CNNIC報(bào)告：手機(jī)網(wǎng)民占比86%，學(xué)生占網(wǎng)民總數(shù)23.8%

　　多知網(wǎng)2月3日消息，今日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》中指出，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人。

　 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，占比升至85.8%

　　截至2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8% 。

　　2014年上半年手機(jī)網(wǎng)民增速為5.4%，下半年為5.6%，增速未出現(xiàn)明顯增長，手機(jī)網(wǎng)民即將進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。一方面，移動(dòng)電話的普及率已基本達(dá)到飽和，根據(jù)工信部發(fā)布的《通信業(yè)主要指標(biāo)完成情況》顯示，2014年全年移動(dòng)電話普及率由90.8%升至年底的94.5%，上升空間逐漸縮窄。

　　另一方面，從6月1日起運(yùn)營商被納入營業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)范圍，曾對推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民起到重要作用的“購話費(fèi)送手機(jī)”的終端補(bǔ)貼政策隨之出現(xiàn)重大調(diào)整，同時(shí)國資委要求運(yùn)營商在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費(fèi)用，以上政策變動(dòng)對智能手機(jī)的推廣渠道造成顯著沖擊，手機(jī)網(wǎng)民增長的重要推動(dòng)力受到部分削弱。

　 微博量用戶持續(xù)下滑，相比去年下降7.1%

　　截至2014年12月，我國微博客用戶規(guī)模為2.49億，較2013年底減少3194萬，網(wǎng)民使用率為38.4%，與去年年底相比下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)微博客用戶數(shù)為1.71億，相比2013年底下降2562萬，使用率為30.7% 。

　　2014年隨著騰訊、網(wǎng)易和搜狐等公司紛紛減少對微博客的投入，各個(gè)微博客服務(wù)商之間競爭逐步趨緩，用戶群體主要向新浪微博傾斜，這也促使新浪“微博”用戶也較以往略有提升，微博客一家獨(dú)大的格局明朗。

　　社交媒體與社交類溝通應(yīng)用體現(xiàn)出不同的應(yīng)用屬性。2014年上半年的“馬航事件”和2014年下半年的“冰桶挑戰(zhàn)”凸顯了新浪微博作為社交媒體的快速的傳播速度、深遠(yuǎn)的傳播范圍和積極的社會(huì)影響力。

　 學(xué)生群體上網(wǎng)場景以學(xué)校和家庭為多

　　根據(jù)調(diào)查，2014年新網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是手機(jī)，使用率為64.1%，由于手機(jī)帶動(dòng)網(wǎng)民增長的作用有所減弱，故新網(wǎng)民手機(jī)使用率低于2013年的73.3% 。由于2014年新增網(wǎng)民學(xué)生群體占比為38.8%，遠(yuǎn)高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學(xué)生群體的上網(wǎng)場景多為學(xué)校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺(tái)式電腦的比例相比2013年上升明顯，達(dá)51.6% 。

　  網(wǎng)民中等教育程度群體規(guī)模大，學(xué)生為網(wǎng)民最主要組成部分

　　截至2014年12月，我國網(wǎng)民以10-39歲年齡段為主要群體，比例合計(jì)達(dá)到78.1% 。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)31.5% 。與2013年底相比，40歲及以上年齡段的網(wǎng)民比例有所增加，19歲及以下青少年兒童網(wǎng)民的比例有所降低。

　　一方面，是網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì);另一方面，是人口的老齡化。兩方面因素共同導(dǎo)致網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)年長化趨勢。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為36.8%與30.6% 。與2013年底相比，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)保持基本穩(wěn)定。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為23.8%，其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，比例為22.3%，企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)達(dá)到17.0% 。

　　截至2014年12月，網(wǎng)民中月收入6在2001-3000、3001-5000元的群體占比最高，分別為18.8%和20.2% 。與2013年相比，網(wǎng)民的收入水平有一定的提升，一方面是由于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增幅高于農(nóng)村網(wǎng)民，另一方面與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人民收入水平持續(xù)提高密不可分。

