新東方嘗試“教育綜合體”，要做教育版“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”

　　多知網(wǎng)1月14日消息，昨日，新東方宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)與商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)手建立大型教育綜合體，第一個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)在武漢展開(kāi)。當(dāng)日，新東方武漢學(xué)校、新東方百學(xué)匯和東方合力，與武漢地產(chǎn)企業(yè)豐泰置業(yè)舉行了簽約儀式。

　　據(jù)了解，新東方“教育綜合體”由教育核心、教育服務(wù)、商業(yè)配套三部分構(gòu)成，教育核心即新東方傳統(tǒng)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)和藝術(shù)、人文等素質(zhì)教育項(xiàng)目；教育服務(wù)即課后托管、家庭教育、比賽演出等衍生服務(wù)；商業(yè)配套則是餐飲、文具等消費(fèi)內(nèi)容。

　　簽約典禮上，新東方集團(tuán)助理副總裁、華中區(qū)總裁兼武漢學(xué)校校長(zhǎng)孔建龍表示，該綜合體落成后，將近15000名新東方學(xué)員一年后將遷入“教育綜合體”學(xué)習(xí)。

　　新東方總裁周成剛表示，這是新東方教育科技集團(tuán)在其發(fā)展的23年里所進(jìn)行的一次“重大嘗試”。 去年10月，新東方籌備兩年之久的素質(zhì)教育中心百學(xué)匯正式運(yùn)營(yíng)，其中各類(lèi)素質(zhì)教育服務(wù)都由各入駐機(jī)構(gòu)提供。

　　無(wú)獨(dú)有偶，除了教育產(chǎn)業(yè)巨頭新東方，地產(chǎn)巨頭也在覬覦這一塊市場(chǎng)。

　　2014年8月，萬(wàn)達(dá)推出首個(gè)自有品牌“萬(wàn)達(dá)寶貝王”，首期推出的萬(wàn)達(dá)寶貝王親子樂(lè)園，在東莞、淮安、昆明西山、煙臺(tái)、北京、馬鞍山、包頭、龍巖、江門(mén)等九個(gè)城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

　　2015年8月，北京萬(wàn)科正式發(fā)布了“V-LINK”社區(qū)服務(wù)系列產(chǎn)品中關(guān)注學(xué)習(xí)與教育領(lǐng)域的“V-Learn”，在社區(qū)公共空間與創(chuàng)業(yè)者一起打造分時(shí)的教育配套，如面向幼兒的早教，面向青少年的4點(diǎn)半學(xué)堂，面向青年的職業(yè)培訓(xùn)，面向老年人的興趣小組等。

　　近年來(lái)，一些商場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)整層教育機(jī)構(gòu)扎堆的現(xiàn)象，商場(chǎng)的教育機(jī)構(gòu)以幼教類(lèi)居多，并且在節(jié)假日異?；鸨ｋS著新一代家長(zhǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，越來(lái)越多的父母開(kāi)始將更多的精力放在孩子的教育起來(lái)，并且，隨著二胎政策的全面放開(kāi)，教育機(jī)構(gòu)扎堆的現(xiàn)象會(huì)愈發(fā)明顯，這也催生了教育巨頭與地產(chǎn)巨頭紛紛探索教育綜合體市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　究竟教育巨頭與地產(chǎn)巨頭，哪一方在教育綜合體市場(chǎng)上更占優(yōu)勢(shì)？教育巨頭的優(yōu)勢(shì)在于自身的教育品牌對(duì)于入駐機(jī)構(gòu)的吸引力，因?yàn)榻逃钠放贫ㄎ灰呀?jīng)形成，會(huì)得到消費(fèi)者更早和更高的認(rèn)可。地產(chǎn)巨頭的優(yōu)勢(shì)在于本身?yè)碛袌?chǎng)所使用權(quán)，可以有效降低成本，形成利潤(rùn)。究竟雙方誰(shuí)會(huì)在教育綜合體市場(chǎng)上表現(xiàn)更為搶眼，還需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。（多知網(wǎng) Cindy)