在線教育品牌花式上“春晚”，優(yōu)必選、猿輔導(dǎo)、高途課堂各開腦洞

　　又是一年春晚，今年是中央電視臺(tái)的第39屆春節(jié)晚會(huì)，這一次，優(yōu)必選、猿輔導(dǎo)、高途課堂以直接或間接的方式參與了“春晚”。

　　一方面，春晚在一定程度上是中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，教育企業(yè)開始進(jìn)入到春晚，可以說是在線教育成為新經(jīng)濟(jì)的重要力量;另一方面，過去一年，在線教育競爭升維，已然進(jìn)入到品牌競爭的階段。不過，教育的鏈條比較長，春晚舞臺(tái)到底能帶來多大的價(jià)值尚未可知。

　　01

　　優(yōu)必選：機(jī)器人表演

　　在央視2021牛年春晚的舞臺(tái)上，優(yōu)必選科技全新研發(fā)的首款大型四足機(jī)器人化身“拓荒牛”，與劉德華、王一博、關(guān)曉彤等一起呈現(xiàn)了創(chuàng)意表演《牛起來》。

　　從2016年春晚540臺(tái)Alpha機(jī)器人登臺(tái)齊舞到2018年春晚24臺(tái)Jimu汪汪組隊(duì)拜年，再到2019年春晚6臺(tái)Walker機(jī)器人與演員同臺(tái)表演歌舞《青春暢想》……今年已經(jīng)是優(yōu)必選的機(jī)器人第四次登上春晚。

　　在國家“新基建”戰(zhàn)略下，優(yōu)必選科技的機(jī)器人/人工智能技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了人工智能教育、商業(yè)服務(wù)、安防巡檢、公共衛(wèi)生防疫、智慧物流等領(lǐng)域。

　　此前，優(yōu)必選科技在40多個(gè)國家普及人工智能教育，全球約有150萬名學(xué)生通過優(yōu)必選科技學(xué)習(xí)人工智能。在國內(nèi)，優(yōu)必選人工智能教育落地約3000+所中小學(xué)。

　　作為一個(gè)機(jī)器人科技企業(yè)，用機(jī)器人產(chǎn)品進(jìn)入春晚進(jìn)行表演，這個(gè)契合度較高。然而，其實(shí)并沒有直接的品牌露出。給觀眾的感受是，春晚舞臺(tái)越來越高科技了。

　　02

　　猿輔導(dǎo)：口播+植入雙管齊下

　　今年，猿輔導(dǎo)再次與春晚合作，2020年春晚口播了猿輔導(dǎo)。而今年，猿輔導(dǎo)與春晚合作又進(jìn)一步。一種形式是主持人口播介紹猿輔導(dǎo)的“知識(shí)福袋”活動(dòng)，一種是植入在小品《陽臺(tái)》中。

　　“知識(shí)福袋”算是猿輔導(dǎo)與央視的一個(gè)創(chuàng)新玩法。

　　“知識(shí)福袋”活動(dòng)需要下載猿輔導(dǎo)旗下的猿輔導(dǎo)或者斑馬AI課APP，即可進(jìn)入「成語填字」活動(dòng)入口。每完成一次成語填字即可打開一個(gè)福袋，并有機(jī)會(huì)抽取實(shí)物禮品，填寫地址即可快遞到家。

　　根據(jù)猿輔導(dǎo)介紹，這次準(zhǔn)備了1000萬份「知識(shí)福袋」，福袋內(nèi)容包含1000萬份網(wǎng)課及文具禮盒，100萬冊(cè)經(jīng)典圖書，10000份學(xué)習(xí)平板、兒童手表、智能護(hù)眼燈、無人機(jī)等學(xué)習(xí)硬件，以及100套包含立式鋼琴、智能電視、學(xué)習(xí)桌椅套裝。

　　多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，猿輔導(dǎo)在除夕的下午2點(diǎn)就已經(jīng)在公眾號(hào)進(jìn)行預(yù)熱。晚上8點(diǎn)，打開猿輔導(dǎo)或者斑馬AI課APP，即可進(jìn)入成語填字游戲，填寫是選擇題，二選一，規(guī)則簡單易懂，筆者得到一袋鉛筆后，再就沒能中獎(jiǎng)了，中大獎(jiǎng)可能需要不停地玩成語填字游戲。

　　“知識(shí)福袋”活動(dòng)可以引導(dǎo)用戶下載猿輔導(dǎo)旗下的APP，在短時(shí)間內(nèi)或許會(huì)增加下載量。

　　再一種合作方式是品牌植入。

　　在小品《陽臺(tái)》中，猿輔導(dǎo)也出現(xiàn)在了節(jié)目的布景之中?！蛾柵_(tái)》是一個(gè)呈現(xiàn)疫情封閉時(shí)期街坊鄰里互幫互助的小區(qū)生活的小品。植入的方式比較常見，不過這是在線教育K12品牌第一次植入到春晚的節(jié)目之中。

　　03

　　高途課堂：與抖音合作，間接參與春晚

　　跟誰學(xué)旗下的高途課堂雖然沒有直接出現(xiàn)在“春晚”上，但是高途課堂聯(lián)合贊助了抖音“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，該活動(dòng)是春晚紅包的環(huán)節(jié)之一。

　　春晚紅包由來已久，從2015年微信“搖一搖”派發(fā)5億現(xiàn)金紅包開始，“搶紅包”成為春晚的重頭戲。而春晚紅包冠名商的爭奪戰(zhàn)也越來越激烈。去年是快手，今年就變成了抖音。短視頻一哥之爭愈演愈烈。

　　在春晚播出期間，主持人會(huì)口播“抖音紅包”的相關(guān)活動(dòng)。

　　在抖音的“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)中，打開抖音，即會(huì)出現(xiàn)相關(guān)按鈕。完成相關(guān)任務(wù)，點(diǎn)亮“團(tuán)”、“圓”、“家”、“鄉(xiāng)”、“年”五個(gè)燈籠，并集齊“健康、好運(yùn)、平安、發(fā)財(cái)、幸福、如意”6盞祈福燈，即可獲得瓜分5億紅包的機(jī)會(huì)，其中前1088名集齊更有8888元錦鯉紅包。

　　“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)由伊利總冠名，還有10家不同行業(yè)的合作伙伴，高途課堂是其中之一。在點(diǎn)亮燈籠時(shí)贊助商會(huì)隨機(jī)展示，如“高途課堂”送你燈籠。

　　“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”得到紅包的難度極大，需要集齊“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”5個(gè)字，合成之后才能得到1個(gè)“祈福燈”，然后還要繼續(xù)點(diǎn)亮，直到完成6盞祈福燈，有點(diǎn)像套娃，一層套一層。

　　這個(gè)活動(dòng)還沒有結(jié)束，另有兩場高途課堂專屬紅包雨，將分別于2月13日和2月14日的21:00上線今日頭條、今日頭條極速版、抖音極速版、番茄小說及番茄暢聽等。

　　高途課堂與抖音是一次品牌合作，后續(xù)效果有待驗(yàn)證。

　　現(xiàn)在，在線教育尤其是在線大班課進(jìn)入了品牌競爭的階段。可以看到，在線教育的品牌營銷更加多樣化了，進(jìn)入到春晚這樣的大流量平臺(tái)，有助于提升品牌影響力。不過，不同于其他行業(yè)，教育行業(yè)交付鏈條比較長，品牌是否真的會(huì)帶來流量?帶來流量后如何篩選精準(zhǔn)用戶?如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)化?這些都需要時(shí)間的檢驗(yàn)。