再加碼教育布局：字節(jié)跳動旗下“巨量引擎”推教育白皮書

　　多知網1月24日消息，繼上周字節(jié)跳動推出商業(yè)營銷服務品牌“巨量引擎”后，巨量引擎今日宣布推出《教育行業(yè)白皮書》（以下簡稱“白皮書”），同時指出“紅利消失只是偽命題”的觀點。

　　巨量引擎營銷中心總經理陳都燁介紹，巨量引擎將共享字節(jié)跳動全系產品的增長注意力，共享內容生態(tài)產出的優(yōu)質內容，今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等產品已不斷推出了各種精品的IP內容促進內容營銷。

　　根據數(shù)據顯示，今日頭條教育興趣用戶數(shù)2700萬+，2018年教育內容閱讀量增長40億+；抖音平臺的相關內容視頻播放量已達54億。

　　在教育行業(yè)的商業(yè)化投放上，王新萍認為，廣告需要更視頻化的表達：綜合多平臺的數(shù)據顯示，教育行業(yè)視頻廣告投放額一年內增長300%以上，而2018年興起的豎屏廣告形式更合適移動端用戶體驗，也更利于品牌表達升級，根據抖音以及Snapchat的數(shù)據顯示，豎屏廣告的點擊率高于橫版的1.44倍，互動效果提升41%，播放完成率提升9倍。

　　同時，她還分享了玩轉豎屏廣告的三種萬能營銷“套路”，一是，還原問題現(xiàn)場，提供解決方案，引導轉化；二是，直擊痛點，推薦產品，引導轉化。三是，通過創(chuàng)意內容吸引注意力，植入產品，引導轉化。

　　隨后，巨量引擎基于《教育行業(yè)白皮書》主要對整體教育市場提出了三個觀察。

　　內容方面，白皮書對整體教育市場提出了三個觀察。

　　其一、中國教育市場規(guī)模不斷增長，教育投資趨于理性。

　　其主要體現(xiàn)在：人口紅利逐步釋放，預計中國在2020、2030年人口總數(shù)將達14.2億與14.5億人；教育投入顯著提升，1991至2017年，全國教育經費總投入從732億元增長到42557億元，國家財政性教育經費占GDP比重有2.8%上升至4.1%；市場規(guī)模不端增長，2018年中國教育市場整體規(guī)模達2.68萬億元，其中民營教育市場規(guī)模達1.6萬億元，并且在2020年前將以每年9%的速度增長；投資趨于理性，2018年在線教育投資數(shù)量已達200起，全年數(shù)量與2017年持平。

　　其二、在線教育爆發(fā)性增長，區(qū)域市場下沉趨勢明顯。

　　主要表現(xiàn)為：在線教育進一步爆發(fā)，2018年在線教育市場規(guī)模達到2351億元，預計2019年將達到2727億元；區(qū)域人口紅利釋放，三四線城市相應二胎政策占比超過65%，其中84.01%來自收入偏高家庭；區(qū)域機構獲資本青睞；區(qū)域消費潛力大，2018年三線及以下城市在線英語培訓機構用戶增速達到2-6倍，遠遠超出了一線城市用戶增速；巨頭布局區(qū)域市場。

　　其三、幼早教、中小學一對一、成人自考賽道等成為行業(yè)新增長點。

　　主要表現(xiàn)在：人口紅利促進早幼教市場增長，中小學一對一在中國市場具有很大的增長空間，成人自考市場成長潛力巨大。

　　基于以上觀察，巨量引擎基于字節(jié)跳動產品矩陣，正以全場景覆蓋+多位定向能力幫助教育企業(yè)進行一站式廣告投放。

　　官方透露，其已整合今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、習慣視頻、懂車帝、穿山甲等產品的營銷能力，集結流量、數(shù)據、內容等合作方，進行深度商業(yè)合作。

　　此外，巨量引擎指出其旗下產品已成為教育行業(yè)信息流營銷的主要場景之一，教育行業(yè)客戶數(shù)量和投放額度都在不斷增加，頭部客戶的投放已實現(xiàn)翻倍增長。

　　官方也在幾款主打產品上，對與教育產業(yè)的結合上進行了解讀。

　　今日頭條可滿足教育行業(yè)不同細分行業(yè)的差異化營銷需求；抖音用戶畫像中，女性占比55%，男性占比45%，35歲以下年輕人群超過90%，一二線城市用戶超50%，三線城市以下用戶正在擴展，其主要可以覆蓋核心城市大量用戶，滿足多種教育細分行業(yè)獲客需求；西瓜視頻用戶以年輕用戶為主，男女比例相對更均衡，其相對適合職業(yè)教育、學歷教育目標用戶；火山小視頻日播放量超過60億，地域分布相對更均衡，主要可以滿足教育行業(yè)在三四線城市的拓展需求。

　　據了解，目前輕輕家教、尚德機構、英語流利說、新東方烹飪學校、星火教育等培訓教育機構均在字節(jié)跳動旗下產品中進行了廣告投放。

　　本周二，字節(jié)跳動方面表示字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權，用以探索教育硬件領域相關業(yè)務。這也被外界看作是是張一鳴進軍在線教育的決心，而隨著已經啟動的巨量引擎對教育企業(yè)的數(shù)據整合與合作，字節(jié)跳動對教育市場的行進速度，似乎越來越快了。