畫風(fēng)突變，俞敏洪攜10位優(yōu)能老師登上《芭莎男士》

文 | 黎珊

　　2月刊的《芭莎男士》已經(jīng)擺上了書攤，一張熟悉的面孔在其副刊封面上——俞敏洪，黑白色系，西裝革履，還帶著簡單的造型與妝發(fā)。 “新東方優(yōu)能中學(xué)重新定義知識青年”——是封面的主題。

　　新東方的這一波品牌宣傳不按常理出牌，與時尚界合作，出的是什么牌？

　　這本副刊內(nèi)頁一共8頁，談?wù)撝黝}從“閱讀”切入，俞敏洪的名字前沒有用“新東方董事長兼總裁”這一頭銜，介紹他時形容道： “斜杠大叔”俞敏洪是一位擁有多重身份的人生探索者，按照時尚界的說法他是敢于也樂于跨界的潮流先鋒。

　　而與俞敏洪一起參與到這次雜志拍攝的，還有十位新東方優(yōu)能中學(xué)老師。這次《芭莎男士》給他們貼上的也不是“名師”的標(biāo)簽，而是“新知識青年”。

　　多知發(fā)現(xiàn)，十位老師的選擇也有頗有講究。首先，他們是語數(shù)外三科的任教老師，其中三位英語老師、四位數(shù)學(xué)老師、四位語文老師。他們分別來自新東方北京學(xué)校優(yōu)能中學(xué)部，新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心，新東方廈門、廣州、南京、西安、長沙學(xué)校優(yōu)能中學(xué)部。同時，英語老師陶然也是新東方北京優(yōu)能中學(xué)部總監(jiān)，數(shù)學(xué)老師樊浪也是教學(xué)產(chǎn)品研發(fā)負責(zé)人，英語老師孫廣鑫也是師訓(xùn)項目負責(zé)人。

　　拍攝的場景依舊選用了教室，但不同于官網(wǎng)中的刻板印象，沒有“教學(xué)嚴謹、經(jīng)驗豐富、授課邏輯強、解題思路清晰”，而是強調(diào)了“師者的多元空間”，通過老師自身的經(jīng)歷、興趣愛好投影到教室里。

　　此外，其中的幾位老師還貼上了“新東方20周年功勛教師”的標(biāo)簽。此枚勛章還需追溯到2013年，新東方成立20周年，在人民大會堂， “功勛人物獎”是為感謝為新東方發(fā)展做出過重大突出貢獻的“新東方人”而設(shè)立的重要獎項。當(dāng)時，全新東方集團3萬多名員工，100人能獲此獎。

　　不難看出，這是新東方對品牌的又一次新的詮釋。

　　再次強調(diào)新東方優(yōu)能中學(xué)戰(zhàn)略地位

　　2016年，經(jīng)歷了一路猛追快跑，新東方終于受益于K12業(yè)務(wù)，股價達到了當(dāng)時10年來的最高點，突破40美元的價格。當(dāng)年，54歲的俞敏洪還嘗試做了一次“網(wǎng)紅”，錄制了為期10天，歷時240小時的網(wǎng)絡(luò)直播真人秀節(jié)目“洪哥夢游記”。俞敏洪帶著一行人順長江而下，跨越10座城市，一邊探討人生，一邊欣賞風(fēng)景，再一路做講座。

　　此外，當(dāng)時新東方優(yōu)能中學(xué)名師還在嗶哩嗶哩上與王尼瑪合作，通過“互懟”解讀答題技巧。不久，洪泰基金還投資了暴走漫畫。

　　而這次，俞敏洪帶著新東方優(yōu)能中學(xué)拍《芭莎男士》，再次表明了新東方將中小學(xué)全科課后輔導(dǎo)業(yè)務(wù)作為未來重點項目的決心。

　　2017開年，新東方大幅調(diào)整組織架構(gòu)，在K12板塊，成立了幼/少兒事業(yè)群和中學(xué)事業(yè)群，由集團副總裁施柯負責(zé)管理。優(yōu)能事業(yè)群下設(shè)新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心和北京愛學(xué)慧思教育科技有限公司，優(yōu)能中學(xué)形成一個較為獨立的業(yè)務(wù)板塊。

　　在最近2018財年第二季度財報中，新東方K12板塊再次證明其優(yōu)良增勢，第二季度收入同比增長約47%，學(xué)生人數(shù)增加約52%，優(yōu)能中學(xué)取得同比約為45%的收入增長。

　　在優(yōu)能中學(xué)的品牌宣傳上，新東方也將集中發(fā)力——一年做四件事。新東方優(yōu)能中學(xué)推廣管理中心趙劍鋒對多知網(wǎng)表示，“從前的市場板塊，感覺比較雜和碎，在宣傳力量上不夠集中發(fā)力。這兩年新東方重新定位，做文化的內(nèi)容、做文化的企業(yè)、做文化的品牌。不同于以往，品牌的定位多與學(xué)業(yè)緊密聯(lián)系，新的品牌定位也許不再是用一張簡單的圖片，而是用內(nèi)容來表達。在大的品牌定位下，新東方優(yōu)能中學(xué)的品牌做法是‘做減法’。一年做四件事情，頻率是每個季度做一次主題活動。”

　　而此次的《芭莎男士》只是第一季眾創(chuàng)內(nèi)容的第一響。

　　據(jù)介紹，從三個月前，新東方優(yōu)能中學(xué)圍繞“新知識青年“組織了讀書活動，20所學(xué)校生產(chǎn)了594篇讀書筆記內(nèi)容。“從讀書筆記中，我們發(fā)現(xiàn)了大家鮮活的個性，比如有愛好手表的、紅酒的、運動的。而與《芭莎男士》合作，也是因為考慮到這些老師獨特個性的愛好與時尚十分貼近?！壁w劍鋒說。

　　而這一波品牌宣傳圍繞這一活動，后續(xù)還將有各個維度的品牌的展現(xiàn)。比如在印象筆記開著優(yōu)選讀書筆記專欄，在喜馬拉雅通過聲音的方式展示讀書內(nèi)容，制作視頻節(jié)目在優(yōu)酷發(fā)布，與京東合作中學(xué)讀書書目。

　　從內(nèi)容切入升級品牌定位，“新知識青年”系列也許只是從新東方優(yōu)能中學(xué)開始的一次嘗試，“今年的讀書活動是第一屆，我們希望把這個活動辦下去，爭取每年一次?！?/p>

　　時尚、新穎、酷炫，教育也許還有更多可能性。（多知網(wǎng) 黎珊）