YY教育重啟：名師+內(nèi)容模式能否走通？

       “兩三年前，在游戲、娛樂的用戶中發(fā)現(xiàn)居然有人學(xué)英語，這讓我很驚訝?！崩总姷捏@訝現(xiàn)在已經(jīng)化為10億人民幣的投資。

       2月25日，YY公司在北京公布全新的在線教育業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并推出獨(dú)立的教育品牌“100教育”。為此，YY將投資10億人民幣用于產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營。

       多知網(wǎng)獲悉，這筆大手筆的投資還包括了對(duì)老師的補(bǔ)貼，YY教育將組建自己的托福、雅思名師團(tuán)。這就意味著，曾經(jīng)布滿草根自娛自樂氣息的YY，將放棄平臺(tái)，轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商。

       10億投資和600萬的域名

       YY在2012年上市之后，就再也沒有在如此大的公開場合面對(duì)媒體。這一次，是為了教育。還特意拉來了IT界炙手可熱的人物、YY董事長的雷軍。

       雷軍的發(fā)言只有5分鐘，但他說出的兩個(gè)字?jǐn)?shù)卻足以讓人感嘆“土豪來襲”：一是砸10億元來做獨(dú)立教育產(chǎn)品，二是買“100教育”（http://www.100.com/)的域名花了600萬人民幣。

       10億元怎么花？YY教育負(fù)責(zé)人劉豫軍介紹，未來兩年，YY將投資10億人民幣用于產(chǎn)品和運(yùn)營，包括發(fā)布獨(dú)立的客戶端，覆蓋Windows和MAC兩大pc平臺(tái)，安卓和IOS兩大手機(jī)平臺(tái)，都會(huì)由專門的團(tuán)隊(duì)來打造。

       劉豫軍特別提到，YY推出永久免費(fèi)的托福、雅思的考前輔導(dǎo)班，由YY組織的名師團(tuán)來授課，給予老師補(bǔ)貼。

       “YY將成為老師保駕護(hù)航的公司，線下教育30~35%的錢是分給老師，線上教育絕大多數(shù)甚至是 100%的錢都可以分給老師?！盰Y公司CEO李學(xué)凌笑稱，愿意為老師做任何除了教學(xué)以外的事情，包括找女朋友。

       除了當(dāng)老師的全方位保姆，李學(xué)凌稱，YY還需要把用戶體驗(yàn)做到極致，并且向不習(xí)慣交費(fèi)的用戶提供大量的免費(fèi)服務(wù)，形成在教育圈的口碑。

       而脫離了游戲和娛樂的獨(dú)立YY教育平臺(tái)，劉豫軍稱，生源也是完全依靠口碑來保障。

       口碑固然重要，但對(duì)于上市公司來說，如何對(duì)投資者有所交代也是必須的。李學(xué)凌對(duì)多知網(wǎng)記者說，目前還沒有確定在財(cái)報(bào)中，教育業(yè)務(wù)是否會(huì)獨(dú)立出來，但上市之初就已經(jīng)跟投資者說了“不要太指望教育盈利”。

       轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容提供商

       雷軍說，現(xiàn)在我們要把YY教育專門做一個(gè)單獨(dú)的品牌，用互聯(lián)網(wǎng)的思想來重新思考，給教育帶來顛覆性力量。

       這種重新思考也來自于YY教育對(duì)自身的定位。今天之前的YY教育被看做是像游戲、娛樂一樣的平臺(tái)，只要比別人多懂一些，就可以在YY上開課當(dāng)老師，用媒體人程苓峰的話說就是“自由人的自由聯(lián)合”。

       大到教英語的新東方，小到教吉他的個(gè)體戶，無論是機(jī)構(gòu)還是個(gè)人，都曾經(jīng)在YY上有過自己的玩法。當(dāng)然，大機(jī)構(gòu)因?yàn)椴贿m應(yīng)YY整個(gè)平臺(tái)的氣息很多已經(jīng)選擇退出，YY堅(jiān)持了走了幾年C2C的路子。但是無論是在生源、師資還是收益方面，并沒有太多實(shí)質(zhì)性突破?，F(xiàn)在，YY要將這些玩法統(tǒng)統(tǒng)收編。

