在線大班課們的新出路：走向差異化

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|王上

　　頭圖來源|Pexels

　　8月16日，作業(yè)幫宣布正式上線小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力三款素養(yǎng)課產(chǎn)品;同日，掌門教育也宣布加碼素質(zhì)教育布局，推出口才、美術(shù)、編程課程。

　　當前，轉(zhuǎn)型成為了學(xué)科K12近期的重點，素質(zhì)教育已經(jīng)成為各家的轉(zhuǎn)型方向之一。對于各大K12在線大班課品牌來說，大部分企業(yè)都有分散風(fēng)險的能力，很早就在進行多元化業(yè)務(wù)。不過，有一些新方向仍在試水期，未來存在很大的不確定性。

　　往年這時候各家在線K12大班課已經(jīng)開始銷售秋季系統(tǒng)班，今年在“雙減”下，各家調(diào)整了方向，原來同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)分野，素質(zhì)教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、進校成為了K12學(xué)科轉(zhuǎn)型的方向，但是，細化起來，每家的方向又有很大的差異化。

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　　素質(zhì)教育走到臺前，多家開設(shè)了編程課

　　從APP上可以看到，各家在線教育機構(gòu)小學(xué)和初中的學(xué)科系統(tǒng)班課程都暫未銷售，上線了素質(zhì)教育課程。從品類來看，多家開設(shè)了編程課程。

　　新東方在線的素養(yǎng)課分為大師講堂、俞你有約、榜樣力量，其中大師講堂收費，聯(lián)合了專家學(xué)者分享綜合知識;俞你有約和榜樣力量是免費課程，俞你有約是俞敏洪講授的培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣等家庭教育課程。

　　新東方在線的素養(yǎng)課內(nèi)容范疇很廣，既有科學(xué)課，涵蓋物理方面的常識講座，又有學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成課，還有英文電影鑒賞等。

　　在學(xué)而思網(wǎng)校APP，小學(xué)和初中階段目前在銷售素養(yǎng)課和大師課，也推送了一期《零基礎(chǔ)室內(nèi)體育課》，此外，還有大量免費的素養(yǎng)類、百科類短視頻。

　　同樣，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課涉獵廣泛，有人文、科學(xué)、名著三大門類;而大師課則是匯集各領(lǐng)域的專家、學(xué)者，比如探秘雨林，通過重點介紹5種熱帶動物帶孩子趣味理解雨林的生態(tài)環(huán)境,老師會實地到海南島的熱帶雨林里找昆蟲。

　　在小學(xué)階段，學(xué)而思網(wǎng)校有成體系的編程課程，且有編程入門體驗課。

　　值得注意的是，學(xué)而思網(wǎng)校的素質(zhì)教育探索不是今年開始的，素養(yǎng)課和大師課也由來已久。

　　好未來正式探索素質(zhì)教育要追溯到兩年前，在2019年2月，好未來2019開年大會上，好未來創(chuàng)始人、CEO張邦鑫提到，好未來業(yè)務(wù)多元化，去中心化是大趨勢。

　　張邦鑫表示，好未來培養(yǎng)“德、智、體、美、勞”全面發(fā)展的人。德，包括大語文、英語等;包括智，包括數(shù)理化、圍棋等;體，體能訓(xùn)練，健康體魄;美，包括在線美術(shù)等;勞，STEM、科學(xué)技術(shù)工程等。這會是好未來長期的產(chǎn)品線。

　　自此，好未來旗下各個業(yè)務(wù)線都在嘗試素質(zhì)教育課堂。學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課還邀請到各個領(lǐng)域的專家學(xué)者參與錄制。在2020年疫情期間，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課和大師課發(fā)揮了重要作用。

