微信兒童手表版」商標(biāo)的新聞——這次微信的反應(yīng)十分迅速，商標(biāo)尚在申請(qǐng)階段，一些 Android 6.0 及以上版本的手表已經(jīng)能體驗(yàn)了。

　　兩年過(guò)去，目前大多數(shù)兒童手表搭載的都是兒童手表微信版。

　　“微信兒童手表版”添加好友有三種方式。

　　一種為“搖一搖”，與小天才的“碰一碰”相似，也就是以搖一搖的動(dòng)作可以找到使用微信兒童手表版的同齡人;不過(guò)與微信版本的原始“搖一搖”不相同的是，兒童版需要面對(duì)面搖動(dòng)手表，添加的朋友都是線下已經(jīng)認(rèn)識(shí)的同齡人，而不是距離幾公里的陌生人。

　　另外兩種添加好友的方式分別為掃碼和名片推薦加好友。

　　

（米兔兒童手表微信界面 圖片來(lái)源：小米智能生態(tài)）

 

　　有從業(yè)者表示，現(xiàn)階段的微信兒童版作為跨平臺(tái)、跨品牌的社交產(chǎn)品，更有可能實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位、不同軟硬件的兒童手表之間的鏈接，并形成與小天才相似的圈層效應(yīng)。

　　“社交的前提是關(guān)系鏈，關(guān)系鏈的前提是有人去用。當(dāng)使用微信兒童版的用戶越來(lái)越多的時(shí)候，它一樣可以成就一個(gè)足夠龐大的社交圈子。而且不同品牌之間都可以加好友，也方便了孩子之間的互動(dòng)”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“微信兒童版作為跨品牌的產(chǎn)品，長(zhǎng)期來(lái)看還是會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，對(duì)小天才現(xiàn)有的社交壁壘的影響，也會(huì)更大。”

　　暫時(shí)來(lái)看目前兒童版微信收效甚微。

　　對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，選擇使用小天才手表的原因正是由于周圍的伙伴都是使用的這一款手表，如果不使用小天才就會(huì)存在被排斥在這一群體之外的可能性。此外，小天才所打造的是一個(gè)封閉的兒童社交生態(tài)系統(tǒng)，騰訊無(wú)法進(jìn)入其中，這為其重返兒童社交帶來(lái)了極大的阻礙。

　　雖說(shuō)騰訊加大了與其他兒童手表廠商的合作，針對(duì)性地構(gòu)建起了一個(gè)開(kāi)放的社交生態(tài)，但是使用基數(shù)太少，無(wú)法與小天才競(jìng)爭(zhēng)。有網(wǎng)友評(píng)論道：“小天才就是手表屆的蘋(píng)果，暫時(shí)無(wú)敵”。

　　“全班都用小天才的好友圈，你用個(gè)微信，這不是脫離‘群眾'么?”有家長(zhǎng)分析。

　　相較之下，微信兒童手表版，只是換了皮的簡(jiǎn)化版微信，并沒(méi)有針對(duì)兒童推出有趣的功能。如果騰訊想要進(jìn)一步拓展兒童社交市場(chǎng)，除了與其他兒童手表品牌合作、推出所謂的兒童版社交應(yīng)用外，還需要制定一套可以吸引兒童去使用這款A(yù)pp的社交體系。

　　想要靠同樣的社交邏輯再去撬動(dòng)市場(chǎng)，顯然沒(méi)那么容易。

　　在社交功能尚未被完全撬動(dòng)的階段，不少品牌在面對(duì)這個(gè)成熟的市場(chǎng)時(shí)選擇了新的策略——找一個(gè)新的角度與新的需求。

　　02

　　找一個(gè)新的切入點(diǎn)

　　330萬(wàn)臺(tái)，424萬(wàn)臺(tái)，542萬(wàn)臺(tái)——市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC曾在《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中提到中國(guó)兒童手表市場(chǎng)在2022年前三季的出貨量。2021年，中國(guó)兒童手表出貨量為1943萬(wàn)臺(tái)。

　　或許是意識(shí)到兒童手表市場(chǎng)已進(jìn)入存量階段，參與者求新求變的心情在2022年顯得尤為明顯。

　　于外，小天才在兒童社交圈中的地位“久攻不下”;于內(nèi)，兒童手表在此前的幾年中一直存在同質(zhì)化過(guò)高、差異化少有破圈的現(xiàn)象——如何在已然成熟的市場(chǎng)中找到一個(gè)新的機(jī)會(huì)?

