當(dāng)知識分子變身科學(xué)隊(duì)長，能否在科學(xué)教育領(lǐng)域另辟蹊徑？

　　經(jīng)過一扇單開的窄門和一個小過道，盡頭放著一個以果蠅為形象設(shè)計的大展板，這就是科學(xué)媒體“知識分子”的所在地了。

　　用來辦公的四合院沒有想象中寬敞，里屋上下樓坐著約40個人，創(chuàng)始人紀(jì)中展在門口的一個小桌子旁擺弄電腦，匆忙說了一句：“我發(fā)完這個郵件就來?！本陀职杨^埋在了電腦前。

　　院子不很大，一張1米長的桌子幾乎占去了小半邊，門廊邊是個會議室，據(jù)紀(jì)中展說，這是原來的車庫改的。

　　“現(xiàn)在這邊的胡同在治理穿墻打洞、違規(guī)建筑，再晚點(diǎn)胡同兩邊車也不讓停了，得恢復(fù)老北京的風(fēng)貌啊?！奔o(jì)中展剛坐下并沒有迅速進(jìn)入主題，而是對近些天開始的胡同治理侃侃而談起來。

　　或許在他人眼里，媒體出身的紀(jì)中展熱愛表達(dá)，他似乎很享受這種生活狀態(tài)。再往前兩年，他一邊作為CEO做著“知識分子”這個項(xiàng)目，一邊作為媒體人做了一檔“創(chuàng)業(yè)分子”節(jié)目，和當(dāng)時最受關(guān)注的創(chuàng)業(yè)者對談。

　　“這兩個‘分子’其實(shí)完全是巧合”，紀(jì)中展說。

　　“創(chuàng)業(yè)分子”的第一期節(jié)目在2015年8月上線，那恰好也是“知識分子”成立的時間。

       為普及科學(xué)知識，知識分子們創(chuàng)立了“知識分子”

　　“《知識分子》是由饒毅、魯白、謝宇三位學(xué)者創(chuàng)辦移動新媒體平臺，致力于關(guān)注科學(xué)、人文、思想。我們將兼容并包，時刻為渴望知識、獨(dú)立思考的人努力，共享人類知識、共析現(xiàn)代思想、共建智趣中國?！?/p>

　　“知識分子”微信公眾號的功能介紹處這樣寫。

　　說起創(chuàng)立“知識分子”的故事，紀(jì)中展說“完全是一個巧合”。當(dāng)時偶然的機(jī)會通過徐小平認(rèn)識了三位科學(xué)家，后來就一起創(chuàng)立了“知識分子”。

　　“他們?nèi)徊⒉话堰@個看做是一次創(chuàng)業(yè)，而是希望在科學(xué)上以另一個維度做一點(diǎn)事?！?/p>

　　目前，“知識分子”微信公眾號的用戶不到70萬，其中有50%碩士，45%年齡在30歲以上，80%學(xué)理工科目。這是“知識分子”的用戶畫像。

　　紀(jì)中展說，目前知識分子的報道范圍分為兩個部分，一個是科學(xué)領(lǐng)域的重大事件，如諾貝爾獎、對撞機(jī)等；一個是科學(xué)的前沿發(fā)現(xiàn)。由于其獨(dú)特的定位，70%以上為科研院所的教授們撰寫的文章，約20%為編輯部原創(chuàng)內(nèi)容，10%為海外文獻(xiàn)的編譯。

　　現(xiàn)在，知識分子的簽約科學(xué)家有70多位，另有幾百位作者會給知識分子寫稿，因其他合作與知識分子產(chǎn)生交集的科學(xué)家共400多位，他們基本都已經(jīng)在自己的領(lǐng)域有所成就。

　　開始的8個月，知識分子甚至沒有自己的辦公室，10個人都在家辦公?！懊總€周一選一個人，在他家附近的咖啡館開會，中午再吃一頓飯?！庇眉o(jì)中展的話說，“這樣比租房子來說，花費(fèi)還是要少一些?！?/p>

　　從2015年8月創(chuàng)立到現(xiàn)在，無論是在業(yè)務(wù)開展還是在融資節(jié)奏上，知識分子始終在按照自己的節(jié)奏往前走。

　　2015年創(chuàng)立時拿了真格基金300萬元種子輪投資，花了7個月時間花掉了其中150萬元，然后在2016年4月拿到衡廬基金的800萬元天使投資，搬進(jìn)了現(xiàn)在的辦公地，并開始啟動教育產(chǎn)品“科學(xué)隊(duì)長”。等到2016年9月，科學(xué)隊(duì)長第一批音頻產(chǎn)品上線之時，來自好未來和寶寶樹投資的A輪和全體老股東追加的一輪投資已經(jīng)基本到位（時間相隔較短故算在A輪內(nèi)），并開始籌劃下一個產(chǎn)品形態(tài)。

