網(wǎng)易二次上市，有道網(wǎng)課老師站上敲鐘臺(tái)

　　來(lái)源|多知網(wǎng)

　　文|Tunny

　　圖片來(lái)源|有道提供

　　6月11日上午，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊敲響了二次上市的鐘聲。如同有道上市之時(shí)，丁磊曾赴美親自站臺(tái)，作為網(wǎng)易旗下子品牌的網(wǎng)易有道，也成為這次敲鐘的重要代表。

　　只是這次，在C位丁磊旁邊站著的不是有道CEO周楓，而是有道精品課主講老師郭化楠，其在有道精品課的學(xué)生口中被稱為“南瓜老師”，也是有道近期在推的名師之一。

　　臨近暑期節(jié)點(diǎn)，有道表現(xiàn)出了強(qiáng)硬的暑期之爭(zhēng)態(tài)度。

　   是網(wǎng)易的有道，更是丁磊的教育

　　丁磊想做教育，眾人皆知。

　　早在2019年2月，網(wǎng)易2018財(cái)年的Q4財(cái)報(bào)會(huì)上，丁磊就很明確，除了核心的游戲業(yè)務(wù)，2019年網(wǎng)易會(huì)在電商、在線教育、音樂(lè)這幾個(gè)賽道里面更專注的去做。

　　這背后當(dāng)然也是基于網(wǎng)易有道在2018年全年試水、小有成績(jī)的事實(shí)。

　　在2018年年底有道的年會(huì)上，周楓提到有道精品課2018年報(bào)名人次達(dá)2000萬(wàn)，服務(wù)用戶超500萬(wàn)人，其中K12業(yè)務(wù)用戶數(shù)量增長(zhǎng)5倍，K12營(yíng)收增長(zhǎng)3倍。也是在這次年會(huì)上，周楓提出了“All In K12”的核心戰(zhàn)略。

　　這也讓丁磊似乎更加堅(jiān)定教育領(lǐng)域是網(wǎng)易下一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要突破點(diǎn)。

　　在這之后的2019年，丁磊對(duì)教育的專注程度只增不減。

　　首先是年初3月份，有道宣布與網(wǎng)易原杭州教育事業(yè)部(包括網(wǎng)易云課堂、卡搭編程、中國(guó)大學(xué)MOOC)進(jìn)行了整合，后者都被并進(jìn)了有道事業(yè)部。

　　這也預(yù)示著，丁磊將教育版塊的所有籌碼都押注在了有道身上。在與有道的采訪中也得知，丁磊對(duì)有道的支持力度是很大的：?jiǎn)为?dú)劃撥了一支AI團(tuán)隊(duì)給有道;網(wǎng)易旗下諸如網(wǎng)易郵箱等產(chǎn)品，都作為有道的自有流量池存在。

　　其次在年末，除了將有道送去紐交所獨(dú)立上市之外，丁磊還相繼出售了網(wǎng)易漫畫(huà)和網(wǎng)易考拉，不斷優(yōu)化集團(tuán)的業(yè)務(wù)類別，為教育爭(zhēng)取更多的資源傾斜。

　　在網(wǎng)易上市20年來(lái)首封股東信上，丁磊在談到未來(lái)的教育之時(shí)，再次將教育提及，并且這次教育被排在了僅次于互娛(游戲)之外的第二位，音樂(lè)和電商都在其之后。

　　不去名師，繼續(xù)推崇名師

　　有道想在K12大班課戰(zhàn)場(chǎng)占據(jù)一席之地的目標(biāo)，是非常明確的。名師正是其當(dāng)前重要作戰(zhàn)策略之一。

　　事實(shí)上，有道之所以能夠從硬件切近教育、并且較為快速起量，2016年同道計(jì)劃的推出是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，即用平臺(tái)化的思路招募老師。

　　在推出之時(shí)，有道就曾表示將投入5億，與名師團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)辦20個(gè)教育工作室。有道精品課會(huì)吸納最頂尖的名師團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，為其提供資金和技術(shù)，并在營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上給予支持。這一計(jì)劃也在后來(lái)吸入了諸如有道考神CEO趙建昆這樣的名師。

　　當(dāng)然，周楓很清楚，平臺(tái)的入駐模式會(huì)面臨名師出走、品控難把握等方面的風(fēng)險(xiǎn)。在隨后幾年時(shí)間里，同道計(jì)劃也在不斷的迭代，比如從平臺(tái)入駐到特有的獨(dú)家合作，再到對(duì)一些團(tuán)隊(duì)完全控股或部分控股。與此同時(shí)，有道也在加大對(duì)自有老師的挖掘和培養(yǎng)力度。

　　但不管合作方式如何改變，始終不曾改變的一點(diǎn)就是，在諸多大班課品牌去名師化、打造教研教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化的背景之下，有道依舊在主推名師策略，甚至這種鋪的態(tài)度只增不減。

　　就在此前4月，有道還官宣中國(guó)女排總教練郎平成為其品牌代言人，宣傳重點(diǎn)就放在郎平是一位“名師”身上，與有道的名師策略進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，試圖通過(guò)這一策略來(lái)提高有道在大眾市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度。

　　(有道精品課2020年暑期課禮盒)

　　在緊隨其后的2020暑秋課程發(fā)布會(huì)的預(yù)熱中，有道將名師策略作為位列第一的強(qiáng)調(diào)要素：“2020暑秋課程將由清華北大畢業(yè)名師領(lǐng)銜、328位清華北大等國(guó)內(nèi)外名校畢業(yè)的老師授課輔導(dǎo)，這些老師平均授課經(jīng)驗(yàn)超過(guò)10年”。

　　今年5月，網(wǎng)易有道2020財(cái)年Q1財(cái)報(bào)發(fā)布之際，周楓發(fā)文稱在線教育的下一站是名師互動(dòng)大班課，意圖再一次在同質(zhì)化的賽道上差異化突圍。

　　在這樣接連的預(yù)熱之后，有道也再次將名師之一的郭化楠送到了網(wǎng)易二次上市的敲鐘儀式上。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，有道在今年的暑期爭(zhēng)奪中將不再佛系。