游學(xué)市場回暖，學(xué)習(xí)型項目受追捧

　　早在春節(jié)時分，不少機(jī)構(gòu)已經(jīng)紛紛開始了今年暑假游學(xué)項目的宣傳。與往年相比，由于美國、加拿大和澳洲簽證的進(jìn)一步開放，今年游學(xué)在簽證政策上有了更多利好。同時，更加注重學(xué)術(shù)性和實用性也成為了今年的新風(fēng)尚。在“學(xué)”日益矚目的市場中，如何推出更有針對性的產(chǎn)品成為了游學(xué)機(jī)構(gòu)不得不思考的關(guān)鍵。

　  游學(xué)市場需求細(xì)化

　　據(jù)了解，由于目前國內(nèi)青少兒游學(xué)市場的需求日漸深化、細(xì)化，因此家長和學(xué)生在參與游學(xué)的過程中愈加看重最后能有更加實在、深入的收獲。在如今壓力日益增大的留學(xué)申請和就業(yè)求職下，游學(xué)較之以往有了更強(qiáng)的目的性。由此，各類項目中以名校為主題的游學(xué)依然熱度不減，而其中又以美英名校為主，包括游歷多所高校和單一高校體驗項目，以滿足各個家庭擇校的不同需求。

　　另一方面，就業(yè)實習(xí)類游學(xué)項目也成為了今年的熱點(diǎn)，各大游學(xué)機(jī)構(gòu)均推出了自己的實習(xí)游學(xué)項目。據(jù)介紹，英孚教育今年暑期針對17-24歲的青少年及大學(xué)生推出了海外游學(xué)實習(xí)項目，讓學(xué)生在融入當(dāng)?shù)厣畹耐瑫r參與海外工作實習(xí)。目前，此類游學(xué)項目往往以實習(xí)證明和推薦信作為賣點(diǎn)，在常規(guī)的游學(xué)經(jīng)歷之外更具吸引力。

　　此外，為針對日益多元化的游學(xué)需求，各類主題性游學(xué)項目也為爭奪暑期市場更添一把火。隨著國內(nèi)校園足球工作的逐步展開，包括新東方在內(nèi)的多所游學(xué)機(jī)構(gòu)趁熱打鐵，紛紛推出了以足球為主題的游學(xué)項目。同時藝術(shù)類、領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)類、文化體驗類等也依然是游學(xué)長盛不衰的項目。

　  學(xué)習(xí)型項目受追捧

　　那么，在種類如此繁多的游學(xué)項目面前，國內(nèi)青少年家庭究竟更偏愛哪些項目?據(jù)游學(xué)機(jī)構(gòu)方面透露的數(shù)據(jù)，近半家庭的首選依然是能對孩子未來學(xué)習(xí)產(chǎn)生實質(zhì)性影響的名校探訪線路和文化探訪線路。

　　啟德教育集團(tuán)學(xué)游項目總監(jiān)盧潔表示，目前送孩子出國游學(xué)的家長們往往希望通過游學(xué)拓寬孩子的國際視野，豐富孩子的人生閱歷，增強(qiáng)孩子的主動性，培養(yǎng)孩子的個性以及國際化、多元化的文化理念和思維習(xí)慣。“而那些進(jìn)入申請名校倒計時的學(xué)生家長們則希望孩子在游學(xué)中得到名校名企的推薦信、社區(qū)服務(wù)等經(jīng)歷，為名校申請助一臂之力。”與青少兒家庭相對的，成年學(xué)生家庭則會更偏愛能夠深入體驗當(dāng)?shù)匚幕?、生活的游學(xué)項目，其出發(fā)點(diǎn)也往往是為日后適應(yīng)留學(xué)生活做準(zhǔn)備，提前適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境。

　　另一方面，盡管美加澳三國簽證政策的放寬對國內(nèi)游學(xué)而言無疑是一大利好，家長可以更方便地陪同孩子一起出行，然而游學(xué)機(jī)構(gòu)方面卻并不提倡以親子的形式參與游學(xué)。“在我們看來，一方面成年人與青少兒對游學(xué)的需求和目的其實很不一樣;另一方面，能夠跟隨游學(xué)團(tuán)獨(dú)立前往海外游學(xué)，對培養(yǎng)青少兒的獨(dú)立性和促進(jìn)個人成長都會有很大的幫助，這是親子游學(xué)所無法達(dá)成的效果。”英孚教育海外游學(xué)留學(xué)部中國區(qū)總經(jīng)理莊禮斯表示。

　  傳統(tǒng)項目亟待更新

　　去年7月，教育部發(fā)布《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動指南(試行)》，特別強(qiáng)調(diào)“寓學(xué)于游”，規(guī)定境外研學(xué)旅行的教學(xué)內(nèi)容和學(xué)習(xí)時長所占比例一般不少于在境外全部行程計劃的一半。而從目前國內(nèi)家庭的選擇來看，對“學(xué)”的重視已然成為游學(xué)市場的風(fēng)向標(biāo)。游學(xué)市場上以旅游為主“走馬觀花看海外院校”的傳統(tǒng)游學(xué)項目必然面臨升級換代。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，純粹的院校參觀和純粹的觀光旅游都不能很好地闡釋游學(xué)的意義。為摒棄市場上存在多年的“游而不學(xué)”現(xiàn)象，盧潔認(rèn)為未來應(yīng)該更加突出“學(xué)習(xí)”在海外游學(xué)中的重要作用。

　　莊禮斯預(yù)言，未來留學(xué)市場將有四大趨勢，即游學(xué)低齡化、游學(xué)目標(biāo)導(dǎo)向性細(xì)化、深入當(dāng)?shù)厣钜约岸€市場的崛起。“游學(xué)參與者對于走馬觀花式的觀光線路不再感興趣，而是希望能夠在游學(xué)目的地停留足夠長的時間，深入到當(dāng)?shù)厣町?dāng)中，獲得對國外社會、文化最真實的體驗。”為此，未來游學(xué)機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)將是如何貼近日益細(xì)化的市場需求，針對客戶的需求進(jìn)行個性化的游學(xué)服務(wù)，而近距離地接觸二三線市場，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實際需求也是游學(xué)機(jī)構(gòu)需盡早準(zhǔn)備的問題。