在線學(xué)習(xí)報(bào)告：意愿強(qiáng)、花錢少，知識(shí)付費(fèi)仍有發(fā)展空間

　　?多知網(wǎng)1月17日消息，今日，果殼網(wǎng)MOOC學(xué)院、網(wǎng)易云課堂、中國(guó)大學(xué)MOOC和網(wǎng)易公開課聯(lián)合發(fā)布了《2016知識(shí)青年報(bào)告》。報(bào)告稱，70%在線學(xué)習(xí)者在過(guò)去的一年中為在線學(xué)習(xí)付費(fèi)，這一數(shù)字在2015年僅為26%，知識(shí)付費(fèi)時(shí)代來(lái)臨；互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者首度超過(guò)教育科研從業(yè)者，成為最熱愛學(xué)習(xí)行業(yè)。

　　在這份報(bào)告中，MOOC學(xué)院除了邀請(qǐng)傳統(tǒng)視頻課程學(xué)習(xí)平臺(tái)優(yōu)達(dá)學(xué)城（Udacity）、學(xué)堂在線、極客學(xué)院、智課網(wǎng)，也聯(lián)合了在行、分答、喜馬拉雅FM、千聊等知識(shí)共享領(lǐng)域產(chǎn)品，共同發(fā)布調(diào)查問(wèn)卷，以獲得更多的不同類型學(xué)習(xí)者樣本。

　　以下是報(bào)告主要內(nèi)容：

　　互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者是知識(shí)青年的主力軍

　　參與調(diào)查的學(xué)習(xí)者中七成為90后。職場(chǎng)學(xué)習(xí)者數(shù)量逐年上漲，2016年已與在校生比例接近1：1。其中，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者首度超過(guò)教育科研從業(yè)者，成為最熱愛學(xué)習(xí)行業(yè)。工作三年以下學(xué)習(xí)熱情最高，工作八年以上的學(xué)習(xí)者對(duì)在線學(xué)習(xí)熱情同樣高漲。

　　超過(guò)一半00后學(xué)習(xí)者鐘愛學(xué)習(xí)自然科學(xué)

　　在線學(xué)習(xí)的形式層出不窮，文字直播、音頻直播等方式相較往年，獲得了相當(dāng)一部分在線學(xué)習(xí)者的青睞。排名前二十熱門學(xué)習(xí)平臺(tái)中，視頻平臺(tái)超過(guò)半數(shù)，占據(jù)主要地位。

　　值得注意的是，TED、Bilibili這類非傳統(tǒng)意義教育資源提供者也進(jìn)入了學(xué)習(xí)者視野，躋身前十，同樣受到了知識(shí)青年們的追捧。微課、喜馬拉雅FM等音頻平臺(tái)和知乎、扇貝單詞等App產(chǎn)品，也成為了在線學(xué)習(xí)者的重要知識(shí)獲取渠道。

　　就具學(xué)習(xí)體領(lǐng)域而言，外語(yǔ)、互聯(lián)網(wǎng)、生活愛好、人文藝術(shù)四個(gè)領(lǐng)域課程最受歡迎。其中男生更愛互聯(lián)網(wǎng)，女生更愛學(xué)外語(yǔ)，超過(guò)一半00后學(xué)習(xí)者鐘愛學(xué)習(xí)自然科學(xué)。隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，學(xué)習(xí)者對(duì)人文藝術(shù)、醫(yī)藥健康關(guān)注度也越來(lái)越高。

　　70%的學(xué)習(xí)者在2016年為在線學(xué)習(xí)付過(guò)費(fèi)

　　今年的調(diào)查中，付費(fèi)用戶比例劇增。70%的學(xué)習(xí)者在2016年為在線學(xué)習(xí)付過(guò)費(fèi)，這一數(shù)字在2015年僅為26%。

