瘋狂英語創(chuàng)始人李陽“瘋狂”行進(jìn)的道路

　　文 |黎珊

　　現(xiàn)實(shí)中的李陽，看起來比照片上年老了不少，但是精神頭很好。

　　陸續(xù)經(jīng)歷了“家暴事件”、皈依佛門、宣布推出會(huì)說英語的“瘋狂手機(jī)”后，這兩年里，李陽并沒有傳出什么大動(dòng)靜。但這兩年，對于瘋狂英語，外面的英語培訓(xùn)市場生意卻早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　李陽這次出現(xiàn)，是在網(wǎng)易教育2017年度大會(huì)上。和其他人相比，依舊顯得很“特別”。

　　一開始，李陽只是低調(diào)的坐在二排的嘉賓席上。但活動(dòng)進(jìn)行到下半場后，可能是覺得和觀眾距離太遠(yuǎn)，他默默的轉(zhuǎn)移到觀眾席中，開始和身邊的人熱情的交談起來。他隨身帶了一名攝影師，這名攝影師隨時(shí)記錄著李陽和粉絲們的各種互動(dòng)細(xì)節(jié)，合影、簽名、握手、寒暄……

　　整個(gè)活動(dòng)，李陽是最后一個(gè)離場的嘉賓。今天，瘋狂英語獲得了網(wǎng)易教育頒發(fā)的“受家長信賴的教育培訓(xùn)品牌”，除了領(lǐng)獎(jiǎng)，李陽很大一部分時(shí)間都花在合影上。一會(huì)舉著獎(jiǎng)牌，一會(huì)打開新書扉頁展示簽名。“豎起大拇指，”面對鏡頭，李陽會(huì)這樣調(diào)侃。他還笑道：“我們應(yīng)該是照相最徹底品牌?！?/p>

　　高價(jià)的“親傳弟子”服務(wù)，四步走向“成功”

　　李陽帶來了很多詞典和關(guān)于瘋狂英語的宣傳冊。每當(dāng)有記者或者觀眾上前，李陽都會(huì)大方交談，并互加微信。

　　“你是哪里人？”

　　“目前在做什么？一個(gè)月收入多少？”

　　“你英語好嗎？”

　　然后便吩咐助理拿一本書過來，“我送你一本書?！?/p>

　　李陽手握粗黑馬克筆，在扉頁上簽上粉絲名字，一句英文祝福，并署名。扉頁的背面，在一個(gè)印有李陽頭像的二維碼下方，有一行字：為了修訂這本書，耗時(shí)一個(gè)月，右眼差點(diǎn)失明！

　　接著他說，“這本書你在網(wǎng)上可以賣800元，1000元，可以賺很多錢。”

　　最后，合上書，把書交付給讀者，仿佛交付了一筆大生意。

　　這本書名為《我瘋狂 我成功》，不同于早些年發(fā)行的自傳《我瘋狂 我成功》，這本書已是第49版，標(biāo)價(jià)300元，大紅色的封面，厚如牛津詞典，正文1006頁，字里行間依舊散發(fā)著“成功學(xué)”的氣息。在書的彩頁上，介紹了“瘋狂成功”的四步：

　　第1步，讓你的孩子成為李陽的親傳弟子

　　第2步，讓你的家庭成為國際家庭

　　第3步，讓你們?nèi)页蔀閲H演講家

　　第4步，讓你們?nèi)页蔀榀偪裼⒄Z的分公司

　　而在另一頁，對第1步成為“終身親傳弟子”也提出了要求——費(fèi)用18萬/36萬（每年上漲一萬）。至于成為“終身親傳弟子”的“最高境界”是“成為李陽的接班人”。

　　書上還進(jìn)一步闡釋，“終身親傳弟子”可以終生免費(fèi)參加李陽全國的所有培訓(xùn)，包括發(fā)音、單詞、語法、閱讀、作文、國際演講等。

　　除了這本《我瘋狂 我成功》的書籍，助理還準(zhǔn)備了一摞小冊子《10秒鐘學(xué)會(huì)說英語》，這個(gè)冊子40多頁，解析了40個(gè)核心單詞。