　　而今，在新形勢下，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課的范圍正在擴大。

　　猿輔導(dǎo)的素質(zhì)教育也很早就開始探索，2017年推出猿編程，2019年孵化出南瓜科學(xué)，斑馬APP于2020年也推出美術(shù)課程。

　　7月29日，猿輔導(dǎo)召開發(fā)布會，南瓜科學(xué)成為轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的第一站。此前，在猿輔導(dǎo)APP上已經(jīng)有猿編程的入口。而今，斑馬APP也有了南瓜科學(xué)的入口。此外，在猿輔導(dǎo)APP小學(xué)階段，也會有專欄推送南瓜科學(xué)的體驗課，可以說，南瓜課程在整個集團的地位上升。

　　作業(yè)幫2019年開始探索素質(zhì)教育品牌小鹿，而今在作業(yè)幫APP可以看到，小學(xué)階段正在銷售小鹿編程和小鹿美術(shù)相關(guān)課程，初中階段則在推送知識類素養(yǎng)課程，這會包括象棋、魔方、科學(xué)、航天等課程。

　　同樣，高途也開始探索素質(zhì)教育，推出了編程課程。多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年3月，高途已經(jīng)在試水少兒編程，而今，已經(jīng)開始推送1-6年級的編程系統(tǒng)班。

　　同時，高途也推出了大科學(xué)課程，該課程融合了化學(xué)和物理知識點。

　　網(wǎng)易有道在2016年已經(jīng)開始素質(zhì)教育探索，涉及眾多品類，如編程、圍棋、美術(shù)等。當前，有道的素質(zhì)教育探索出了To C和To B兩條道路。

　　清北網(wǎng)校也拓展了素質(zhì)教育課程，推出了美育大師課，目前有音樂課程、科普課程，均為免費課程。

　　對于各大K12在線大班課來說，此前學(xué)科K12是重點，素質(zhì)教育隱在其后，而今，素質(zhì)教育走到臺前，其中編程、美術(shù)、口才等領(lǐng)域受到關(guān)注。

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　　智能硬件成轉(zhuǎn)型的重點方向

　　硬件正在與細分的學(xué)習(xí)場景結(jié)合，自大力教育推出大力智能學(xué)習(xí)燈之后，教育硬件正在煥發(fā)新的生命力。這也是各家轉(zhuǎn)型的重點方向。

　　多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新東方在線正在銷售新東方在線掃描筆，價格498元，購買即贈送詞匯專題大禮包。

　　與此同時，近日，斑馬APP推出了AI指讀機，這是一款針對兒童閱讀的智能教育硬件，有翻讀和指讀兩種模式，售價49元。

　　此外，多知網(wǎng)了解到，猿輔導(dǎo)即將推出一款智能硬件小猿智能練習(xí)本，它是如同Kindle一樣不反光的水墨屏，當前正在測試階段。

　　小猿智能練習(xí)本從練習(xí)場景出發(fā)，集合了從小學(xué)到高中的練習(xí)項目，涵蓋了聽寫、口算、識字、試卷等，可以說替代了紙質(zhì)的練習(xí)。

　　多知網(wǎng)觀察到，猿輔導(dǎo)旗下各個業(yè)務(wù)線都在對智能硬件進行探索。當前，小猿口算已經(jīng)推出了自助答疑機、打印機，斑馬APP推出了漢語拼音認讀機、斑馬邏輯思維學(xué)習(xí)機、AI指讀機等多款硬件產(chǎn)品?？梢哉f，猿輔導(dǎo)正在構(gòu)建智能教育硬件矩陣。

　　不止猿輔導(dǎo)，有技術(shù)基因的網(wǎng)易有道也是很早就探索智能教育硬件，有道點讀筆已經(jīng)推出第三代，從“掃查”實現(xiàn)了“超快點查”。當前，有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周楓看來，“智能硬件的基本邏輯就是不斷覆蓋新的業(yè)務(wù)場景。”

　　作業(yè)幫此前也有喵喵機硬件產(chǎn)品，多知網(wǎng)此前也曾報道，作業(yè)幫正在探索學(xué)習(xí)臺燈。

　　可以看到，智能硬件成為各家轉(zhuǎn)型的重點之一。不過，做智能硬件并不簡單，第一周期長，第二，非常考驗技術(shù)實力。

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　　發(fā)力成人教育，公考、成人英語、考研、技能類是熱門

