猿輔導(dǎo)全程深度參與《最強(qiáng)大腦》，綜藝植入原來(lái)能這么玩

　　在在線(xiàn)教育早已開(kāi)啟刷屏式廣告投放的年代，投廣告這件事，儼然成為一個(gè)高難度的技術(shù)活——既要讓人印象深刻，又要和品牌的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。

　　而在花式投放上，猿輔導(dǎo)選擇了一個(gè)不同的策略。

　　在新一季《最強(qiáng)大腦》國(guó)際總決賽錄制結(jié)束后，猿輔導(dǎo)在過(guò)萬(wàn)平米、造價(jià)千萬(wàn)級(jí)的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)名為“‘育’見(jiàn)最強(qiáng)大腦”的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。猿輔導(dǎo)邀請(qǐng)國(guó)際站隊(duì)總隊(duì)長(zhǎng)、美國(guó)科學(xué)院院士、麻省理工腦研究院院長(zhǎng)羅伯特·戴西蒙以及本季度四位十二強(qiáng)選手和現(xiàn)場(chǎng)近100名猿輔導(dǎo)學(xué)員和家長(zhǎng)對(duì)話(huà)，并在現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)數(shù)獨(dú)模擬賽。

　　在線(xiàn)教育品牌投放綜藝節(jié)目早就不是什么稀罕事，但多是以廣告植入、冠名、作為嘉賓參與現(xiàn)場(chǎng)錄制的方式參加。

　　作為最早做綜藝投放的教育品牌，猿輔導(dǎo)在2015年時(shí)還是以嘉賓參與錄制節(jié)目的形式投放的《天天向上》。幾年過(guò)去，再做《最強(qiáng)大腦》合作方時(shí)，思路就有了明顯的不同。

　　2018年，猿輔導(dǎo)就成為了《最強(qiáng)大腦》的合作方，為第五季《最強(qiáng)大腦》海選。這一年，恰逢《最強(qiáng)大腦》全面改版，在節(jié)目定位、賽制、選手選拔上都發(fā)生了很大變化。

　　此前，《最強(qiáng)大腦》是一檔有著全國(guó)影響力的腦力競(jìng)技綜藝節(jié)目。從2017年開(kāi)始，節(jié)目組開(kāi)始思考，是做小眾炫技引發(fā)大眾圍觀，還是應(yīng)該做打造大眾都能接受的腦力榜樣？

　　因此，2018年新版的《最強(qiáng)大腦》不再使用延續(xù)四季的由記憶協(xié)會(huì)、魔方協(xié)會(huì)等腦力圈的小眾群體挑戰(zhàn)單一項(xiàng)目的節(jié)目模式，而是將目光聚集到了“天才學(xué)霸”們的身上。在選手的選拔上，也采用的是海選模式。

　　由此不難理解，擁有大量學(xué)生流量的猿輔導(dǎo)會(huì)成為當(dāng)年《最強(qiáng)大腦》的海選平臺(tái)。

　　而2019年，猿輔導(dǎo)和《最強(qiáng)大腦》的合作更進(jìn)一步。

　　一方面，猿輔導(dǎo)成為《最強(qiáng)大腦》新一季唯一的官方報(bào)名和選拔通道，負(fù)責(zé)初試和復(fù)試。據(jù)猿輔導(dǎo)官方透露，2018年年底全國(guó)有11萬(wàn)人通過(guò)猿輔導(dǎo)APP報(bào)名了為期2個(gè)月的全球海選，其中84%是00后青少年學(xué)生。

　　另一方面，雙方在內(nèi)容上有了更多的合作。猿輔導(dǎo)參與了《最強(qiáng)大腦》的出題環(huán)節(jié)。同時(shí)，還邀請(qǐng)《最強(qiáng)大腦》出題人、北師大心理學(xué)部部長(zhǎng)劉嘉擔(dān)任總顧問(wèn)，與節(jié)目同步推出《最強(qiáng)大腦》定制款“小學(xué)數(shù)學(xué)能力訓(xùn)練營(yíng)”課程，綜合節(jié)目中的腦力知識(shí)和科學(xué)訓(xùn)練方式，提升孩子邏輯思維、空間想象和應(yīng)用能力。這個(gè)課程，在節(jié)目中被嘉賓多次提及。

　　也就是說(shuō)，猿輔導(dǎo)從選手報(bào)名、在線(xiàn)選拔到節(jié)目賽題系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，全程深度參與了這檔綜藝節(jié)目。

　　那為什么猿輔導(dǎo)要對(duì)《最強(qiáng)大腦》做這樣的“全情投入”？

　　事實(shí)上，改版后的《最強(qiáng)大腦》定位選“學(xué)霸”，是一個(gè)科學(xué)屬性、教育屬性很強(qiáng)的綜藝節(jié)目，并且主流覆蓋人群都是青少年，而K12群體正是猿輔導(dǎo)的核心用戶(hù)群。

　　此外，還有一個(gè)不容忽視的地方是節(jié)目的定位——選腦力高超的“學(xué)霸”。這種學(xué)霸印象對(duì)于一個(gè)K12輔導(dǎo)品牌而言，無(wú)疑是一個(gè)加分項(xiàng)。由此，針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容推出的數(shù)學(xué)能力課程自然應(yīng)景，可以被理解為《最強(qiáng)大腦》在線(xiàn)解謎版，即使在節(jié)目中被反復(fù)植入也不出戲。

　　對(duì)于《最強(qiáng)大腦》節(jié)目而言，猿輔導(dǎo)也有其很高的契合度。除了用戶(hù)年齡段的高度重合外，猿輔導(dǎo)的技術(shù)投入和學(xué)科屬性也有其優(yōu)勢(shì)。

　　去年，猿輔導(dǎo)工程師張夢(mèng)楠進(jìn)入十二強(qiáng)。今年，猿輔導(dǎo)則是三位數(shù)學(xué)老師闖入百?gòu)?qiáng)，其中數(shù)學(xué)系統(tǒng)班老師太可欣進(jìn)入三十二強(qiáng)。與此同時(shí)，這兩年剛需性強(qiáng)的數(shù)學(xué)也成為猿輔導(dǎo)的重壓科目。

　　當(dāng)下，流量越來(lái)越貴、用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)卻越來(lái)越分散，這樣的環(huán)境下，如何打好一個(gè)事半功倍的廣告，是一個(gè)是極具有考驗(yàn)的事情。