淘寶教育發(fā)布雙十一銷售榜單：當(dāng)日25家機(jī)構(gòu)成交額破百萬

　　11月11日24點(diǎn)，2017年阿里巴巴天貓雙十一以總成交額1682億元的戰(zhàn)績(jī)圓滿結(jié)束今年的購物狂歡節(jié)，而其中約有近20萬消費(fèi)者購買了均價(jià)在數(shù)千元以上的教育課程，官方透露整體銷量同比去年增長(zhǎng)超過130%。

　　淘寶教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡展總結(jié)，今年的教育培訓(xùn)類目雙十一同往年相比，有三方面新現(xiàn)象凸顯。

　　其一、商家結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，部分教育品牌單日成交突破千萬。

　　從成交爆發(fā)維度來看，在平臺(tái)老牌商家保持顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，越來越多的教育品牌也選擇加入了雙十一：其中，雙11當(dāng)日突破百萬成交額的商家數(shù)量從2016年的11家增長(zhǎng)到25家，雙十一已經(jīng)擺脫 “少數(shù)大牌教育機(jī)構(gòu)獨(dú)自狂歡”的狀況。

　　從官方發(fā)布的雙十一當(dāng)日成交量來看，共有四家職業(yè)教育機(jī)構(gòu)進(jìn)入十強(qiáng)，其中三家為會(huì)計(jì)培訓(xùn)方向，其中東奧旗艦店、中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校旗艦店成交額均突破千萬，排名榜單前二，這也是教育類目在電商平臺(tái)雙十一首次出現(xiàn)成交破千萬的商家。

　　多知網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，除課程最低1.1折外，東奧還推出雙11旗艦店單價(jià)600元以上商品均支持最高6期免息分期，對(duì)學(xué)生用戶來說也是一種較為貼心的福利。而中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校則是推出了課程3.1折、輔導(dǎo)書輔導(dǎo)書6折、邀友返現(xiàn)金贏金幣等活動(dòng)。

　　相較于學(xué)科類內(nèi)容，職業(yè)教育教材及課程的時(shí)效性更長(zhǎng)，即便第一年學(xué)生沒有考過，第二年復(fù)習(xí)依然可以使用之前的教材或教學(xué)視頻，這或許也是職業(yè)教育在折扣期購買數(shù)據(jù)上漲的原因之一。

　　其二，新興細(xì)分教育領(lǐng)域具備爆發(fā)實(shí)力。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來看，諸如知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的頭部商家開始顯現(xiàn)并增長(zhǎng)迅猛，例如本次上榜的邏輯思維旗艦店，在雙11預(yù)售期間就已顯現(xiàn)出不錯(cuò)的成績(jī)，其雙11當(dāng)日主推的“得到”系列付費(fèi)音頻課程，結(jié)合“終身學(xué)習(xí)者的狂歡盛宴”的口號(hào)，更是為該領(lǐng)域打上了一劑強(qiáng)心針。

　　但值得注意的是，隨著越來越多關(guān)于知識(shí)付費(fèi)“叫好不叫座”的聲音，這類教育產(chǎn)品能否持續(xù)走俏，可能還需要一段時(shí)間的業(yè)績(jī)支撐。

　　從模式創(chuàng)新來看，今年雙11基于線上線下場(chǎng)景的教育新零售模式初現(xiàn)端倪， 一些新興細(xì)分教育領(lǐng)域的異軍突起亦值得關(guān)注，其中，在生活興趣垂直領(lǐng)域，阿里體育經(jīng)營(yíng)的健身課、游泳課、跑步課深受消費(fèi)者喜愛。

　　第三，線下傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)探索教育O2O全渠道模式初現(xiàn)。

　　“天貓雙十一”期間，作為天貓新零售升級(jí)新樣本的智慧門店吸引了100個(gè)品牌參加，韋博英語作為第一個(gè)接入的教育品牌商家，與天貓打通線下全部189家門店，完成了商品、會(huì)員、支付、財(cái)務(wù)等系統(tǒng)的對(duì)接，所有線下校區(qū)中心通過手淘會(huì)員中心掃碼入會(huì)，部分銷售采用手機(jī)終端進(jìn)行掃碼支付。

　　雙十一當(dāng)天，韋博英語成交位列語言培訓(xùn)行業(yè)銷售排行第一。

　　同樣進(jìn)行了全渠道探索的品牌還有金寶貝早教，今年雙十一期間通過全渠道工具共在全國(guó)40個(gè)城市百余家門店策劃天貓O2O課程代金券，用戶可以實(shí)現(xiàn)線上購買線下報(bào)名，同時(shí)在門店支付購買時(shí)核銷抵扣。

　　淘寶教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡展總結(jié)：天貓雙十一對(duì)于用戶來說是消費(fèi)狂歡，對(duì)于電商的行業(yè)參與者來說也是檢驗(yàn)全年業(yè)務(wù)推進(jìn)和運(yùn)營(yíng)效果的試煉場(chǎng)，數(shù)字背后代表各家在教育電商平臺(tái)的持續(xù)不斷的資源投入和創(chuàng)新探索。

　　“淘寶教育接下來還將圍繞教育行業(yè)和阿里生態(tài)更好地賦能商家，在渠道、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、金融等方面持續(xù)幫助行業(yè)發(fā)展?！焙拐f道。（多知網(wǎng) 馮瑋）