高考沖刺延長免費課戰(zhàn)火:在線大班課爭搶一個月的黃金時間

　　來源|多知網(wǎng)

　　文|王上

　　圖片來源|Pexels

　　3月31日，教育部宣布高考延期1個月，很快，在線大班課紛紛作出響應(yīng)，推出高考沖刺免費直播課。

　　多出來的30天，相當(dāng)于機構(gòu)和學(xué)生能接觸的時間變得更長了，那么如何更好地利用多出的一個月精準(zhǔn)找到學(xué)生需要拔高的點就成為了關(guān)鍵。

　　同時，隨著進入后疫情階段，春節(jié)期間開啟的免費課大戰(zhàn)流量呈現(xiàn)斷崖式下跌，各家寄希望于高考免費課程吸引新一波的流量關(guān)注。

　　因此，這一個月的時間，成了在線大班課們又一次搶灘的黃金時間點。

　　在春節(jié)期間免費課大戰(zhàn)開啟時，新東方在線已經(jīng)宣布將推出半年的免費直播課，高考延期看似沒有動作，實際上，新東方整個體系動作超前。

　　作為老牌的培訓(xùn)機構(gòu)，新東方一直有高考沖刺類的產(chǎn)品。3月17日，新東方宣布集結(jié)包括俞敏洪在內(nèi)的全國近30位高考名師，推出針對高考生沖刺階段復(fù)習(xí)備考的全學(xué)科公益直播課程：高考沖刺——新東方全明星考前點撥live課堂，涵蓋了所有高考科目，也有心理課程。

　　新東方無心插柳，成為高考宣布延期之前推出高考沖刺產(chǎn)品的培訓(xùn)機構(gòu)。

　　而在高考宣布延期之后，大班課品牌們陸續(xù)響應(yīng)。

　　31日，高考延期政策宣布之后，跟誰學(xué)火速推出了“高中生搶分營”，48小時內(nèi)免費，掃碼進群，第二日即開營。

　　緊接著，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、學(xué)而思網(wǎng)校、網(wǎng)易有道先后推出了高考公益課程。

　　有投資人認(rèn)為，“現(xiàn)在競爭真的很殘酷，對于各家來說，免費課的第二場仗也必須去打。”

　　同為高考類產(chǎn)品，在同質(zhì)化之外，也有一些差異化。

　　課程內(nèi)容設(shè)置上，高考沖刺課程大同小異，各家都包含了學(xué)科類課程和心理疏導(dǎo)課程。

　　差異化方面，猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫直播課均為90天沖刺備考直播課，學(xué)而思網(wǎng)校為120天高考陪伴免費直播課，前兩者主打“沖刺”，學(xué)而思網(wǎng)校卻主打“陪伴”，并且時間周期更長。

　　學(xué)而思網(wǎng)校高考產(chǎn)品不僅從4月7日持續(xù)至7月5日高考前夕，還包含了考后訓(xùn)練營，7月10日起，將免費開展考后“強基計劃”線上訓(xùn)練營，提供階段性系統(tǒng)課：包含高考探究、創(chuàng)新學(xué)習(xí)、大學(xué)先修課、大學(xué)面試訓(xùn)練等系列課程。

　　這說明學(xué)而思網(wǎng)校拉長了產(chǎn)品周期，并將高考類產(chǎn)品做長。

　　此外，作為省級版的高校自主招生方式“強基計劃”本身就是在高考之后，今年，教育部已經(jīng)明確“強基計劃”有關(guān)工作時間節(jié)點較原定時間順延一個月。

　　值得注意的是，“強基計劃”今年是首屆，這對于高三學(xué)生來說也是一個機會，而學(xué)而思網(wǎng)校順勢打出這個點。

　　猿輔導(dǎo)則因為有各種學(xué)習(xí)工具，這次高考沖刺產(chǎn)品也將發(fā)揮作用，將在猿題庫APP發(fā)起“百萬人在線大模考”，并免費開放小猿搜題APP高考重難點題目VIP講解。

　　實際上，在線大班課往年也有高考沖刺課程，但都是收費產(chǎn)品，且均不作為重點，因為高三本身公立學(xué)校安排得比較滿，學(xué)生學(xué)習(xí)的時間有限。這次各家推出高考免費課或也希望引流收費課，當(dāng)下，各家免費課和收費課程同時售賣。

　　作為高中是強項的跟誰學(xué)，跟誰學(xué)則除了一期免費的“高中生搶分營”之后，其他依舊照常。同時，跟誰學(xué)旗下的高途課堂本身就有高三VIP沖刺營，在“高考時間延遲一個月”的消息出來后，高途課程立即宣布了“高三點睛班多科聯(lián)報政策”，3月31日晚8點開啟報名，預(yù)報名學(xué)員有優(yōu)先報名權(quán)。

　　往年，在3月就是高三春季課程，也有的大班課會推出高考沖刺短期產(chǎn)品。當(dāng)下，除了免費高考產(chǎn)品之外，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課和網(wǎng)易有道的收費沖刺產(chǎn)品仍在正常售賣之中，課時從2月中旬到5月底。

　　同時，疫情下，此前學(xué)科輔導(dǎo)四季招生的時間點被打亂，界限變得模糊，各種產(chǎn)品齊上陣。

　　學(xué)而思網(wǎng)校則針對在讀高三學(xué)生的產(chǎn)品已經(jīng)售罄，沒有相關(guān)顯示頁面。與此同時，多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，學(xué)而思網(wǎng)校已經(jīng)開始售賣針對即將升高三學(xué)生的秋季課程，9月1日開課。

　　往年，針對即將升高三學(xué)生的秋季課程是在5月之后開啟售賣，在疫情下，這個時間節(jié)點提前。

　　有從業(yè)者分析稱：“往年5月中旬期中考試之后，高二的學(xué)生就開始報高三的課程，但今年沒有進行系統(tǒng)的期中考試，按原來的節(jié)奏售賣可能效率不高，不過每家的側(cè)重點可能不同。”

　　從這次高考產(chǎn)品來看，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫的高中沖刺產(chǎn)品或有望導(dǎo)流到收費的高考系統(tǒng)班中，學(xué)而思網(wǎng)校則是想導(dǎo)向更后面的產(chǎn)品鏈里面。

　　從春節(jié)期間的免費戰(zhàn)來說，品牌效應(yīng)大于轉(zhuǎn)化，不過，高考這一仗的群體更窄，是否會帶來變化暫未可知。可見的是，隨著競爭白熱化，對于大班課來說，每一次機會都不能浪費，各大班課的“敏感體質(zhì)”越來越凸顯。（多知網(wǎng) 王上）