羅輯思維沖擊創(chuàng)業(yè)板，有望成為“知識付費第一股”

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|張以慧

　　圖片來源|Unsplash

　　近日，羅輯思維上市事宜又有新進展。

　　9月17日，羅輯思維母公司、北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡稱“思維造物”)擬申請首次公開發(fā)行股票并在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　招股書顯示，思維造物擬公開發(fā)行A股數(shù)量不超過1000萬股，占發(fā)行后股本比例不低于25%，每股面值為1.00元。目前，股本總額為3000萬元，本次發(fā)行后，發(fā)行人股本總額不低于人民幣3000萬元。

　　截至2020年3月31日，思維造物2020年Q1營收為1.92億元，凈利潤1327.82萬元。截至2019年12月31日，思維造物2019年營收為6.28億元，同比下降14.91%;凈利潤為1.15億元，同比增加139.58%。

　　預(yù)計首次公開發(fā)行并在創(chuàng)業(yè)板上市時，思維造物的市值不低于10億元人民幣。

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　　知識付費產(chǎn)品的探索與轉(zhuǎn)型

　　思維造物成立于2014年6月17日，是一家從事“終身教育”服務(wù)的企業(yè)?；仡欉@家公司六年來的發(fā)展歷程，我們可以見得知識付費產(chǎn)品的探索與轉(zhuǎn)型之路。

　　2012年12月21日，名為《羅輯思維》的知識脫口秀節(jié)目開始周播，同日，同名微信公眾號開通，每天推送一則羅振宇本人的60秒語音。

　　2015年，思維造物推出“時間的朋友”跨年演講，首創(chuàng)“知識跨年”新形態(tài)。截至2020年3月31日，公司已舉辦5屆跨年演講，現(xiàn)場參與人數(shù)累計超過4萬人。

　　2016年，思維造物推出“得到”App，為終身學(xué)習(xí)用戶提供線上知識服務(wù)。截至2020年3月31日，“得到”App月度活躍用戶數(shù)(MAU)超過350萬，累計激活用戶數(shù)超過3746萬，累計注冊用戶達到2135萬。

　　2018年，思維造物推出“得到大學(xué)”，為職場人士提供線上課程學(xué)習(xí)、線下實踐轉(zhuǎn)化和社交的創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式。截至2020年3月31日，“得到大學(xué)”線下校區(qū)已覆蓋國內(nèi)11個城市，開設(shè)85個班次，錄取學(xué)員超過7000人。

　　據(jù)公開資料顯示，在2014年-2016年間，思維造物每年完成一輪新融資。

　　招股書顯示，目前，思維造物的業(yè)務(wù)分為線上、線下兩種形式：在線上通過“得到”App、“羅輯思維”微信公眾號等平臺，在線下通過“得到大學(xué)”、“時間的朋友”跨年演講等形式，為終身學(xué)習(xí)者提供通識教育及技能培訓(xùn)服務(wù)。產(chǎn)品的主要形式包括：在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程及其他周邊產(chǎn)品。

　　從最初以“羅胖”為個人IP積累私域流量、通過會員等形式進行流量變現(xiàn)，到近年來推出得到App、得到大學(xué)，產(chǎn)品形式早已不局限于個體的內(nèi)容產(chǎn)出，線上知識服務(wù)的體系已經(jīng)逐漸建立起來。

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　　2019年營收6.28億元，同比下降14.91%

　　招股書顯示，思維造物2017年度、2018年度、2019年度以及2020Q1的營收分別為5.56億元、7.38億元、6.28億元和1.92億元。其中，2018年收入同比增長32.64%，2019年收入同比下降14.91%。

　　2019年，思維造物線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)收入分別同比下降18.75%和16.77%，線下知識服務(wù)業(yè)務(wù)收入雖實現(xiàn)了56.94%的增長，但由于整體收入占比不高，故2019年收入整體有所下降。

　　同時，招股書顯示，思維造物擬發(fā)行募集資金10.37億元，用于與公司主營業(yè)務(wù)相關(guān)的項目及主營業(yè)務(wù)發(fā)展所需的營運資金。其中包括：知識服務(wù)平臺優(yōu)化省級項目、人工智能基礎(chǔ)研發(fā)中心建設(shè)項目、技術(shù)平臺建設(shè)項目與得到學(xué)習(xí)中心系列拓展項目。

　　發(fā)行人共有16名股東，其中自然人股東2名，非自然人股東14名。目前，羅振宇持有910.6112股股份，持股比例30.3537%。

　　此前，知識付費行業(yè)在蓬勃發(fā)展至2018年時，迎來了較為沉寂的寒冬，業(yè)內(nèi)許多公司的復(fù)購率較此前已有所下降。那時，作為佼佼者的“得到”雖擁有145萬付費用戶，但每日有85%的推送不會被打開，且同樣面臨低復(fù)購率的難題。

　　此后，知識付費也在經(jīng)歷新的轉(zhuǎn)機，向知識服務(wù)轉(zhuǎn)型。一方面，知識付費領(lǐng)域在逐漸分化，從開始的商業(yè)財經(jīng)、技能培訓(xùn)等傳統(tǒng)熱門領(lǐng)域向更豐富的細分領(lǐng)域擴展，內(nèi)容的深度化、垂直化成為發(fā)展趨勢。另一方面，也在邁向知識服務(wù)的新階段，比拼交付與服務(wù)環(huán)節(jié)。

　　2020年，在影響全球的新冠疫情之下，知識付費迎來一次小高峰?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，為這一市場再次增加了活力。

　　繼2019年計劃沖擊科創(chuàng)板后，如今，思維造物將目標轉(zhuǎn)向創(chuàng)業(yè)板，對上市進行第二次嘗試。如果成功，思維造物將成為“知識付費第一股”，為公司自身與整個行業(yè)帶來更多可能。