　 城鎮(zhèn)與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率差異大

　　其中，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達(dá)1.78億，較2013年底增加188萬人。

　　《報(bào)告》同時(shí)顯示，截至2014年12月，城鄉(xiāng)普及率差異達(dá)34個(gè)百分點(diǎn)，部分原因在于城鎮(zhèn)化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果，根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，妥善解決城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的方法仍然需要進(jìn)一步探索創(chuàng)新。

　　伴隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村網(wǎng)民生產(chǎn)、生活、娛樂中的重要性逐步體現(xiàn)出現(xiàn)，已經(jīng)有47.9%的農(nóng)村網(wǎng)民認(rèn)為自己比較或者非常依賴互聯(lián)網(wǎng)。

　　但是農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴的程度明顯低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，55.1%的城鎮(zhèn)網(wǎng)民認(rèn)為自己比較或者非常依賴互聯(lián)網(wǎng)，高出農(nóng)村地區(qū)7.2個(gè)百分點(diǎn)。這表明對于農(nóng)村網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)槠渖罘?wù)平臺(tái)。

　　未來除了要繼續(xù)縮小城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)接入的數(shù)字鴻溝以外，更要重視城鄉(xiāng)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的差距。

　 一線城市O2O網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境仍最好

　　一線城市O2O市場綜合實(shí)力最高，環(huán)境因素、應(yīng)用水平、發(fā)展?jié)摿哂诙€城市。一線城市具有較好的O2O網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)民對O2O的信息需求巨大，促使O2O用戶迅速積累頗具規(guī)模。不過，一線城市O2O用戶規(guī)模增長的紅利階段進(jìn)入后期，非O2O用戶轉(zhuǎn)化成O2O用戶的難度與二三線城市相當(dāng)，因此O2O產(chǎn)業(yè)逐漸渠道下沉拓展二三線城市用戶。一線城市O2O市場機(jī)會(huì)在于加強(qiáng)O2O用戶的應(yīng)用深度和頻次，特別是在餐飲O2O、休閑O2O和旅游O2O領(lǐng)域。

　　二線城市O2O市場綜合實(shí)力高于全國平均水平3.6分，仍然具有一定的投資價(jià)值和開發(fā)潛力。二線城市O2O網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)一般，網(wǎng)民對O2O的信息需求力度不大，使得O2O應(yīng)用的中度用戶和輕度用戶分布比例較大，亟需通過O2O產(chǎn)品服務(wù)的促銷推廣和O2O網(wǎng)站及APP用戶體驗(yàn)的提升，將二線城市迫切需要釋放的商務(wù)、娛樂需求轉(zhuǎn)化為O2O需求。二線城市O2O用戶的社交和互動(dòng)分享意愿更為強(qiáng)烈，是O2O市場需求挖掘和促進(jìn)的著力點(diǎn)。二線城市餐飲O2O和網(wǎng)上叫車O2O的市場機(jī)會(huì)較大，休閑O2O和家政O2O是其亟待開發(fā)的潛力市場。

　　三線城市O2O市場的綜合實(shí)力略遜于全國平均水平，其O2O網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支撐能力發(fā)展水平較高，具有一定的市場開發(fā)潛力。三線城市O2O用戶使用社交平臺(tái)、登陸視頻網(wǎng)站和玩網(wǎng)絡(luò)游戲的概率最高，網(wǎng)絡(luò)社交和娛樂是其促進(jìn)O2O需求轉(zhuǎn)化的良好平臺(tái)。三線城市手機(jī)支付用戶比例較高，手機(jī)終端是其促進(jìn)O2O習(xí)慣培養(yǎng)的主要載體。三線城市的餐飲、休閑O2O領(lǐng)域非O2O用戶轉(zhuǎn)化成O2O用戶的概率較高。（多知網(wǎng) Cindy）