　　答案出現(xiàn)在2022年下半年。

　　變化之一，在于兒童手表表體的分離——硬件層面的變化本質(zhì)上是在為手表尋找與更多場(chǎng)景的銜接機(jī)會(huì)。

　　2022年“六一”兒童節(jié)前后，小天才推出首款可拆卸電話手表小天才旗艦Z8，定價(jià)1998元。Z8的創(chuàng)新之處，在于讓兒童手表首次出現(xiàn)分體轉(zhuǎn)軸設(shè)計(jì)，將主機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)180度后一拔即可實(shí)現(xiàn)表體分離。

　　在Z8出現(xiàn)之前，小天才的Z6/Z7產(chǎn)品僅有“旋轉(zhuǎn)雙攝”“翻轉(zhuǎn)雙攝”功能。

　　“一分為二，不止腕間精彩”;“‘摘’下來(lái)，創(chuàng)造更多的可能”——官方給出更多使用場(chǎng)景介紹，包括掛脖使用;摘下來(lái)可手持通話、視頻通話;拍照能用多種視角記錄;“一拍即查功能”使用更方便等。

　　

（小天才Z8 圖片來(lái)源：小天才）

 

　　已然已經(jīng)處于兒童電話手表領(lǐng)域頭部的小天才，選擇通過(guò)探索高頻、多元的使用場(chǎng)景滿足更多需求而找到新的增量空間。

　　半年后，華為于冬季新品發(fā)布會(huì)上宣布推出5X、5X Pro兩款兒童手表新品，5X Pro定價(jià)1998元、5X定價(jià)1598元。

　　華為相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)了表盤(pán)可以拆卸的意義：“這種可摘取設(shè)計(jì)還帶來(lái)更多使用的可能性，比如安裝到自行車和滑板上，隨時(shí)記錄孩子運(yùn)動(dòng)的精彩瞬間。”

　　但只是可旋轉(zhuǎn)、可拆卸，還不夠。

　　5X Pro在可拆卸基礎(chǔ)上推出了雙面屏設(shè)計(jì)——這是兒童手表市場(chǎng)中的第一支雙屏產(chǎn)品：主屏幕為1.6英寸AMOLED屏幕，副屏幕為1.52英寸段碼屏，也就是經(jīng)典的黑白電子屏，使用副屏?xí)r，電子手表自動(dòng)開(kāi)啟免打擾模式。

　　

（華為5X Pro 圖片來(lái)源：華為）

 

　　同時(shí)期，牛聽(tīng)聽(tīng)推出“超記牛穿戴”，依舊是一塊手表大小的樣子，但在使用上則有三個(gè)模式可以切換：兒童手表形態(tài)、掛脖形態(tài)、座托形態(tài)。

　　每一個(gè)形態(tài)的變化就對(duì)應(yīng)不同的使用場(chǎng)景，也將“兒童手表”、“熏聽(tīng)設(shè)備”、“智能鬧鐘”這三個(gè)兒童階段的高頻產(chǎn)品合三為一。

　　一位5歲孩子的媽媽就對(duì)多知網(wǎng)分享了“掛脖”的剛需之處。

　　她說(shuō)：“戴兒童手表很麻煩，到現(xiàn)在孩子都不能快速戴上手表。有時(shí)候孩子這邊著急出去玩，那邊還要叮囑他戴手表，穿不進(jìn)表帶他就覺(jué)得很煩。如果是手持，又很擔(dān)心他弄丟。掛脖直接掛上去就好了，非常簡(jiǎn)單。”

　　

（超記牛穿戴 圖片來(lái)源：超記牛）

 

　　牛聽(tīng)聽(tīng)CEO郭一飛在線上新品介紹會(huì)上提到超記牛穿戴的另一個(gè)設(shè)計(jì)思路——把每次看表都變成學(xué)習(xí)。

　　學(xué)習(xí)功能的疊加，也正是兒童手表新品在今年的第二個(gè)重點(diǎn)嘗試。這意味著兒童手表廠商對(duì)碎片化時(shí)間的關(guān)注。

　　超記牛穿戴設(shè)計(jì)了“超級(jí)表盤(pán)”，其關(guān)鍵在于抓住碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)：孩子每抬腕一次，一個(gè)單詞會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)背景畫(huà)中。如果對(duì)這個(gè)單詞感興趣，點(diǎn)一下會(huì)再出來(lái)一個(gè)例句。除了單詞表盤(pán)外，還有詩(shī)詞表盤(pán)、成語(yǔ)表盤(pán)等。