　　同樣在小冊子的收尾彩頁，印有“李陽瘋狂英語四大核心項(xiàng)目”。四個(gè)項(xiàng)目和收費(fèi)機(jī)制分別是：

　　項(xiàng)目一：國際演講家，3萬元，特別優(yōu)惠價(jià)9800元。

　　項(xiàng)目二：創(chuàng)業(yè)親傳弟子，5萬元，特別優(yōu)惠價(jià)2萬元，每月漲1000元，每年漲1萬元。

　　項(xiàng)目三：聯(lián)合國翻譯官培養(yǎng)計(jì)劃，3萬元，本月公益收費(fèi)4300元。全國精選1000位0-13位孩子，李陽親子培養(yǎng)。

　　項(xiàng)目四：全球合作伙伴，在當(dāng)?shù)芈?lián)合舉辦國際夏令營，李陽演講招生，總部收取營業(yè)額20%。

　　這本小冊子還有一個(gè)重要任務(wù)，幫助宣傳瘋狂英語的線上新產(chǎn)品——基于荔枝微課的視頻課。

　　“來，掃這個(gè)二維碼。”李陽舉著小冊子，和大家交談時(shí)都不忘提到。課程頁面顯示，2年的課程，收費(fèi)199元，視頻課共360期，截至目前已更新26期，33998人在學(xué)。對于加過微信，且掃碼購買的粉絲，李陽會(huì)加以囑咐“每天在上面說英語給我聽。”

　　當(dāng)筆者問到“最近主要忙些什么？”李陽抬了抬頭，手臂也順勢揚(yáng)了起來，說：“我現(xiàn)在是總戰(zhàn)略師，需要思考很多事情。”

　　瘋狂英語的商業(yè)模式還是李陽

　　雖然在主流城市，鮮少聽到聲音，但瘋狂英語的線下培訓(xùn)班一直都在做著。

　　此前，李陽在網(wǎng)上撰文宣傳：今天8月，租下了三家酒店，組合成麗江瘋狂英語國際語言村，

　　據(jù)介紹，這個(gè)語言村，“10天10夜，吃住全包，李陽親授核心課程！全國限招100人！”。

　　坊間常論道，李陽是一名好的演講者，但不是一名好的管理者。

　　2014年，李陽皈依佛門。在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，李陽說：“在全球范圍推廣瘋狂漢語而選擇中外交匯之地的少林寺是促成這次皈依行為的一個(gè)重要?dú)v史原因。我們是站在國家的高度來設(shè)計(jì)自己未來的，不是說內(nèi)心突然孤獨(dú)了就去皈依?！?/p>

　　實(shí)際上，當(dāng)時(shí)李陽希望通過企業(yè)培訓(xùn)加合作辦學(xué)的方式來扭轉(zhuǎn)正在衰落的瘋狂英語。

　　到2015年3月，李陽又出了“瘋狂手機(jī)“，并介紹了”十大亮點(diǎn)“，包括“會(huì)配套瘋狂英語教材”，“可以隨時(shí)隨地學(xué)英語，強(qiáng)大的音響讓英語效果更好”等。

　　有媒體評(píng)論，做手機(jī)只是李陽轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的一枚探路石。

　　手機(jī)不了了之，如今，在微信端，瘋狂英語課程還在繼續(xù)。另一方面，今年，部分地區(qū)又開始開設(shè)了一些瘋狂英語的分點(diǎn)。

　　似乎李陽有演講的地方，就會(huì)有一些“生意”?；ヂ?lián)網(wǎng)的方式，可以放大傳統(tǒng)的線下演講，但一切基于課程的內(nèi)容。

　　李陽的商業(yè)模式基于演講開始，而萬變不離其宗的是，瘋狂英語無論怎樣的演變，所有的商業(yè)模式都依托李陽本人的“演講“。如果瘋狂的演講停下來了，是否意味著瘋狂英語的停滯？

　　李陽依舊在賣力的宣講，但可以看到，他強(qiáng)烈希望有一位“接班人”。2000年開始，李陽便開始尋找，期間曾“心灰意冷”，但對于瘋狂地李陽來說，他一定還會(huì)瘋狂的尋找。

　　學(xué)英語是為什么？ Make money（賺錢）！當(dāng)年李陽在故宮太廟大殿前，對著當(dāng)時(shí)近萬名信徒這樣喊道。

　　今天李陽依然踐行著這樣的“真理”。（多知網(wǎng)黎珊）