知乎職業(yè)培訓(xùn)2022財(cái)年?duì)I收2.48億元，收入占比提升至6.9%

　　多知網(wǎng)3月22日消息，知乎(02390.HK，NYSE:ZH)今日傍晚發(fā)布截至2022年12月31日的未經(jīng)審計(jì)的2022財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2022財(cái)年第四季度，知乎營收11.14億元，同比增長9.3%;凈虧損1.795億元，同比收窄53.2%。2022財(cái)年，知乎營收36.05億元，同比增長21.8%;凈虧損15.784億元，同比擴(kuò)大21.5%。

　　知乎2022財(cái)年第四季度業(yè)績概要：

　　營收11.14億元，同比增長9.3%。

　　其中，廣告收入為2.747億元，上年同期為3.778億元，減少主要由于期內(nèi)具挑戰(zhàn)之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情影響所致;

　　付費(fèi)會員收入為4.025億元，同比增長92.8%，增加主要是由于訂閱會員持續(xù)增長，由于其增強(qiáng)了內(nèi)容吸引力并改善了用戶體驗(yàn)所致;

　　內(nèi)容商業(yè)化解決方案收入為2.977億元，上年同期為3.673億元。減少主要是由于期內(nèi)具挑戰(zhàn)之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情影響所致;

　　職業(yè)培訓(xùn)收入為8460萬元，同比增長281.1%。大幅增長主要是由于其推出更多的多元化在線課程以及近期收購的業(yè)務(wù)于該期間的收入貢獻(xiàn)所致。

　　其他收入為5450萬元，同比增長26.2%。增長主要是由于自有品牌產(chǎn)品及圖書系列銷售額增加所致。

　　收入成本4.854億元，同比減少10%，主要是由于內(nèi)容及經(jīng)營成本減少，以及云端服務(wù)及帶寬成本減少所致，部分被付款手續(xù)費(fèi)增加所抵銷。

　　毛利為6.285億元，同比增長31%。

　　毛利率56.4%，上年同期為47.1%，主要由于其優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)以及效率有所提高。

　　總營運(yùn)開支8.448億元，上年同期為8.551億元。其中，銷售及營銷開支5.092億元，上年同期為4.702億元;研發(fā)開支2.125億元，上年同期為2.08億元。一般及行政開支1.231億元，同比減少30.4%。

　　經(jīng)營虧損2.163億元 ，同比收窄42.4%;

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損(非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則)1.703億元，同比收窄26.6%。

　　凈虧損1.795億元，同比收窄53.2%。

　　經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則)1.341億元，同比收窄44.3%。

　　2022年第四季度的平均月活用戶(MAUs)達(dá)1.007億人，上年同期為1.033億人。

　　2022年第四季度的平均月訂閱會員達(dá)1300萬人，同比增長112.5%。

　　知乎2022財(cái)年業(yè)績概要：

　　營收36.049億元，同比增長21.8%。增長主要受用戶群擴(kuò)大以及每名月活躍用戶平均收入增長所推動。

　　其中，廣告9.263億元，占總收入的25.7%，上年同期為11.609億元，占總收入的39.2%，減少主要反映了2022年在具有挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情形勢下，國內(nèi)一般在線廣告行業(yè)所面臨的阻力;

　　付費(fèi)會員12.308億元，占總收入的34.1%，同比增長84.1%，主要是由于訂閱會員持續(xù)增加;

　　內(nèi)容商業(yè)化解決方案10.302億元，占總收入的28.6%，上年同期為9.74億元，占總收入的32.9%，增長主要由于2022年的用戶數(shù)量的提升;

　　職業(yè)培訓(xùn)2.483億元，占總收入的6.9%，上年同期為4580萬元，占總收入的1.6%，增長主要由于在線課程供應(yīng)多元化以及近期收購的業(yè)務(wù)于2022年度收入貢獻(xiàn)所致;

　　其他1.694億元，占總收入的4.7%，上年同期為1.101億元，占總收入的3.7%，主要由于自有品牌產(chǎn)品及圖書系列銷售的增加所致。

　　收入成本17.969億元，上年同期為14.054億元，增加主要是由于為增強(qiáng)內(nèi)容吸引力而增加內(nèi)容及運(yùn)營成本以及云端服務(wù)及寬帶成本增加所致。

