孵化“中公嚴選”，中公擠入直播帶貨

　　來源|多知網(wǎng)

　　作者|徐晶晶

　　圖片來源|Pexels、中公嚴選

　　在粉筆優(yōu)選之外，公考行業(yè)又一頭部選手入局直播帶貨。

　　多知網(wǎng)從接近中公的知情人士處獲悉，中公教育集團已于2022年1月中旬正式成立中公嚴選事業(yè)部，后者定位為中公教育集團旗下全新線上電商平臺。在相應(yīng)的人事任命通知里，中公方面稱此舉是“集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、開拓新業(yè)務(wù)賽道布局的重要一步”。

　　之所以成立中公嚴選，在中公方面看來，是基于當前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、全民直播帶貨帶來的機遇，整合集團線上線下資源，以期搭建集“日常運營、直播帶貨、品牌塑造于一體的全新平臺”。

　　在運營模式方面，中公嚴選未來將以“1+N”矩陣運營模式，提高品牌曝光量，擴大用戶規(guī)模，實現(xiàn)引流變現(xiàn)。其將通過“嚴選產(chǎn)地、嚴選工藝、嚴選材質(zhì)、嚴選體驗、嚴選服務(wù)”，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　中公嚴選事業(yè)部總經(jīng)理為章家慧，一名入職中公十二年的老員工。此前，章家慧主要負責(zé)申論面試教學(xué)研發(fā)工作，于2022年9月開始全面參與并牽頭負責(zé)師資售課工作，產(chǎn)品定制、外呼推介轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)復(fù)盤優(yōu)化。2022年12月，章家慧開始負責(zé)搭建中公嚴選直播帶貨平臺，于2023年1月6日進行首播試水。

　　多知網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，自該部門正式成立至今，尚未正式開始直播，帶貨事宜仍在籌備中。中公嚴選抖音賬號目前處在日常運營階段，尚未開通抖音店鋪及商品櫥窗，其短視頻主要發(fā)布“同事怎么看”系列短視頻。截至本文發(fā)稿前，該賬號共有粉絲600余人。

　　不難理解的是，作為一個有20余年歷史的公考品牌，尤其是在下沉市場的廣泛布局，讓中公積累了很高的品牌知名度，再加上全民直播帶貨的機遇，尤其是以東方甄選為代表的知識帶貨型直播間的崛起，這帶來的想象力讓中公有信心入局。

　　但，中公嚴選面臨的挑戰(zhàn)與阻力并不小。

　　首先，就直播帶貨行業(yè)來看，當前已有不少入局直播帶貨的帶有教育基因的品牌，包括東方甄選、學(xué)家優(yōu)品、高途佳品、思考樂go、粉筆優(yōu)選等等。除了東方甄選出現(xiàn)現(xiàn)象級爆火外，其他品牌尚在摸索中，可見，直播帶貨尤其是知識型直播帶貨并非易事。倘知識帶貨的熱度無法持續(xù)，中公需要思考的是，作為直播帶貨的后來者，究竟還能以怎樣的風(fēng)格和特色吸引受眾以實現(xiàn)破圈。

　　其次，就中公自身來說，近一年發(fā)酵的退費延遲問題，為中公的品牌聲譽蒙上一層陰影。盡管當前中公在不斷解決退費問題中，但對背著歷史包袱前行的子品牌中公優(yōu)選而言，要想俘獲消費者的芳心并不容易。

　　當下，中公內(nèi)部能給中公嚴選這一子業(yè)務(wù)多大的資源傾斜與扶持，尚不清楚。

　　事實上，中公本身在直播帶課方面早有嘗試，不過，此前，雖然中公在抖音布局了“中公教育”(當前粉絲量為46.9萬)、“中公公務(wù)員”(當前粉絲量為35.1萬)、“中公考研”(當前粉絲量為30.1萬)等多個賬號矩陣。但從這些賬號的實際運營效果來看，場觀并不高。公司層面究竟投入多大資源力度做好短視頻及直播，尚未可知。

　　多知網(wǎng)就中公嚴選直播規(guī)劃一事向中公方面求證，截至本文發(fā)稿前，中公方面尚未進行回應(yīng)。

　　此前在1月30日，中公發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)告。經(jīng)財務(wù)部門初步測算，中公預(yù)計2022年凈虧損9億元-12億元，同比減虧62.02%-49.36%;扣非凈虧損9.2億元-12.2億元。中公表示，2022年度經(jīng)營虧損大幅減少主要受益于成本費用的較好控制。

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本文作者：徐晶晶