教培行業(yè)復(fù)蘇報(bào)告：運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)領(lǐng)跑少兒復(fù)蘇榜，滬京穗恢復(fù)率排Top3

　　近半年以來(lái)，疫情的爆發(fā)致使教培行業(yè)遭受巨大沖擊。隨著疫情逐步得到控制及暑假旺季的到來(lái)，教培行業(yè)也正呈現(xiàn)慢慢復(fù)蘇的跡象。

　　近日，美團(tuán)玩美季發(fā)布了《暑期教育行業(yè)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”)?！秷?bào)告》顯示，教培行業(yè)景氣度正逐步回升。截至7月底，教培行業(yè)的流量和交易用戶數(shù)已高于去年同期水平。疫后首個(gè)暑假，成人教育培訓(xùn)與少兒教育培訓(xùn)領(lǐng)域內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)與去年同期相比都出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。在細(xì)分品類(lèi)中，游泳、自習(xí)室、舞蹈等成搜索熱詞，網(wǎng)紅自習(xí)室、學(xué)歷提升培訓(xùn)、駕駛培訓(xùn)等成人培訓(xùn)較去年同期增幅迅猛，均超過(guò)100%；滬京穗三城的教培行業(yè)恢復(fù)率位列全國(guó)前三。

　　少兒運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)正當(dāng)時(shí)，職業(yè)技能培訓(xùn)恢復(fù)較快

　　截至7月底，根據(jù)美團(tuán)流量和交易用戶數(shù)，教育培訓(xùn)、親子游樂(lè)、孕產(chǎn)服務(wù)、親子攝影四大行業(yè)均已經(jīng)高于去年同期水平。其中，不少細(xì)分品類(lèi)的教育產(chǎn)品已把握住發(fā)展先機(jī)，不僅提早實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)復(fù)蘇甚至完成了對(duì)去年同期的業(yè)務(wù)反超。《報(bào)告》顯示，運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、托班/幼兒園、才藝培訓(xùn)、學(xué)科輔導(dǎo)、早教等少兒教育培訓(xùn)產(chǎn)品與去年同期相比，流量早已經(jīng)超越去年同期水平，位列少兒培訓(xùn)復(fù)蘇榜前五名。

　　同時(shí)受此前較長(zhǎng)時(shí)間的“宅居生活”影響，在后疫情時(shí)代，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始追求生活方式的多樣化，以體育運(yùn)動(dòng)、才藝培訓(xùn)為代表的“興趣生活”類(lèi)培訓(xùn)更受追捧。疫情喚醒了多數(shù)家庭對(duì)健康教育的重視，家長(zhǎng)們更關(guān)注孩子的身體素質(zhì)。在美團(tuán)App教育培訓(xùn)頻道中，游泳、羽毛球、舞蹈、鋼琴、蛋糕烘焙、化妝等詞語(yǔ)的搜索熱度居高不下。

　　此外，付費(fèi)自習(xí)室、學(xué)歷提升、職業(yè)培訓(xùn)等成人教育培訓(xùn)產(chǎn)品與去年同期相比也出現(xiàn)了顯著提升。這不難理解，受疫情帶來(lái)的降薪潮、失業(yè)潮影響，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，人們對(duì)個(gè)人職業(yè)能力更加重視，不少人希望通過(guò)提升個(gè)人技能以期在疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境中獲取更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　由于非剛需，加之受限于國(guó)外不甚樂(lè)觀的疫情現(xiàn)狀，留學(xué)、語(yǔ)言培訓(xùn)、STEM等品類(lèi)恢復(fù)速度落后于其他品類(lèi)。

　　疫情變革出行方式，駕駛培訓(xùn)關(guān)注度暴漲377%

　　如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的爆紅在于眾多家庭對(duì)身體健康關(guān)注的提升，那么駕駛培訓(xùn)的走紅則與國(guó)內(nèi)居民疫情后安全意識(shí)、“自駕意識(shí)”的覺(jué)醒息息相關(guān)。