　　在家長(zhǎng)最關(guān)心的安全層面，華為5X Pro與5X新增了離線定位：兒童手表即便因無(wú)電關(guān)機(jī)，也能通過(guò)周圍的華為設(shè)備組成了華為查找網(wǎng)絡(luò)——附近的華為設(shè)備可以幫助兒童手表上報(bào)位置信息，家長(zhǎng)可以通過(guò)“智能關(guān)懷APP”查看孩子位置。

　　同時(shí)家長(zhǎng)可以在自己的手機(jī)上自定義危險(xiǎn)區(qū)域范圍，當(dāng)孩子進(jìn)入危險(xiǎn)區(qū)域時(shí)，家長(zhǎng)手機(jī)端會(huì)立刻收到提醒。

　　可拆屏、雙面屏、幫助學(xué)習(xí)、記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、沒(méi)電也能定位……兒童電話手表，將不再僅僅是手表。

　　03

　　從兒童手表到少年手表

　　作業(yè)幫是教育企業(yè)中少有的推出了兒童手表的企業(yè)。

　　作為兒童手表市場(chǎng)的后來(lái)者，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向多知網(wǎng)透露作業(yè)幫內(nèi)部在最初對(duì)市場(chǎng)的感受：

　　1、市場(chǎng)品牌集中度較高，如小天才、360等品牌在用戶群體的認(rèn)知度較高，白牌生存空間十分有限。

　　2、同類型產(chǎn)品在軟硬件功能上已十分成熟，如社交類微信、QQ，生活類拍照、支付，以及應(yīng)用商店的多種選擇等等，后來(lái)者想找到一個(gè)新的切入點(diǎn)很難。

　　3、過(guò)往幾年，市面上的主流兒童手表產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要以小學(xué)低年級(jí)為主。家長(zhǎng)對(duì)這類手表的主要訴求是安全。小學(xué)高年級(jí)到初中階段，兒童手表滲透率較低。市面上大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上很少能滿足青少年的日常需求。

　　“從青少年賽道去進(jìn)入手表市場(chǎng)，或許是一個(gè)機(jī)會(huì)”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，青少年群體在手表的使用上有兩個(gè)場(chǎng)景沒(méi)能被很好滿足，即體育鍛煉和碎片化學(xué)習(xí)。

　　以體育鍛煉為例，隨著社會(huì)、家庭、學(xué)校對(duì)青少年體能素養(yǎng)的重視逐漸加深，青少年的體育活動(dòng)時(shí)間正在變長(zhǎng)、體驗(yàn)項(xiàng)目也在變多。具有運(yùn)動(dòng)記錄分析功能的手表與青少年的需求有一定的結(jié)合點(diǎn)。

　　“我們認(rèn)為體育鍛煉和穿戴設(shè)備天然具有結(jié)合點(diǎn)，也可以成為青少年設(shè)備的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)機(jī)會(huì)”，兒童手表從業(yè)者分析道。

　　今年不少的手表新品中都在試圖建立手表的“少年感”以及“運(yùn)動(dòng)感”。

　　2022年夏天小天才推出了Z8少年版，外觀上新增了貝母白和幻影灰兩個(gè)更加適合青少年佩戴的顏色。

　　Z8少年版軟件上搭載了更多的運(yùn)動(dòng)類型，并針對(duì)中學(xué)生熱門(mén)體測(cè)項(xiàng)目，設(shè)置運(yùn)動(dòng)指導(dǎo);內(nèi)容上開(kāi)放了音樂(lè)和科技體育資訊以及央視王牌節(jié)目;表盤(pán)設(shè)計(jì)上也迎合了中學(xué)生的口味，采用更加簡(jiǎn)約的風(fēng)格。

　　作業(yè)幫X9也將自己定位為面向青少年的手表。

　　作業(yè)幫硬件產(chǎn)品負(fù)責(zé)人桂麟解讀：“有的孩子在一起玩彈珠的時(shí)候，會(huì)把智能手表放在褲兜里，不戴的原因，是覺(jué)得幼稚，那這些孩子喜歡什么樣的手表呢?大一點(diǎn)的女孩可能喜歡簡(jiǎn)約的，男孩可能喜歡偏運(yùn)動(dòng)、偏機(jī)械的。我們小時(shí)候也一樣，越小的時(shí)候越希望有一些成熟的東西。”

　　“我們接下來(lái)會(huì)往這方面迭代，肯定會(huì)在孩子本身的年齡段更喜歡的東西里面挑，選符合這個(gè)孩子年齡段的審美形態(tài)。”桂麟說(shuō)道。