　　“為知識(shí)付費(fèi)”獲得了超過(guò)七成學(xué)習(xí)者的認(rèn)可，逐漸成為人們共識(shí)。75.65%學(xué)習(xí)者表示如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)則愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，更有超過(guò)50%學(xué)習(xí)者認(rèn)為，有價(jià)值的內(nèi)容本來(lái)就應(yīng)該付費(fèi)獲得。

　　付費(fèi)學(xué)習(xí)方式變得多元化，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，“知識(shí)”本身比“證明”學(xué)過(guò)更為重要。在所有受調(diào)查的付費(fèi)學(xué)習(xí)者中，花錢購(gòu)買視頻課程的學(xué)習(xí)者最多，購(gòu)買課程證書的最少，只有11.17%學(xué)習(xí)者樂(lè)于為在線學(xué)習(xí)證明買單。

　　學(xué)習(xí)靠興趣，“有用”才花錢

　　對(duì)于大多數(shù)學(xué)習(xí)者，興趣愛好培養(yǎng)和職業(yè)技能的提升是選擇在線學(xué)習(xí)的主要原因。提高學(xué)習(xí)成績(jī)及通過(guò)考試這類傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式催生的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下或不適用，即使在學(xué)生群體中仍不是重要因素。

　　然而，當(dāng)學(xué)習(xí)者需要為獲取知識(shí)付費(fèi)時(shí)，選擇會(huì)更加理性謹(jǐn)慎，“有用”的知識(shí)才是吸引消費(fèi)的主要方向。更多的人把錢花在職業(yè)技能和自我提升上，消遣學(xué)習(xí)消費(fèi)相對(duì)更少，大量興趣驅(qū)動(dòng)型的學(xué)習(xí)者，并不為自己的愛好買單。選擇付費(fèi)學(xué)習(xí)內(nèi)容時(shí)，“是否有用”是優(yōu)先級(jí)最高的決策因素，粉絲效應(yīng)和口碑推薦反而排位靠后。

　　象牙塔內(nèi)外有別

　　再聚焦學(xué)習(xí)者中的上班族，不難發(fā)現(xiàn)，這部分人的學(xué)習(xí)目的更加明確：職業(yè)技能的提升。對(duì)比學(xué)生群體，滿足自己的業(yè)余愛好是他們選擇在線學(xué)習(xí)的主要因素。對(duì)于付費(fèi)學(xué)習(xí)目的，上班族更在意購(gòu)買的知識(shí)能否直接應(yīng)用于工作中，學(xué)生群體則更看重話題本身是否吸引人。

　　意愿強(qiáng)花錢少 知識(shí)付費(fèi)仍有巨大發(fā)展空間

　　從人們對(duì)購(gòu)得學(xué)習(xí)產(chǎn)品滿意度來(lái)看，內(nèi)容質(zhì)量得到了大多數(shù)知識(shí)消費(fèi)者認(rèn)可。取悅消費(fèi)者不易，學(xué)習(xí)者愿意付錢，或促進(jìn)了高質(zhì)量的學(xué)習(xí)內(nèi)容供給。

　　在知識(shí)消費(fèi)金額上，半數(shù)學(xué)習(xí)者過(guò)去一年的消費(fèi)集中在300元以下。陸續(xù)進(jìn)入而立之年、有更強(qiáng)消費(fèi)能力的80后，是付費(fèi)學(xué)習(xí)的主力軍。

　　內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式翻新的在線學(xué)習(xí)也激發(fā)了更多用戶的付費(fèi)意愿。計(jì)劃在新的一年里繼續(xù)為在線學(xué)習(xí)付費(fèi)的學(xué)習(xí)者占據(jù)了絕大多數(shù)。相較于往年，2016年在知識(shí)獲取形式不斷革新、知識(shí)劃分領(lǐng)域不斷細(xì)化、知識(shí)提供者的數(shù)量持續(xù)增加的環(huán)境下，“知識(shí)付費(fèi)”在未來(lái)會(huì)獲得更多學(xué)習(xí)者的認(rèn)同，知識(shí)青年大軍也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。（多知網(wǎng) 黎珊）