       首先啟動(dòng)的是留學(xué)英語培訓(xùn)市場。劉豫軍說，將借鑒線下的雅思托福強(qiáng)化培訓(xùn)模式，與有十年以上教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的老師合作，在YY教育上推出托福雅思的強(qiáng)化班。老師們是自由的，既可以得到Y(jié)Y的現(xiàn)金補(bǔ)貼，也可以在YY上自行開設(shè)機(jī)構(gòu)——讓YY上3萬注冊(cè)老師有更好的生存環(huán)境，留住師資。

       在一輪電視購物似的強(qiáng)化班學(xué)費(fèi)現(xiàn)場競猜后，劉豫軍用夸張的語氣說到，“我們不是免費(fèi)，我們是永久免費(fèi)！”

       劉豫軍稱，如果按線下托福雅思100萬的考生，（強(qiáng)化班）平均每人花費(fèi)3000元計(jì)算，這個(gè)市場價(jià)值價(jià)值30億。但面對(duì)這么大的市場，YY教育將永久免費(fèi)。

       這還不止，在“名師+免費(fèi)”的土豪模式之外，YY還有更刺激的：對(duì)完成課程的學(xué)生每人再送100元。很明顯，此舉對(duì)應(yīng)的就是解決生源問題，按劉豫軍的說法，YY語音技術(shù)目前已經(jīng)可以達(dá)到同時(shí)容納100萬人在線交流。

       不過，在YY對(duì)發(fā)布會(huì)的直播討論里，更多人在關(guān)心的問題是“怎樣才獲得這100元獎(jiǎng)勵(lì)。”

       “YY面臨一個(gè)很大的壓力，很多人都覺得來YY是來玩的，在這種模式下學(xué)習(xí)感覺就不對(duì)?！痹诎l(fā)布會(huì)開始的致辭中，雷軍這樣說道。

       這種“不對(duì)的感覺”或許就是獨(dú)立YY教育品牌的根源。但現(xiàn)在看來，YY教育的重新起航，第一步要做的可能還是回到起點(diǎn)：教育市場。

       回應(yīng)質(zhì)疑：

       YY不懂教育？

       李學(xué)凌：我們之所以做教育是因?yàn)椴欢媒逃?，我覺得這不是劣勢(shì)而是優(yōu)勢(shì)，往往我們看到很多做教育很多年的人，大家會(huì)被很多的慣例限制住。反倒是我們對(duì)教育沒有這么深入的了解，才敢顛覆一些東西，打破一些東西，重新看待一些東西。

       如何找到好老師？

       李學(xué)凌：YY有70萬歌手，本來在中國沒有這么多歌手，但是就是因?yàn)橛衁Y這個(gè)平臺(tái)，有大量喜歡唱歌的人，他們慢慢成了歌手。YY里也有大量的老師，而且每一個(gè)老師都是專業(yè)培訓(xùn)出來的。

       獨(dú)立的YY教育如何盈利？

       李學(xué)凌：我們會(huì)針對(duì)每個(gè)學(xué)生提供個(gè)性化的服務(wù)，如果你不需要個(gè)性化的服務(wù)，你可以很容易的免費(fèi)學(xué)到你所要的東西，就可以去考試了。如果你需要個(gè)性化的服務(wù)，那這些是收費(fèi)的。

       強(qiáng)化班名師模式會(huì)不會(huì)和草根老師直接競爭？

       劉豫軍：我們不是要推名師，我們是要讓做得好的老師自動(dòng)呈現(xiàn)出來。我覺得沒有草根老師，只有一些原來在線下有名氣的老師，和名氣不高的老師，這樣來區(qū)分，他們不是草根。但是實(shí)際上在教育行業(yè)，老師講得好還是最關(guān)鍵的。（多知網(wǎng) 江旋）