貝瓦將于今年三季度推“貝瓦寶寶1S"，預(yù)計明年扭虧為盈

　　多知網(wǎng)8月30日消息，昨日，在芝蘭玉樹2016年半年度在線業(yè)績發(fā)布會上，芝蘭玉樹CMO王時光就2016上半年營收增長、成本增長、衍生品業(yè)務(wù)、IP內(nèi)容建設(shè)等等問題進(jìn)行了解答。

　　王時光表示，芝蘭玉樹上半年營收呈雙倍增長，主要源于內(nèi)容與數(shù)字課程、廣告服務(wù)、授權(quán)與衍生品三大項業(yè)務(wù)營收的提升。

　　在版權(quán)相關(guān)的內(nèi)容與數(shù)字課程方面，2016年1月芝蘭玉樹在水立方舉辦的首屆“兒歌盛典”，利用線上直播和線下轉(zhuǎn)播的方式提升IP知名度。據(jù)王時光透露，截至6月底，“貝瓦兒歌”在2016年上半年累計播放550億次，截止八月超過600億次，平均每月播放量21億次，其中6成在貝瓦自身的平臺完成。

　　除了“貝瓦”系列IP，芝蘭玉樹同時還設(shè)計了為有備孕和早教需求的父母提供幫助服務(wù)的“美媽”系列卡通形象。目前芝蘭玉樹在內(nèi)容方面包含自研的美媽問問團(tuán)和貝瓦系列兒歌、故事、學(xué)堂等，以及獨家代理發(fā)行或引進(jìn)發(fā)型的大量國內(nèi)外兒童內(nèi)容。

　　對于內(nèi)容與數(shù)字課程營收增長放緩的問題，王時光解釋，有的版權(quán)合作方賬期長，如廣電運(yùn)營商有季度結(jié)算和季度回款，預(yù)計下半年整體收入會有提升。

　　在廣告業(yè)務(wù)方面，芝蘭玉樹除了在pc網(wǎng)站上投放廣告產(chǎn)生流量外，也嘗試新的廣告形式：如和葵花藥業(yè)合作的《新健康歌》在上線兩周內(nèi)播放量近1000萬，兩個月內(nèi)葵花系列原創(chuàng)內(nèi)容在全網(wǎng)播放突破一億；在中英文兒歌《小星星》中軟性植入魔法星，帶動衍生品銷售。

　　在授權(quán)和衍生品方面，在2016上半年，公司已同時運(yùn)營線上線下銷售渠道，并利用視頻播放量大的優(yōu)勢，與優(yōu)酷、天貓合作，采用“邊看邊買”的模式，拉動衍生品銷售。上半年授權(quán)于衍生品業(yè)務(wù)營收1033萬元，較上年同期的27萬元，同比增長3706.89%，并占總營收的54%。

　　王時光表示，公司將繼續(xù)持續(xù)發(fā)展衍生品和授權(quán)業(yè)務(wù)，計劃于第三季度發(fā)布“貝瓦寶寶1S”和其他衍生商品，并進(jìn)一步拓展銷售渠道，實現(xiàn)數(shù)字渠道播出提升IP知名度配合銷售渠道覆蓋提升衍生品銷售的商業(yè)布局。

　　公司計劃衍生品產(chǎn)品研發(fā)的兩個方向分別為：智能衍生產(chǎn)品（如貝瓦寶寶智能故事機(jī)，魔法星藍(lán)牙音箱）與APP打通，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸，滿足親子溝通互動需求；另外設(shè)計日常生活中使用的如餐具、服裝等衍生產(chǎn)品。

　　2016上半年芝蘭玉樹凈虧損擴(kuò)大，王時光表示，是由于公司處于樹立IP影響力和內(nèi)容價值的培育期，在年初舉辦兒歌盛典、移動互聯(lián)網(wǎng)推廣、衍生品推出初期的設(shè)計開發(fā)和渠道搭建等方面投入成本較高。

　　公司計劃今年達(dá)到盈虧平衡，明年實現(xiàn)整體盈利。

　　王時光表示，公司接下來將繼續(xù)加大在衍生品的授權(quán)和渠道的鋪設(shè)方面的投入，同時對IP升級和內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行進(jìn)一步投入，提升IP的影響力。

　　在IP內(nèi)容建設(shè)方面，芝蘭玉樹除了沿用核心團(tuán)隊自主研發(fā)，同時選擇與專業(yè)團(tuán)隊合作。目前芝蘭玉樹已與北京師范大學(xué)等學(xué)前教育科研機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)學(xué)齡前兒童的成長指標(biāo)體系的科研成果；通過“蜂巢計劃”整合不同領(lǐng)域個人和機(jī)構(gòu)的資源，如兒歌從原有的自己制作轉(zhuǎn)為和專業(yè)音樂人的合作；并美國highlights教育集團(tuán)進(jìn)行接洽，后續(xù)將進(jìn)行內(nèi)容研發(fā)。（多知網(wǎng) 徐佐君）