知乎2025財年上半年職業(yè)培訓收入1.57億元

　　多知8月27日消息，知乎(NYSE:ZH;HKEX:2390)今日發(fā)布截至2025年6月30日的未經(jīng)審計的2025財年第二季度及上半年業(yè)績報告。

　　2025財年第二季度，知乎營收7.169億元，同比減少23.23%。其中，職業(yè)培訓收入為6210萬元，而2024年同期為1.336億元。知乎凈利潤為7250萬元，而2024年同期則為凈虧損8060萬元。

　　2025財年上半年，知乎營收14.466億元，同比下降23.7%。其中，職業(yè)培訓收入為1.566億元，而2024年同期為2.791億元。凈利潤6240萬元，而2024年同期為凈虧損2.464億元。

　　知乎2025財年第二季度業(yè)績概要：

　　營收7.169億元，而2024年同期則為9.338億元，同比減少23.23%。

　　其中，營銷服務(wù)收入為2.228億元，而2024年同期為3.44億元。主要由于知乎將提高利潤率作為戰(zhàn)略重心，持續(xù)積極完善服務(wù)產(chǎn)品的努力所致。

　　付費會員收入為4.02億元，而2024年同期為4.327億元。主要由于知乎的平均月訂閱會員數(shù)量下降所致。

　　職業(yè)培訓收入為6210萬元，而2024年同期為1.336億元。主要由于知乎業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略優(yōu)化所致。

　　其他收入3000萬元，同比增加27.6%。

　　收入成本2.687億元，同比減少28.8%。主要是由于內(nèi)容及營運成本隨收入下降而減少，人員相關(guān)開支減少以及技術(shù)效率提升導致云服務(wù)及帶寬成本減少。

　　毛利為4.482億元，而2024年同期為5.565億元。

　　毛利率62.5%，2024年同期為59.6%。主要由于知乎商業(yè)化能力增強及營運效率提升所致。

　　總營運開支5.392億元，同比減少27.2%。

　　其中，銷售及營銷開支3.263億元，同比減少21.8%。減少主要由于推廣開支更有節(jié)制以及人員相關(guān)開支減少。

　　研發(fā)開支1.457億元，同比減少30.4%。減少主要由于其研發(fā)效率提升。

　　一般及行政開支6730萬元，同比減少41.1%。減少主要由于應(yīng)收賬款的預期信貸虧損撥備下降以及股權(quán)激勵費用減少所致。

　　經(jīng)營虧損9100萬元，同比收窄50.5%。經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損(非公認會計準則)7150萬元，同比收窄51.4%。

　　凈利潤為7250萬元，而2024年同期則為凈虧損8060萬元。經(jīng)調(diào)整凈利潤(非公認會計準則)為9130萬元，而2024年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損為4460萬元。

　　截至2025年6月30日，知乎的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、流動及非流動定期存款、受限資金及短期投資為48.208億元，而截至2024年12月31日則為48.59億元。

　　2025年第二季度，知乎平均月訂閱會員達1320萬人。

　　知乎2025財年上半年業(yè)績概要：

　　營收14.466億元，而2024年同期為18.947億元，同比下降23.7%。

　　其中，營銷服務(wù)收入為4.197億元，而2024年同期為6.745億元。減少主要是由于知乎持續(xù)積極主動地優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品供給，將提高利潤率作為戰(zhàn)略核心。

　　付費會員收入為8.198億元，是知乎最大的收入來源，而2024年同期為8.824億元，同比下降7.1%。小幅減少主要是由于知乎平均月訂閱會員數(shù)量下降。

　　職業(yè)培訓收入為1.566億元，而2024年同期為2.791億元。減少主要由于知乎業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略優(yōu)化所致。

　　其他收入為5030萬元，而2024年同期為5870萬元。

　　收入成本5.473億元，同比減少31.1%。減少主要是由于與收入下降相關(guān)的內(nèi)容及經(jīng)營成本減少、人員相關(guān)開支減少，以及技術(shù)效率提升導致云服務(wù)及帶寬成本減少。

　　毛利為8.993億元，而2024年同期為11億元。

　　毛利率62.2%，2024年同期為58.1%。主要是由于知乎商業(yè)化能力的增強及運營效率的提升。

　　營運開支總額為10.429億元，同比減少30.9%。

　　其中，銷售及營銷開支6.469億元，同比減少27.7%。減少主要由于推廣開支更有節(jié)制以及人員相關(guān)開支減少。

　　研發(fā)開支2.875億元，同比減少29.3%。減少主要由于研發(fā)效率的提升。

　　一般及行政開支1.085億元，同比減少47.6%。減少主要由于應(yīng)收賬款的預期信貸虧損撥備下降。

　　經(jīng)營虧損1.436億元，同比減少64.9%。經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損(非公認會計準則)1.065億元，同比減少68.7%。

　　凈利潤6240萬元，而2024年同期為凈虧損2.464億元。經(jīng)調(diào)整凈利潤(非公認會計準則)9830萬元，而2024年同期為經(jīng)調(diào)整凈虧損1.803億元。