      科學(xué)家變身“科學(xué)隊(duì)長”，產(chǎn)品上線到現(xiàn)在營收已過千萬

　　剛剛結(jié)束的喜馬拉雅知識節(jié)，科學(xué)隊(duì)長在喜馬拉雅上售賣的第一季到第三季的產(chǎn)品全部進(jìn)入暢銷前100名的榜單。截止目前，喜馬拉雅上的售賣僅僅占到科學(xué)隊(duì)長營收來源的10%多一些，其他的80%多來自“知識分子”自有流量。

　　紀(jì)中展說，“科學(xué)隊(duì)長”是“知識分子”在創(chuàng)立之初就打算要做的事，并且對于其潛在用戶有著清晰的定位——80-87年出生的媽媽，她們的孩子3-9歲?？茖W(xué)隊(duì)長想做的是，以場景化和故事化為切入點(diǎn)，讓科學(xué)家給孩子和媽媽一起，每期講一個知識點(diǎn)，每期十分鐘。

　　紀(jì)中展表示，科學(xué)隊(duì)長希望做的是科學(xué)IP的品牌化和科學(xué)教育的基礎(chǔ)化。現(xiàn)在科學(xué)隊(duì)長有24個系列，一個系列由一位科學(xué)家講授，由52期節(jié)目組成。

　　“我們不是知識付費(fèi)”，紀(jì)中展表示。

　　雖然科學(xué)隊(duì)長看起來是在碎片時間供親子聽的一檔音頻節(jié)目，每個系列卻有著背后的邏輯?！捌鋵?shí)背后是有一個關(guān)于科學(xué)的知識圖譜，總共5000多個知識點(diǎn)，也就是100檔節(jié)目，形態(tài)就像是語音版的十萬個為什么?！奔o(jì)中展說。

　　雖然選擇了相對“輕”的音頻形式，內(nèi)容的打磨卻并不輕松，前期找科學(xué)家確定選題方向、每期節(jié)目的大綱就需要2-3個月。每次一檔節(jié)目開錄前期還要找廣播電臺的專業(yè)老師來培訓(xùn)，通常第一次的十分鐘節(jié)目，科學(xué)家要錄1天時間。

　　另一個問題是科學(xué)家們的時間，比如海洋生物科學(xué)家一年有260多天在做調(diào)查研究，雙方敲定整個課程也是頗費(fèi)周折。

　　不僅如此，科學(xué)家還定期配合科學(xué)隊(duì)長的線下活動，帶領(lǐng)科學(xué)隊(duì)長的付費(fèi)用戶參觀和講解科技館、天文館等。紀(jì)中展表示，這是一項(xiàng)附加服務(wù)，僅對科學(xué)隊(duì)長付費(fèi)用戶開放，并不收取二次費(fèi)用。

　　現(xiàn)在，除了與投資方好未來旗下的摩比思維館以及寶寶樹有一些品牌展示類的合作外，并沒有做太多商業(yè)推廣。最初，幾位創(chuàng)始人聯(lián)合一些朋友，通過發(fā)朋友圈的方式帶來了第一波用戶，再往后除了做一些教育大V之外，主要還是靠口碑的自然流量。

　　據(jù)了解，目前科學(xué)隊(duì)長付費(fèi)用戶超過5萬人，平均客單價316元。

      從音頻到課程，抓住科學(xué)課課外輔導(dǎo)市場風(fēng)口

　　今年2月，教育部發(fā)布《關(guān)于印發(fā)<義務(wù)教育小學(xué)科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)>的通知》，提出從今年9月開始，小學(xué)一年級要開設(shè)科學(xué)課，原則上要按照小學(xué)一、二年級每周不少于1課時安排課程。這一政策催生了一批創(chuàng)客項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目的特點(diǎn)更多是直接進(jìn)校。

　　但科學(xué)隊(duì)長的科學(xué)課卻有所不同，使用科學(xué)家大班直播授課+小班輔導(dǎo)的方式。據(jù)了解，科學(xué)課一個學(xué)期3個月的費(fèi)用不到1000元。除了課程之外，學(xué)生還將得到一個學(xué)期的12套實(shí)驗(yàn)器材配合課程。

　　紀(jì)中展表示，科學(xué)課是一個直接To C的產(chǎn)品，他表示，科學(xué)隊(duì)長的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢在內(nèi)容而非渠道，因此短期內(nèi)招生還是將聚焦于現(xiàn)有渠道做招生。

　　目前，科學(xué)課已經(jīng)成為小學(xué)的標(biāo)配，而科學(xué)隊(duì)長的科學(xué)課，定位校內(nèi)科學(xué)課的補(bǔ)充輔導(dǎo)。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)的科學(xué)教育現(xiàn)狀還比較不理想，很多科學(xué)家參與到這件事情中來，帶領(lǐng)學(xué)生去發(fā)現(xiàn)科學(xué)之美，才能給孩子們更好的啟發(fā)?！奔o(jì)中展補(bǔ)充道。（多知網(wǎng) 初驪禹）