在線教育機構(gòu)廣告登陸春晚

　　?除夕夜，猿輔導(dǎo)成為央視春晚特約合作伙伴；此外，在由得到App、深圳衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合出品的《知識春晚》上，編程貓成為聯(lián)合特約合作伙伴。

　　在線教育機構(gòu)在品牌投放方面更加激進，越來越多的在線教育品牌滲入電視廣告黃金時段，甚至在春晚“露臉”。

　　猿輔導(dǎo)投放注重后期運營，技術(shù)為后盾

　　在央視春晚中，猿輔導(dǎo)采用了兩種方式，一是在春晚前的廣告，這次廣告中，猿輔導(dǎo)及其旗下品牌猿題庫、小猿搜題等均上陣；還有一種形式是在春晚播放過程中口播。

(春晚前的廣告)

　　今年武漢突遭疫情，全國所有人都閉門在家，春晚又是一個非常集中的時間段，這次冠名的所有品牌或均給人留下深刻的印象。

(央視春晚口播廣告)

　　對于在線教育而言，在“流量獲取難，獲客成本昂貴”的情況下，當前的品牌投放，越來越變成一個“品牌+效果+運營”三者合一的事情，而猿輔導(dǎo)在朝著這個方向去探索。猿輔導(dǎo)在春晚的投放并沒有停留在“春晚”，而是延長了冠名熱度。

　　多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，春晚結(jié)束后第二天(1月25日)，猿輔導(dǎo)在其微信公眾號發(fā)布《猿輔導(dǎo)在線教育上春晚啦！猿輔導(dǎo)2020央視春晚紀念章限量首發(fā)》的文章，根據(jù)介紹，這枚紀念章印有猿輔導(dǎo)的小猴子標志，有獨一無二的紀念編碼，紀念章共有18888個，獲得紀念章的方法有兩種，一是通過留言回憶在2019年與猿輔導(dǎo)發(fā)生的感人故事，二是通過閱讀原文中猿輔導(dǎo)的答題系統(tǒng)回顧歷年春晚的精彩片段。多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，留言用戶中有的已經(jīng)被選中，并填寫地址電話表單排隊領(lǐng)獎?wù)铝?。而多知網(wǎng)體驗答題系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，該系統(tǒng)通過歷年春晚提取了涉及數(shù)學(xué)、物理、地理等知識的10道題，比較簡單，在答對之后隨機抽獎，抽到的不一定是獎?wù)?，多知網(wǎng)獲得的是猿輔導(dǎo)公開課12節(jié)。值得注意的是，這個游戲每人可以玩多次，直到獎?wù)骂I(lǐng)完。

(抽獎得相應(yīng)獎項)

　　猿輔導(dǎo)在每次的投放，都設(shè)定好了前期準備和后期運營以及背后的技術(shù)支撐，此前多次的投放歷史已經(jīng)顯示了這一點。

　　可以看到，在教育培訓(xùn)行業(yè)中，僅僅靠品牌露出的廣告不再奏效，重度參與，重度運營的品牌投放成為主流。

　　深度參與節(jié)目成趨勢，編程貓投放擅于整合資源

　　在素質(zhì)教育領(lǐng)域，編程貓也瞄準了春晚。只是，這次是得到App、深圳衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合出品的《知識春晚》。在此次晚會前一周，編程貓已經(jīng)做了相關(guān)宣發(fā)。在晚會當天，微博中編程貓設(shè)置了#編程貓帶你看知識春晚#相關(guān)話題，對深圳衛(wèi)視當天的部分內(nèi)容進行了轉(zhuǎn)載互動。在晚會當中21:30到22:30的”教好娃“環(huán)節(jié)，張泉靈和羅振宇還用對話的形式敘述了一段編程貓廣告。

　　以“教好娃”為例，張泉靈借親身育娃經(jīng)歷切入，表示“省時間"很重要，要讓一份時間花出多份的效果。她直言，學(xué)編程就是一件讓孩子非常省時間的事，能同時兼顧語文、數(shù)學(xué)及英語等其他學(xué)科知識。并且在“省時”的跨學(xué)科教育中，還能獲得解決問題的思維，一舉多得。同時，“專業(yè)少兒編程，我選編程貓”的廣告詞閃現(xiàn)在屏幕中。

(深圳衛(wèi)視《知識春晚》中編程貓的廣告)

　　相對于央視，地方衛(wèi)視更為靈活，在《知識春晚》中，現(xiàn)場還擺放了編程貓的周邊產(chǎn)品。

(編程貓周邊產(chǎn)品亮相深圳衛(wèi)視《知識春晚》)

　　同一時間，編程貓官方微博配發(fā)了一段正式官宣廣告，用情景劇演繹學(xué)了編程的孩子能夠一鍵花式解決家長的工作與生活。視頻中的家長為張泉靈飾演，孩子為編程貓學(xué)員、2018中小學(xué)生信息技術(shù)創(chuàng)新與實踐活動一等獎得主趙一舟。值得注意的是，張泉靈此前是央視主持人、紫?；鸬膭?chuàng)始管理合伙人，而紫?；鸨闶蔷幊特埖腁輪投資方之一，張泉靈也是編程貓的代言人，在編程貓的品牌方面張泉靈給過很多建議。當前，張泉靈的身份則是少年得到公司董事長。此次，編程貓從張泉靈個人延展到了《知識春晚》，充分利用了代言人資源。

　　編程貓也是素質(zhì)教育中在品牌投放中最為大膽的代表之一。此前，編程貓還設(shè)立了一個科學(xué)導(dǎo)師角色，由蔣昌建擔任，蔣是科技綜藝《最強大腦》、《智造將來》的主持人。2019年夏天，編程貓投放了許多線下地鐵廣告，其中用的就是蔣昌建。作為編程教育品牌，編程貓選擇合作的都是知名人物和知名節(jié)目。當前，大眾對于編程的認知還不是特別成熟，教育用戶需要一個漫長的過程。不論如何，從央視春晚到地方衛(wèi)視的春晚無一不是“金錢”的競爭，尤其央視春晚冠名一向被視為“中國經(jīng)濟的晴雨表”，歷年的冠名商也在更替，這也是首次出現(xiàn)在線教育企業(yè)。品牌投放雖然在短期不能帶來交易，但品牌即流量，在線教育機構(gòu)正在用力打開流量的大門，競爭還在持續(xù)。(多知網(wǎng) 王上)