　　毛利18.081億元，同比增長16.4%。

　　毛利率50.2%，上年同期為52.5%。毛利率的輕微下降主要是由于員工成本及付款手續(xù)費(fèi)的增加所致。

　　總營運(yùn)開支34.118億元，上年同期為29.446億元。其中，銷售及營銷開支20.265億元，上年同期為16.347億元;研發(fā)開支7.634億元，上年同期為6.196億元;一般及行政開支6.22億元，上年同期為6.903億元。

　　經(jīng)營虧損16.038億元，同比擴(kuò)大15.3%。

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損(非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則)12.188億元，同比擴(kuò)大45.5%。

　　知乎股東應(yīng)占凈虧損15.812億元，上年同期凈虧損14.695億元。

　　凈虧損15.784億元，同比擴(kuò)大21.5%。

　　經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則)11.959億元，同比擴(kuò)大60.1%。

　　知乎股東應(yīng)占全面虧損13.078億元，上年同期全面虧損為16.127億元。

　　截至2022年12月31日，知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為62.615億元，截至2021年12月31日則為73.717億元。

　　在變現(xiàn)模式方面，知乎以內(nèi)容為中心的變現(xiàn)渠道目前包括在線廣告、付費(fèi)會員、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、職業(yè)培訓(xùn)，以及自有品牌產(chǎn)品及圖書系列等其他服務(wù)。其通過向用戶進(jìn)行更準(zhǔn)確推送及通過提供多元化的廣告產(chǎn)品持續(xù)改善在線廣告的效率、擴(kuò)大付費(fèi)會員服務(wù)的會員內(nèi)容庫，以及向商家及品牌提供以內(nèi)容為中心的更優(yōu)的營銷解決方案及更高營銷效率，從而進(jìn)一步提高現(xiàn)有盈利渠道的能力。本年度，知乎進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)模式的多元化，基于社區(qū)，其完成了培訓(xùn)業(yè)務(wù)的初步布局，為長期發(fā)展創(chuàng)造新的增長動力。

　　在用戶方面，2022年，知乎平均月活躍用戶為1.013億人，同比增長5.6%。平均每月訂閱會員數(shù)980萬人，同比增長93.2%。截至2022年12月31日，知乎超過74%的平均月活躍用戶為30歲以下，于2022年12月，女性用戶占平均月活躍用戶的48.5%。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作者方面，截至2022年12月31日，知乎累計(jì)擁有6310萬名內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)了5.059億條問答內(nèi)容，覆蓋超過1000個垂直領(lǐng)域。平均每月瀏覽人次6.074億，同比增長20.6%。

　　截至2022年12月31日，知乎共有2515名全職員工。

　　知乎董事長兼行政總裁周源表示：“隨著我們持續(xù)拓寬令人滿意的內(nèi)容覆蓋范圍，我們捕捉到龐大的用戶群對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷變化的需求。全年，職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)收入增長4倍多，成為充滿活力的社區(qū)生態(tài)孵化出的另一增長動力。與此同時，付費(fèi)會員收入同比實(shí)現(xiàn)84%的強(qiáng)勁增長。進(jìn)入2023年，我們將持續(xù)提升整個社區(qū)的用戶體驗(yàn)，賦能我們的多個增長動力，并進(jìn)一步增強(qiáng)我們的技術(shù)能力以迎接長期增長機(jī)會。”

　　展望2023年，知乎方面表示，將繼續(xù)于內(nèi)容質(zhì)量上的投資，以及進(jìn)一步壯大用戶群并提高用戶參與度。同時，知乎將繼續(xù)通過提升付費(fèi)內(nèi)容體驗(yàn)吸引新付費(fèi)用戶，并提供更優(yōu)化的營銷產(chǎn)品及有效的廣告解決方案強(qiáng)化多重增長引擎。通過將其變現(xiàn)模式多樣化至付費(fèi)會員和職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，其收入增長將更具彈性和可持續(xù)性。此外，通過繼續(xù)提高運(yùn)營效率，知乎預(yù)期推動業(yè)務(wù)的長期健康及可持續(xù)發(fā)展。（多知網(wǎng) 哆啦）