又一位明星辣媽！“娘娘”孫儷代言噠噠英語

　　多知網(wǎng)2月14日消息，情人節(jié)的一大早，噠噠英語公開了其代言人競(jìng)猜活動(dòng)的最終答案—曾飾演過“辣媽”角色的孫儷。

　　據(jù)官方透露，噠噠英語選擇與孫儷合作，除看重其形象、口碑之外，最主要的原因在于，曾飾演過辣媽角色的孫儷，對(duì)育兒自有一套獨(dú)到見解，雖然理解父母不想讓孩子輸在起跑線上的想法，但是從孫儷的角度來看，如何讓孩子學(xué)得更快樂，從而對(duì)學(xué)習(xí)產(chǎn)生興趣更為重要。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析表示，同為人母，明星媽媽們?cè)谇把亟逃I(lǐng)域的敏感性優(yōu)于一般民眾。而這也是噠噠英語選擇與孫儷合作的原因：

　　一方面，藉由孫儷人氣代言讓品牌知名度得到提升；另一方面，讓明星媽媽與品牌產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，拉近品牌與用戶之間的距離，以對(duì)孩子教育結(jié)果的共同期盼為基礎(chǔ)，通過“明星媽媽效應(yīng)”，發(fā)揮代言人的巨大作用。

　　“雖然我也有帶孩子上早教，但主要是讓孩子去玩，這些知識(shí)他總有一天會(huì)知道，他們現(xiàn)在只需要開心就好。”孫儷表示，相比制式教育，她更在意的是孩子們?cè)诙脤W(xué)習(xí)和掌握知識(shí)的同時(shí)不磨滅天性。

　　此前，噠噠英語在早期便與自媒體咪蒙合作，隨后也曾邀請(qǐng)葉一茜為為其代言，之后又與湖南衛(wèi)視《媽媽是超人》節(jié)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，以賈靜雯、董潔等四位星媽帶著孩子們展現(xiàn)平日的家庭生活為基礎(chǔ)，分享自己的育兒經(jīng)歷，足以體現(xiàn)其對(duì)明星母親的關(guān)注度。

　　去年夏天，VIPKID宣布聘請(qǐng)劉濤為代言人，劉濤任首席體驗(yàn)官并參與到VIPKID的課程設(shè)計(jì)、教學(xué)方式等環(huán)節(jié)中，也可以看出VIPKID與噠噠在選擇標(biāo)準(zhǔn)上大多以明星母親為主要選擇。

　　之所以瞄準(zhǔn)明星母親，一方面是上文提到，明星母親對(duì)于孩子的教育會(huì)更加關(guān)注，同時(shí)也是少兒英語大多需要家長在旁陪伴這一現(xiàn)象而進(jìn)行的定位。

　　在青少英語上，與少兒英語不同，開始強(qiáng)調(diào)自身學(xué)習(xí)興趣與動(dòng)力的狀態(tài)下，盒子魚邀請(qǐng)了NBA明星林書豪，以其在籃球方面的奮斗故事帶給學(xué)生的激勵(lì)。

　　與選擇明星母親的出發(fā)點(diǎn)不同，此前偏成人英語業(yè)務(wù)的vipabc和51Talk，請(qǐng)的都是體育明星，一個(gè)是獨(dú)自闖蕩NBA多年的姚明，另一個(gè)則是在網(wǎng)壇馳騁多年，并問鼎數(shù)次冠軍的李娜。

　　這兩位明星都是因?yàn)槌鰢荣?、交流等在工作期間學(xué)習(xí)的英語，且在后期兩人的英語水平都很高，從這個(gè)層面上，完全符合成人英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)希望帶給人的印象，即一個(gè)通過自己的努力，將英文學(xué)得很好的人。

　　在英語培訓(xùn)市場(chǎng)的紅海中，聘請(qǐng)代言人是將品牌人格化，打差異化營銷的手段之一。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，能否借明星的個(gè)人化特色而帶動(dòng)產(chǎn)品異軍突起？也的確成為了一種新的玩法。

　　下一個(gè)明星，又會(huì)是誰呢？（多知網(wǎng) 馮瑋）