　　截至2025年6月30日及2024年12月31日，知乎的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、流動及非流動定期存款、受限資金及短期投資分別為48.208億元及48.59億元。報告期間，經(jīng)營活動所用現(xiàn)金凈額收窄至1.637億元。

　　截至2025年6月30日，知乎平臺累計內(nèi)容達9.114億條，同比增長9.7%。

　　2025年上半年，知乎平均月訂閱會員達1370萬名，同比減少6.7%。

　　截至2025年6月30日，知乎74.1%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性用戶占2025年6月活躍用戶總數(shù)的59.3%。

　　截至今年6月底，知乎上有超過1600萬名持續(xù)學習者及365萬名技藝嫻熟的創(chuàng)作者參與科學及人工智能相關(guān)討論。

　　關(guān)于職業(yè)培訓，知乎正從以核心品類為主的傳統(tǒng)主題式擴張模式，轉(zhuǎn)向更具社交互動性和知識分享驅(qū)動的新模式。其轉(zhuǎn)型重點在于賦予專業(yè)創(chuàng)作者新的變現(xiàn)機會，同時通過付費知識內(nèi)容與社交互動的融合，提升業(yè)務(wù)質(zhì)量并實現(xiàn)長期增長。

　　知乎董事長兼行政總裁周源表示：“我們連續(xù)第三個季度實現(xiàn)了非公認會計準則盈利。充分體現(xiàn)了我們精細化營運策略的持續(xù)成效，以及人工智能技術(shù)融合所帶來的效率提升。我們的社區(qū)保持著活躍的生命力，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定，日活躍用戶訪問時長、核心用戶留存率和創(chuàng)作者活躍度均有顯著提升。人工智能現(xiàn)已深度融入我們的產(chǎn)品體驗，為用戶和創(chuàng)作者不斷創(chuàng)造更大的價值。知乎也因此成為人工智能相關(guān)內(nèi)容、產(chǎn)品發(fā)布和專家互動的重要平臺。我們相信，高質(zhì)量內(nèi)容、可信賴的創(chuàng)作者以及人工智能能力之間的協(xié)同效應(yīng)，將持續(xù)強化我們的差異化優(yōu)勢，并為公司帶來顯著的長期競爭力。”

　　知乎首席財務(wù)官王晗補充表示：“第二季度，我們實現(xiàn)非公認會計準則凈利潤9130萬元，而上年同期為非公認會計準則凈虧損4460萬元。毛利率同比增長約3個百分點，達到62.5%。這些成果反映了人工智能驅(qū)動的生產(chǎn)力提升，帶來成本結(jié)構(gòu)和運營效率的持續(xù)改善。我們將繼續(xù)專注于嚴謹?shù)膱?zhí)行力和可持續(xù)的商業(yè)化，以推動長期增長。”

　　知乎表示，人工智能對知乎而言是一個歷史性機遇。“隨著人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，愈發(fā)明顯的是，由真人創(chuàng)作的真實、專業(yè)且有深度的內(nèi)容對于緩解人工智能幻覺至關(guān)重要。這正是知乎14年來一直著力培養(yǎng)的差異化優(yōu)勢，使我們能夠獲取巨大的長期價值。”

　　知乎透露，來自知乎社區(qū)的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容正在被越來越多社區(qū)外的領(lǐng)先人工智能大模型和人工智能搜索引擎引用。知乎成為可信信息和研究的重要來源，尤其是在科學教育、消費決策及職業(yè)發(fā)展等實際應(yīng)用場景中。

　　今年，知乎仍然把推動人工智與社區(qū)融合作為重點工作。2025年上半年，知乎直答的活躍使用滲透率顯著上升，凸顯出用戶參與度的不斷提升。近期，知乎直答還推出公共知識庫，在閱讀、問答及搜索方面場景為創(chuàng)作者及用戶提供無縫的人工智能交互體驗，同時進一步減少專業(yè)領(lǐng)域的人工智能幻覺。

　　知乎一直在加快人工智能應(yīng)用，以進一步提高業(yè)務(wù)的運營效率。例如，人工智能賦能社區(qū)內(nèi)容識別及內(nèi)容審核效率的提升，付費會員推廣的增長和盈利能力的提升，以及職業(yè)培訓業(yè)務(wù)銷售及服務(wù)效率的提升。

　　展望下半年，知乎將繼續(xù)深化用戶互動、加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，以及完善商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，同時持續(xù)重點關(guān)注核心用戶體驗與社區(qū)可信賴度。還將進一步優(yōu)化社區(qū)與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的平衡，為專業(yè)創(chuàng)作者提供更高效的變現(xiàn)工具，升級產(chǎn)品以更好地服務(wù)高價值用戶，并通過有節(jié)制的支出提高運營效率。同時，知乎將優(yōu)先聚焦兩個重點領(lǐng)域：一是加速推進人工智能在全平臺的融合，提供更智能、更可靠的用戶體驗;二是將內(nèi)容與服務(wù)拓展至社區(qū)以外更廣泛的應(yīng)用場景。