　　成人教育也是各家拓展的方向之一，其中，公考、英語、技能類等是熱門品類。

　　早前，猿輔導(dǎo)有粉筆公考，是頭部公考機構(gòu)之一。今年1月，粉筆正式從猿輔導(dǎo)拆分開啟獨立運營。

　　有道今年3月成立了“有道成人教育事業(yè)部”，并對“網(wǎng)易云課堂”進行品牌升級，成人教育被放到的一個重要戰(zhàn)略位置。當前，網(wǎng)易云課堂的自研課程包括四個品類，分別是英語、IT互聯(lián)網(wǎng)、四六級考研等大學(xué)產(chǎn)品和技能提升產(chǎn)品。

　　高途集團則在今年4月，重點提及了成人教育業(yè)務(wù)，同樣采用名師策略，并提出“三年為期，行業(yè)第一”的目標。

　　今年7月，上線了高途APP，不同于主要聚焦K12的高途課堂APP，高途APP主要覆蓋語言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。

　　作業(yè)幫則在去年立項了不凡課堂，今年年初不凡課堂上線，從不凡課堂的APP可以看到，目前有公考和職業(yè)教育兩條線，其中職業(yè)教育有播音主持的相關(guān)課程。

　　不凡課堂還有一個社區(qū)欄目，內(nèi)容涉及考研、會計師、教師資格證、MBA等相關(guān)領(lǐng)域。

　　成人教育和K12的邏輯完全不同，成人學(xué)習(xí)時間碎片化，完課率低，做好成人業(yè)務(wù)并不容易。在在職業(yè)教育各細分領(lǐng)域格局相對穩(wěn)定的情況下，新品牌能否有機會？

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　　家庭教育成為重視的方向

　　家庭教育也成為了各家重視的方向。此前，各家都會有家長課堂等與家長有關(guān)的課程和課程。如好未來的家長幫，“新東方家庭教育高峰論壇”至今已經(jīng)開展10余屆。而今，家庭教育似乎到了新的發(fā)展階段。

　　北京新東方素質(zhì)成長中心推出了6大模塊的內(nèi)容，有12個課程面向?qū)W生，5個課程面向家長，包含“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”。

　　除了老牌的線下機構(gòu)，在線大班課也在探索家庭教育。高途課堂甚至推出了家庭教育系統(tǒng)課程。從高途課堂APP可以看到，家庭教育已經(jīng)被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名師免費公開課引流，然后也會有各個階段的系統(tǒng)課。

　　清北網(wǎng)校則是用社群的方式正在探索家庭教育，每一期都會探討不同的家庭教育話題，暫時并未商業(yè)化。

　　家庭教育是孩子成長重要一環(huán)，各家都希望幫助家長解決焦慮，未來是否會形成規(guī)?；?yīng)有待觀察。

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　　試水進校業(yè)務(wù)?

　　學(xué)?；貧w主體地位后，各家也正在探索進校的業(yè)務(wù)，比如教育信息化和課后服務(wù)。

　　多知網(wǎng)從知情人士獲悉，目前猿輔導(dǎo)正在探索進校，或是從教育信息化角度，為學(xué)校提供在線解決方案。

　　也有消息人士告訴多知網(wǎng)，作業(yè)幫正在尋求收購做進校業(yè)務(wù)的初創(chuàng)企業(yè)。

　　目前，進校業(yè)務(wù)都在探索，但未來是否真正做起來有待觀察。不管進校做教育信息化還是做課后服務(wù)，圍繞學(xué)校做都不容易，周期長，決策者復(fù)雜，利潤微薄。

　　新時期，從家長端、學(xué)生端、學(xué)校端可能都會有新的變化，接下來，各家的探索需要很長的路要走。