　　智能硬件品牌小尋科技也推出了青少年電話手表Sport6，定價(jià)899元。

　　在這款產(chǎn)品的官方介紹中，小尋突出了“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)、科學(xué)鍛煉”的概念，并表示將圍繞孩子的健康問(wèn)題進(jìn)行全天檢測(cè)與守護(hù)，如心率、血氧等。

　　小尋方面表示，Sport6擁有視腦疲勞監(jiān)測(cè)算法，可以幫助家長(zhǎng)開(kāi)啟日常監(jiān)測(cè)模式，了解孩子的身體狀態(tài)并提供評(píng)估結(jié)果，幫助孩子進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，緩解視力、體力疲勞。

　　

（小尋Sport6 圖片來(lái)源：小尋科技）

 

　　小尋科技CTO相學(xué)雁曾對(duì)外分析：“未來(lái)兒童手表的發(fā)展將走向兩個(gè)方向：第一，智能化，衍生出更加豐富多彩的應(yīng)用和更加開(kāi)放的生態(tài)；第二，長(zhǎng)續(xù)航，終端更加輕薄耐用，并提供更豐富的運(yùn)動(dòng)健康功能。”

　　華為同樣在12月的發(fā)布會(huì)上宣布，5X Pro支持走路、跑步、跳繩、游泳、仰臥起坐、騎行等6種運(yùn)動(dòng)模式，并可以跟其他人進(jìn)行運(yùn)動(dòng)PK、分享自己的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。

　　多位從業(yè)者向多知網(wǎng)分析，2022年或許是青少年手表的開(kāi)端節(jié)點(diǎn)，未來(lái)2-3年將會(huì)出現(xiàn)更多產(chǎn)品用以滿足小高、初高中階段學(xué)生的需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)相應(yīng)變得更加激烈。

　　“大家現(xiàn)在在做的嘗試基本是圍繞外觀設(shè)計(jì)或者是增加了運(yùn)動(dòng)功能，一定會(huì)有其他的功能慢慢被融入，然后去更好地滿足青少年的喜好、服務(wù)于他們的需求。”作業(yè)班相關(guān)負(fù)責(zé)人解讀，對(duì)碎片化學(xué)習(xí)功能的設(shè)計(jì)，就是其在面向青少年群體時(shí)給出的差異化功能。

　　據(jù)了解，X9主打“學(xué)習(xí)手表”的概念并強(qiáng)化了為學(xué)習(xí)提供工具服務(wù)的功能。

　　X9可以通過(guò)掃描進(jìn)行查詞，表盤(pán)內(nèi)置英美真人發(fā)音，集成了731萬(wàn)中英對(duì)照詞庫(kù)，遇到不會(huì)的單詞，可以拆下表盤(pán)，隨掃隨讀。

　　桂麟稱，X9設(shè)計(jì)了抬腕記單詞的功能：使用者每次抬腕，都會(huì)收到一個(gè)特定單詞的推送來(lái)加強(qiáng)記憶，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部稱之為“One time ，One word”。

　　

（作業(yè)幫學(xué)習(xí)手表 圖片來(lái)源：作業(yè)幫）

 

　　“這么多年沒(méi)有一款有差異化的產(chǎn)品”，桂麟曾就學(xué)習(xí)手表的差異化機(jī)會(huì)進(jìn)行解讀：“在碎片時(shí)間記單詞的事情，對(duì)于手表的形態(tài)和場(chǎng)景來(lái)說(shuō)是很契合的，這就夠了。

　　“未來(lái)，智能手表很有可能像智能手機(jī)一樣，成為人手一支的產(chǎn)品”，某從業(yè)者向多知網(wǎng)分析，以Apple為代表的智能穿戴設(shè)備在近幾年增長(zhǎng)依舊迅猛，意味著用戶對(duì)這類產(chǎn)品的接受度在不斷攀升。

　　而聚焦到兒童與青少年階段，兒童手表為用戶帶來(lái)安全與聯(lián)絡(luò)家人的功能;為青少年提供簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)支持和體能跟蹤：“只要手表可以在青少年和兒童的各種生活場(chǎng)景中找到結(jié)合點(diǎn)，我想它遲早會(huì)成為一個(gè)必備單品”，作業(yè)幫相關(guān)負(fù)責(zé)人最后說(shuō)道。

　　相關(guān)閱讀：

　　1、華為推新款兒童手表：前后雙屏、關(guān)機(jī)也能定位

　　2、“學(xué)習(xí)就在抬腕間”，牛聽(tīng)聽(tīng)手表新品重新定義“聽(tīng)與學(xué)”?

　　3、桌椅湊齊，手表跟上：作業(yè)幫的新場(chǎng)景

END

本文作者：馮瑋