上海樂高樂園投資5.5億美元，計劃2021年年內(nèi)開工

　　多知網(wǎng)9月22日消息，近日，樂高樂園主體項目用地(金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)FJ010303單元01-A-01地塊)由上海樂高樂園有限公司順利摘牌并成功簽訂國有建設用地使用權(quán)出讓合同，該地塊東至面杖港，南至楓明路，西至01-C-01地塊，北至南楓公路，出讓面積318016.7平方米，土地用途為旅館業(yè)、娛樂康體混合用地，出讓總價為69868萬元。

（地塊示意圖，來源上海市金山區(qū)人民政府官網(wǎng)）

　　地塊內(nèi)須建設一座大型商業(yè)設施和一家客房數(shù)不少于250間的配套酒店;地塊內(nèi)需引入以國際知名拼搭玩具及微縮世界展示為主題的商業(yè)設施。

　　樂高樂園度假區(qū)投資額為5.5億美元，計劃于2021年年內(nèi)開工建設，2024年初正式開園，而主體項目土地使用權(quán)的順利出讓，標志著上海樂高樂園項目已進入一個新的階段，開工建設已蓄勢待發(fā)。

　　樂高從多方面進入國內(nèi)市場，樂高樂園只是其中之一，樂高旗下的子品牌——樂高教育，早以STEAM教育作為切入點進入國內(nèi)素質(zhì)教育市場。

　　此前，丹麥比隆——樂高®教育于8月22日在上海發(fā)布面向小學生STEAM學習的全新LEGO® Education SPIKE™科創(chuàng)基礎套裝。SPIKE科創(chuàng)基礎套裝作為樂高學習系統(tǒng)的一部分，鼓勵學生動手探究 STEAM 概念，培養(yǎng)讀寫能力、信息素養(yǎng)和社會情感能力。

       近日正式開放的北京環(huán)球影城迎來了極多的關注，其中囊括了哈利波特、神偷奶爸、變形金剛等著名IP，許多游客游玩之后流連忘返，并購買景區(qū)內(nèi)的周邊衍生品留作紀念。坐擁眾多IP的迪士尼樂園自開園之后也是同樣的盛況。如何深入挖掘IP的商業(yè)價值？主題樂園也許是一種IP變現(xiàn)的好方式，但相應的，很少有公司能夠負擔得起主題樂園的巨額前期投入。