試水紀錄片營銷：瑞思《成長的秘密》央視開播

　　多知網(wǎng)6月12日消息，不只有電視劇和電影，紀錄片也來了！2014年6月，一家少兒英語機構(gòu)瑞思學科英語，拍攝的紀錄片《成長的秘密之英語時代》在央視九套播出。

　　近些年來，學大、華圖等知名機構(gòu)都開始熱衷投資拍攝影視劇。如學大的情景喜劇《天才進化論》已經(jīng)拍攝了2季；華圖投拍的電影《露水紅顏》也進入宣發(fā)周期。

　　最近，少兒英語機構(gòu)瑞思學科英語拍攝的紀錄片《成長的秘密之英語時代》在CCTV9播出，共四集。該片拍攝瑞思某校區(qū)80名孩子一年零四個月中，在英語學習方面的成長和困惑，涉及很多教育類的社會問題，并展現(xiàn)了一名學者的深度思考。通過記錄這些內(nèi)容，瑞思也將自己的品牌，很好地植入其中，并對家長群體形成一定的影響力。

　　無論是電影、電視劇，還是紀錄片，越來越多的跡象顯示，培訓機構(gòu)們的營銷目的已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化——從單純的招生轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)向塑造品牌。

　　轉(zhuǎn)向品牌營銷，意味著很多培訓機構(gòu)的目標不再那么“急功近利”——至少已經(jīng)開始嘗試長短線搭配。在國內(nèi)的教育培訓市場中，具有公認的品牌影響力的，也不過新東方等極少數(shù)幾家，但其實品牌能帶給培訓機構(gòu)的好處是多元且持久的——當越來越多的機構(gòu)，開始在品牌上努力，就說明教育行業(yè)步入良性的發(fā)展軌道了。（多知網(wǎng) 王雨佳）