我國網(wǎng)民平均每人每天刷視頻超200分鐘……

　　多知4月17日消息，第13屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2026)》(下稱《報告》)發(fā)布。

　　《報告》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，同比凈增776萬人。

　　網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長為201分鐘，約合3小時21分鐘，同比增長4.2%。其中微短劇表現(xiàn)尤為突出，人均單日使用時長達(dá)到129分鐘，同比增長28.4%，超越長視頻躍居細(xì)分業(yè)務(wù)第二位。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，44.6%的人第一次上網(wǎng)時使用的是短視頻應(yīng)用。

　　去年《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》數(shù)據(jù)顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

　　特別值得注意的是，“有近六成用戶曾經(jīng)觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容后購買過從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù)”——網(wǎng)絡(luò)視聽在主動創(chuàng)造需求、培育新市場上扮演著越來越重要的角色。

　　58%的受訪者表示自己在過去半年因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容購買了從未買過的產(chǎn)品或服務(wù)。具體細(xì)分，40.0%購買食品百貨、品牌商品;26.7%為線下消費(餐飲、影院、演出等)，形成從“內(nèi)容引流”到“消費轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，賦能實體經(jīng)濟。

　　技術(shù)革新同樣為微短劇注入新動能。《報告》顯示，2025年AI生成視音頻內(nèi)容超20億條，“平均每秒新增60條”，較2024年增長14倍以上，過半數(shù)用戶接觸過AI生成的視音頻內(nèi)容，其中四成以上認(rèn)為AI生成的內(nèi)容新奇有趣、更感興趣。

　　AI技術(shù)廣泛應(yīng)用于微短劇劇本創(chuàng)作、虛擬場景生成、后期制作等環(huán)節(jié)。

　　在用戶經(jīng)常接觸的各類AI內(nèi)容中，AI短視頻占比排名第一，AI微短劇占比排名第二。