噠噠英語(yǔ)品牌升級(jí)，在線少兒英語(yǔ)“持久戰(zhàn)”拉開序幕

　　多知網(wǎng)5月19日消息，DaDa（噠噠英語(yǔ)）在北京召開“Unique”發(fā)布會(huì)上宣布，將以“陪伴”作為核心教育理念，并更換了品牌Logo。

　　“陪伴”是噠噠英語(yǔ)全新品牌理念，而品牌標(biāo)識(shí)作為品牌資產(chǎn)核心元素此次也得到了全面提升。對(duì)此郅慧闡釋了新品牌標(biāo)識(shí)的具體內(nèi)涵：首先，噠噠英語(yǔ)LOGO的英文表達(dá)做了簡(jiǎn)化，只保留了“DaDa”作為品牌記憶點(diǎn)，以提高用戶的辨識(shí)友好度。

　　“Da-Da”源于孩子幼時(shí)張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識(shí)初開、對(duì)世界產(chǎn)生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢(shì)。其次，LOGO上將“D”、“a”兩個(gè)字母進(jìn)行變形疊加，寓意相互包容、理解和信任，詮釋了噠噠英語(yǔ)專屬一對(duì)一教學(xué)模式的屬性特征。

　　發(fā)布會(huì)上，DaDa（噠噠英語(yǔ)）還展示了沉浸式互動(dòng)直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室兩項(xiàng)新的技術(shù)產(chǎn)品，旨在為學(xué)員提供更好的線上學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

　　同時(shí)，DaDa（噠噠英語(yǔ)）與和睦家中國(guó)醫(yī)療基金會(huì)共同啟動(dòng)了“To be with you” 系列公益項(xiàng)目，開啟了“教育+醫(yī)療”跨界公益合作模式。

　　運(yùn)營(yíng)模式支撐“陪伴”理念

　　這一次，“陪伴”的教育理念成為最重要的一點(diǎn)。DaDa（噠噠英語(yǔ)）團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，兒童在幼年時(shí)期需要與更多熟悉的人和事物接觸來(lái)獲得安全感，并依此來(lái)構(gòu)建認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)自我人格的形成與完善。相比于知識(shí)的輸入與掌握，構(gòu)建具備安全感的陪伴氛圍，被看作是少兒階段教育服務(wù)的真正內(nèi)核。

　　在背后支撐這一理念的，是DaDa（噠噠英語(yǔ)）的“專屬老師”模式，通過與老師固定搭配形成的情感連接，促進(jìn)學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)的興趣與全方位的成長(zhǎng)。相比于更常規(guī)的約課制，這是一個(gè)成本與難度更高的方案，DaDa（噠噠英語(yǔ)）將通過更多的投入和“車位算法”等技術(shù)手段來(lái)解決運(yùn)營(yíng)難題。

　　“事實(shí)證明這是值得的，良好成效不只體現(xiàn)在完課率、續(xù)課率等數(shù)字上。”DaDa（噠噠英語(yǔ)）創(chuàng)始人兼CEO郅慧表示，“有太多師生從線上走到線下，作為情感連接的紐帶，DaDa（噠噠英語(yǔ)）已經(jīng)完全超越了教學(xué)的范疇。”

　　白云峰評(píng)價(jià)：創(chuàng)新、多元、個(gè)性化和素質(zhì)教育的代表

　　在此次發(fā)布會(huì)前期，DaDa（噠噠英語(yǔ)）與好未來(lái)聯(lián)合公布了雙方在技術(shù)、品牌等方面達(dá)成的戰(zhàn)略合作。在用戶與品牌層面，雙方的合作涉及好未來(lái)眾多線上和線下子品牌，包括了線上線下等多種品牌宣傳形式。在技術(shù)層面，好未來(lái)則會(huì)將自身研發(fā)的基于情感識(shí)別等AI技術(shù)、可為全教學(xué)環(huán)節(jié)提供數(shù)據(jù)支持的“魔鏡”，“天眼”系統(tǒng)及TV show相關(guān)技術(shù)與DaDa（噠噠英語(yǔ)）對(duì)接合作，并與DaDa（噠噠英語(yǔ)）已有技術(shù)進(jìn)行整合升級(jí)。