　　疫情極大地影響了民眾的交通出行方式。相比于公共交通，人們更愿意選擇風(fēng)險(xiǎn)較小的自駕出行。因此推動(dòng)越來(lái)越多的用戶主動(dòng)考取駕照，用自駕出行的方式減少接觸感染的風(fēng)險(xiǎn)。

　　這種意識(shí)變化所帶來(lái)的直接影響就是用戶駕駛培訓(xùn)需求的暴漲。報(bào)告顯示，玩美季期間用戶對(duì)“駕駛培訓(xùn)”的搜索頻次出現(xiàn)激增，其搜索增長(zhǎng)率僅次于“自習(xí)室”，是增幅第二高的成人教育培訓(xùn)品類(lèi)。同時(shí)在美團(tuán)平臺(tái)內(nèi)，駕駛培訓(xùn)產(chǎn)品的流量與交易用戶數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期水平。

　　付費(fèi)自習(xí)室流量增長(zhǎng)超過(guò)10倍

　　報(bào)告顯示，付費(fèi)自習(xí)室正在悄然崛起。對(duì)于宅在家里數(shù)月的人來(lái)說(shuō)，電子產(chǎn)品、各種娛樂(lè)等外在誘惑太大以至于無(wú)法專(zhuān)心于學(xué)習(xí)，“沉浸式體驗(yàn)”的付費(fèi)自習(xí)室學(xué)習(xí)氣氛濃厚，且有一定的群體效應(yīng)約束，更有利于投入學(xué)習(xí)當(dāng)中，因此“走紅”也就不難理解。

　　據(jù)美團(tuán)玩美季數(shù)據(jù)顯示，成人培訓(xùn)搜索增長(zhǎng)率排名第一的品類(lèi)——付費(fèi)自習(xí)室，較之去年同期，流量增長(zhǎng)超過(guò)10倍。從用戶年齡角度來(lái)看，25歲-35歲的85后、90后的年輕用戶數(shù)量最多，占比超過(guò)付費(fèi)自習(xí)室用戶總?cè)藬?shù)的一半，其中30歲-35歲的用戶占比為33.2%，25歲-30歲用戶占比為31.1%，多數(shù)為白領(lǐng)，付費(fèi)意愿高。同時(shí)，《報(bào)告》還顯示，全國(guó)付費(fèi)自習(xí)室用戶的男女比例為1：2.3，可見(jiàn)女性用戶對(duì)于自習(xí)室安靜的學(xué)習(xí)、工作氛圍更為青睞。

　　疫情后付費(fèi)自習(xí)室門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)也較為明顯。其中沈陽(yáng)、大連、鄭州、哈爾濱及青島位列增幅榜前五位。東北三省有三座城市增長(zhǎng)率位列前茅，付費(fèi)自習(xí)室品類(lèi)在東北地區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，其中沈陽(yáng)以其迅猛的門(mén)店增長(zhǎng)率位居榜首。截至目前，沈陽(yáng)共有235家付費(fèi)自習(xí)室門(mén)店，為國(guó)內(nèi)付費(fèi)自習(xí)室門(mén)店數(shù)量最多的城市，也是國(guó)內(nèi)唯一自習(xí)室數(shù)量超過(guò)200家的城市。沈陽(yáng)市內(nèi)現(xiàn)有付費(fèi)自習(xí)室加起來(lái)相當(dāng)于再造一座4萬(wàn)平方米的沈陽(yáng)圖書(shū)館，是名副其實(shí)的“自習(xí)室之城”。繼直播后，東北人民再次成為了全國(guó)“最喜歡自習(xí)”的人群。

　　自習(xí)室數(shù)量排名第二位的城市為上海，截至目前共有145家門(mén)店，但上海也是國(guó)內(nèi)自習(xí)室使用用戶數(shù)量最多的城市。石家莊市以139家門(mén)店量緊隨其后位列第三，西安、鄭州、青島、北京、哈爾濱、成都以及天津則分別位列第四至十名。

　　《報(bào)告》還指出，教培行業(yè)恢復(fù)率排名前十的城市聚焦在一線及新一線城市，分別是上海、北京、廣州、深圳、成都、南京、杭州、重慶、西安、蘇州。Top10城中南方城市占八成。