《好好說(shuō)話》營(yíng)收3000萬(wàn)后，奇葩天團(tuán)推音頻課程《小學(xué)問(wèn)》

　　多知網(wǎng)4月5日消息，繼半年前推出付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》后，“奇葩天團(tuán)”米果文化與喜馬拉雅FM再次合作，推出第二檔音頻課程《小學(xué)問(wèn)》。

　　從課程定位來(lái)看，此前的《好好說(shuō)話》意在解決用戶“怎么說(shuō)”的問(wèn)題，而此次的《小學(xué)問(wèn)》則是解決“說(shuō)什么”的問(wèn)題。

　　“從會(huì)說(shuō)話到有學(xué)問(wèn)”是馬東所定義的《小學(xué)問(wèn)》。

　　與目前普遍的按年訂閱收費(fèi)不同，《小學(xué)問(wèn)》將由至少十個(gè)6-8分鐘的音頻課程組成卡包，每?jī)芍芨乱话?，方便用戶根?jù)自身需求，分開(kāi)付費(fèi)。據(jù)了解《小學(xué)問(wèn)》已于4月1日在喜馬拉雅FM開(kāi)啟預(yù)售，將在4月7日正式上線。

　　從目前在喜馬拉雅FM推出的試聽(tīng)課程包括周玄毅《水平不高的人說(shuō)話才分一二三》、邱晨《富二代氪金，窮二代氪肝，你氪腦》、胡漸彪《學(xué)問(wèn)是思考的編程》等，可以看出風(fēng)格基本與此前《好好說(shuō)話》相一致，但其課程核心更加貼近談話內(nèi)容。

　　“《小學(xué)問(wèn)》就是一套‘觀念工具’，像解數(shù)學(xué)題時(shí)會(huì)用到的公式，不同的題型我們需要準(zhǔn)備不同的公式。具體應(yīng)用在生活中，這套‘觀念工具’可以幫助用戶在觀察現(xiàn)象、面對(duì)問(wèn)題時(shí)，獲得獨(dú)到的理解方式，不僅幫助表達(dá)，更能解決問(wèn)題。”米果文化課程總監(jiān)黃執(zhí)中介紹。

　　談及《小學(xué)問(wèn)》的創(chuàng)意思路，內(nèi)容總監(jiān)周玄毅表示主要來(lái)源于對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“學(xué)習(xí)”概念的思考，他認(rèn)為學(xué)習(xí)的重點(diǎn)不是“信息”而是“觀念”，所以在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，可以嘗試從小事出發(fā)，從小觀念出發(fā)去學(xué)習(xí)知識(shí)。

　　此外，米果文化副總裁馬薇薇表示，米果文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其“萬(wàn)能插座”理念，也就是米果目前在用戶習(xí)慣、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷打法上已經(jīng)有了自身的一套方法論，而任何人任何內(nèi)容都可以通過(guò)這個(gè)“插座”去對(duì)接給有需要的用戶，如本次《小學(xué)問(wèn)》推出的“觀念工具”、“知識(shí)卡牌”，就是將各領(lǐng)域的觀念知識(shí)輸入到《小學(xué)問(wèn)》的產(chǎn)品中，最終轉(zhuǎn)化成用戶的思維工具。

　　據(jù)官方透露，《好好說(shuō)話》推出半年以來(lái)，訂閱用戶超過(guò)16萬(wàn)，付費(fèi)收入則超過(guò)了3000萬(wàn)元，現(xiàn)在平均每天約有百名新增用戶。

　　隨著收聽(tīng)時(shí)間成本高，訂閱內(nèi)容打開(kāi)率降低等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，對(duì)此，2017年的米果文化開(kāi)始嘗試將“說(shuō)話”這個(gè)核心延展到更多的場(chǎng)景。從之前的《好好說(shuō)話》書(shū)籍出版，到今日推出的《小學(xué)問(wèn)》音頻課程，都是米果文化在以圖書(shū)、音頻、視頻等方式，將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其IP價(jià)值。

　　隨著新一期《奇葩說(shuō)》在上周正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕，奇葩天團(tuán)自身的影響力也將繼續(xù)放大，馬薇薇也表示，在用戶群的運(yùn)營(yíng)思路上，米果利用自身IP優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)“付費(fèi)漏斗”的過(guò)濾，將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，并通過(guò)“成長(zhǎng)服務(wù)”的模式來(lái)建立新的連接。

　　2016年開(kāi)始，“知識(shí)付費(fèi)”市場(chǎng)迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)，喜馬拉雅目前已匯集了包括馬東、吳曉波、龔琳娜、華少、梁冬等20萬(wàn)位認(rèn)證主播在內(nèi)的500萬(wàn)名有聲主播，覆蓋財(cái)經(jīng)、音樂(lè)、新聞、商業(yè)等328類6000萬(wàn)條有聲內(nèi)容。

　　喜馬拉雅FM市場(chǎng)部副總裁張永昶表示，目前喜馬拉雅FM總激活用戶3.4億 人，月活6-7千萬(wàn)的用戶中只有2%左右的用戶購(gòu)買過(guò)付費(fèi)內(nèi)容，他表示國(guó)內(nèi)為內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣還在養(yǎng)成中，并將繼續(xù)看好這個(gè)市場(chǎng)。但他也指出，內(nèi)容付費(fèi)的紅利期并不會(huì)很長(zhǎng)。

       此外，張永昶也透露接下來(lái)也將推出《好好說(shuō)話2》。

　　已經(jīng)擁有巨大流量的IP們，如何以內(nèi)容實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)已是很大的難題，但更大的困難在于，怎樣持久地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，怎樣以內(nèi)容實(shí)現(xiàn)預(yù)期。

　　已經(jīng)在喜馬拉雅做到“頭部IP”并實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)營(yíng)收的奇葩天團(tuán)，能否繼續(xù)憑借自身的“萬(wàn)能插座”，點(diǎn)亮知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的夜空？（多知網(wǎng) 馮瑋）