　　此次公布沉浸式互動(dòng)直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室，意味著雙方在技術(shù)合作上進(jìn)入落地階段。

　　在發(fā)布會(huì)上，好未來(lái)總裁白云峰談到，好未來(lái)為什么會(huì)投資在線少兒英語(yǔ)教育？又為什么會(huì)選中DaDa（噠噠英語(yǔ)）？

　　“早期教育在中國(guó)年輕家長(zhǎng)當(dāng)中正在變得普及，但優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和教研能力仍然相對(duì)稀缺?！卑自品灞硎?，“因此，與DaDa（噠噠英語(yǔ)）的合作和投資，是好未來(lái)一個(gè)相當(dāng)篤定的決定?！?/p>

　　白云峰對(duì)DaDa（噠噠英語(yǔ)）給出了四點(diǎn)評(píng)價(jià)：創(chuàng)新、多元、個(gè)性化和素質(zhì)教育的代表。

　　針對(duì)未來(lái)十年，白云峰還提出了好未來(lái)的三個(gè)發(fā)展方向：讓AI在教育場(chǎng)景下發(fā)揮作用，以科技推動(dòng)教育進(jìn)步；具備全球視野，以文化引領(lǐng)和幫助更多國(guó)家；實(shí)現(xiàn)普惠教育，讓更多人享受優(yōu)質(zhì)教育資源。

　　從這次發(fā)布會(huì)所公布的信息來(lái)看，在包括技術(shù)、國(guó)際化視野及公益等方面，好未來(lái)與DaDa（噠噠英語(yǔ)）均已開始了合作。而如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)，各具特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的兩家企業(yè)還擁有許多“碰撞”的可能性。

　　終局尚遠(yuǎn)，在線少兒英語(yǔ)教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸成“持久戰(zhàn)”

　　這個(gè)五月，在線少兒英語(yǔ)教育行業(yè)并不平靜。同賽道的VIPKID與iTutorGroup正在尋求大額融資。本周，今日頭條內(nèi)部孵化出的少兒英語(yǔ)教育品牌“gogokid”也浮出了水面，欲攜流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)先行者展開“降維打擊”。

　　行業(yè)的終局，看上去還十分遙遠(yuǎn)。

　　此前，在51Talk上市以及數(shù)個(gè)品牌獲得超大額融資的一些時(shí)間點(diǎn)上，均曾出現(xiàn)了“賽道已關(guān)閉”的聲音。但從現(xiàn)狀來(lái)看，這并不容易。

　　“教育是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，服務(wù)本身也是一個(gè)重模式?！臂せ蹚?qiáng)調(diào)，“永遠(yuǎn)不要以一個(gè)短跑的心態(tài)來(lái)做教育，這既是一個(gè)良心活，也必定會(huì)是持久戰(zhàn)。”

　　在一定程度上，教育行業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律與資本對(duì)快的追求之間的矛盾，已經(jīng)成為教育創(chuàng)業(yè)所普遍面臨的問題。而DaDa（噠噠英語(yǔ)）在C輪融資時(shí)選擇“懂教育”的好未來(lái)為投資方，或許也正有此方面的原因。

　　不論競(jìng)爭(zhēng)激烈與否，在資本的推動(dòng)之下，在線外教英語(yǔ)的服務(wù)正隨著不斷進(jìn)化的市場(chǎng)需求而不斷升級(jí)。誰(shuí)能在目前賽程過半的激烈時(shí)刻優(yōu)先卡位，則或許決定了最終將鹿死誰(shuí)手。當(dāng)一向低調(diào)的DaDa（噠噠英語(yǔ)）開始變得積極，可能預(yù)示著這一細(xì)分領(lǐng)域最關(guān)鍵的階段競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。